暑期“文博場館熱”,如何更加吸引青少年
隨著暑期來臨,各地文博場館再掀熱潮,越來越多青少年將逛館、看展列在暑期計劃里。然而,也有部分學生表示,參觀體驗伴隨著一些“小失落”:有的需求火熱搶不到預約票;有的特展難得一見,但門票動輒百元乃至數(shù)百元,經(jīng)濟尚不寬裕的青少年難以“狠下心”購買;有的館主題小眾而有特色,但展陳過于老舊,內(nèi)容設置、“講故事”方式缺乏吸引年輕人的元素……文博場館應如何更好迎接青少年的參觀熱情?怎樣進一步探索“適青化”方式,推動青少年的求知探索和場館的文化服務“雙向奔赴”?記者進行了采訪。
“寵粉”舉措頻出,展陳更有趣
“甲方每日下午5:30以前到家,遲到一小時罰款10元,晚上12點必須睡覺;乙方保證好好學習,熱愛勞動,增強獨立能力。”今春剛剛開館的中國科學家博物館,三樓主展廳大屏上展示的一封“合同書”,引來不少青年駐足。綠格子稿紙上,一行行稚嫩的字體飽含親情。合同的“甲乙方”分別是有著“中國核潛艇之父”之稱的著名科學家彭士祿和他的外孫女彭瑤。
【資料圖】
“科學家往往給人不茍言笑的感覺,但這件展品讓他們在家庭生活中的一面變得立體了,展現(xiàn)了他們溫馨可親的一面。”在該館副館長孟令耘看來,采用年輕人易于理解、富有感染力的展陳語言,是將科學家故事講好的關鍵。
清華大學藝術博物館也在展陳“適青化”上下足了功夫。這個暑假,在“萌生:從齊白石到黃永玉”展覽中,黃永玉的貓頭鷹、青蛙,齊白石的蝦等作品被制作成動畫小視頻,展廳里回蕩著小鳥的歌聲、青蛙的叫聲、猴子的嬉鬧聲、潺潺的流水聲,為青少年觀眾帶來了一場視覺和聽覺盛宴。
“考慮到暑期將迎來學生參觀、研學高潮,我們專門策劃了‘萌生:從齊白石到黃永玉’這一展覽。展覽中,270余件以動物為主題的繪畫與雕塑藝術作品與大家見面。策展中,我們特別考慮到青少年的接受能力,弱化了美術史的脈絡,突出強調(diào)了展品的趣味性;在展陳設計和空間搭建的組織安排上,也充分考慮青少年學生視角,如展廳里穿插布置了15張伊索寓言的插畫,都安放在相對低矮的位置,方便小觀眾們走近端詳。”清華大學藝術博物館常務副館長杜鵬飛介紹。
吸引青少年觀眾的,還有數(shù)字化、信息化的呈現(xiàn)方式。在中國科學家博物館,球狀巨幕影片《中華科技文明展(序)》,從大禹治水、都江堰工程、二十四節(jié)氣與農(nóng)時,到青銅器冶煉鑄造、子午線測量,一幅幅恢宏畫卷次第展開,使得中國古代科技成就的“出場”直觀而震撼;在山西博物院,動畫里的古晉國文物“晉公盤”中灌上了水,盤中的鴨子、魚、烏龜?shù)然铎`活現(xiàn)仿若游動,讓觀眾頓覺文物設計之精巧;在北京大運河博物館,“不止運河”沉浸式體驗展讓觀眾仿佛坐在一艘大船上,隨著屏幕上的光影前進,體驗了一次徐徐展現(xiàn)的大運河勝景,遨游時空、暢覽古今……
杜鵬飛表示,為提升青少年觀眾觀展互動性、趣味性,清華大學藝術博物館舉辦了豐富多彩的藝術體驗活動。“例如,結(jié)合本館正在展出的‘摶埴之工:古代東西文明交流中的陶瓷藝術’特展,我們面向16歲以上觀眾開展‘手作之美:摶埴成器’陶藝泥塑體驗課;同時,邀請北京師范大學附屬實驗中學沐光室內(nèi)樂團,為觀眾帶來‘喚醒18世紀音樂本能’音樂會。”
各地知名文博場館的活動也饒有趣味。浙江省博物館在畫家沙耆先生作品開展之際,組織小觀眾用植物材料創(chuàng)作植物油畫;陜西歷史博物館設計了“秦漢文明”系列主題課程,小觀眾在互動游戲、趣味闖關賽、小組PK中感受古人生活起居、中醫(yī)文化、熏香文化等。
“雙向互動”有驚喜,參與門檻要降低
對各大場館的熱情“寵粉”舉措,青少年們反應如何?記者了解到,對不少青年學生而言,看展已經(jīng)成為一種課余文化生活方式,他們很歡迎這樣的展覽。
北京化工大學文法學院學生小東(化名)表示,隨著畢業(yè)季到來,身邊不少同學前往中央美術學院美術館觀看畢業(yè)展,在前衛(wèi)潮流的藝術空間里“拍照出圖”并轉(zhuǎn)發(fā)分享。“大學生在觀展人群中占比較大,其觀展方式也在不斷影響藝術內(nèi)部平衡與發(fā)展。例如,由于‘拍照打卡熱’,近些年衍生出了‘網(wǎng)紅館’。一些策展人和藝術家為滿足年輕受眾需求,愈發(fā)強調(diào)沉浸式展覽,當觀展人進入展館,就好像踏入了另一個時空。充滿新意的主題和作品一方面吸引觀展人,同時也引發(fā)了他們的深層思索,這是觀展人和藝術創(chuàng)作者攜手共進的體現(xiàn)。”
“周末如果閑來無事,我會去參觀附近的藝術館。會展中心辦畫展、河南博物院辦書法展,我都會去‘打卡’。”鄭州某高校大四畢業(yè)生小梁向記者表示,“觀展過程中,一些草書作品不好辨識,我就和朋友玩小游戲——通過上下文和字形,猜猜是什么字,然后用手機的識圖搜索工具來檢驗是誰答對了。”
很多博物館的大IP也讓青年們樂此不疲。北京師范大學一位本科生表示,自己最鐘愛的傳統(tǒng)文化IP除封神榜外,就是故宮文創(chuàng):“它們既有設計感,又將古典美與現(xiàn)代美有機結(jié)合,特別有實用性。”北京化工大學一位本科生說:“印象最深的傳統(tǒng)藝術IP是‘沉思羅漢’,它是中國陶瓷博物館‘釉下加彩十八羅漢’中的一件,因其‘無語’表情而爆火,網(wǎng)絡上被稱為‘無語菩薩’。類似的還有陜西歷史博物館的‘彩繪陶縮脖俑’、中國國家博物館的‘黃釉陶胡人俑’等,都以各種方式走近了青年。我想,這些推廣傳統(tǒng)藝術和文物的努力,可以讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融,讓文物‘活’起來。”
然而,驚喜之外也有“小失落”。
“校園藝術館、博物館利用率和水準都較高,展覽也會定期更新,但是對新展的宣傳還顯不足,我們不能第一時間了解展覽什么時候更新。此外,反饋學生需求的渠道也不多。同城的文博機構展訊缺乏信息統(tǒng)一整合渠道,這讓我們可能會錯過一些有特色而小眾的展覽。”浙江一位大學生說。
“高票價阻礙了觀展,一些特展很重磅,但動輒100元以上的門票讓人望而卻步。”部分受訪學生表示。北京交通大學建筑與藝術學院教授王征告訴記者,學院面向全校師生開設了“大學美育實踐”課,組織學生到各美術館看作品、寫心得。“在此過程中我們注意到,比如像北京798藝術區(qū)等文化藝術街區(qū),里邊很多展覽更加貼近年輕人口味,但由于大部分是私人經(jīng)營,不少都票價不菲。一些學生可能會因為費用較高而打消參觀的念頭,但如果不考慮票價因素,他們都很愿意去看看。”
增進了解、拓展資源,創(chuàng)設“文化現(xiàn)場”
如何讓青少年和場館“雙向奔赴”乃至“同向同行”?
孟令耘認為,博物館首先需深入了解年輕觀眾的興趣點和關注點。在主題選取上,可結(jié)合當代青少年關注的熱點話題,尋找科技、藝術、歷史與現(xiàn)代社會的交匯點以及年輕人喜聞樂見的文化現(xiàn)象,策劃具有時代感和吸引力的展覽。“例如,通過社交媒體平臺吸引年輕觀眾關注和參與;與高校合作,開展校園巡展、講座等活動,邀請學生團隊參與展覽策劃和布展工作。此外,博物館現(xiàn)行的‘青年志愿者’等項目需要更加精準地邀請專業(yè)領域青年學生,使其參與博物館的日常運營和活動策劃,增強他們的歸屬感。”
“一是進一步發(fā)揮博物館‘文化現(xiàn)場’作用,豐富年輕觀眾體驗項目。‘劇本殺’現(xiàn)在越發(fā)流行,開發(fā)以博物館展陳內(nèi)容為主題的‘劇本殺’,或可帶來更高的文化體驗價值。二是拓展傳播渠道和信息發(fā)布方式,如在‘科學家地圖’小程序里集成全國科學家主題博物館信息,提供可玩、可看、可用的功能。三是通過與知名品牌合作,開發(fā)具有市場潛力的IP衍生品,在保證產(chǎn)品質(zhì)量前提下,追尋青年主題的‘正向流量’,如開發(fā)限量版紀念品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。”孟令耘建議。
小梁則從校館合作角度提出建議:“不少博物館都有自己的小劇場,可以開展講座、演出、播放視頻等,非節(jié)假日常常坐不滿,可以組織周邊學校學生集體觀看或聆聽、低收費或免費開設專場;在周末、假日,博物館社教人手緊時,則可以招聘更多大學生志愿者充實力量。”
浙江大學藝術與考古學院教授白謙慎表示,相比一些知名“大館”面臨預約票“一票難求”等現(xiàn)象,很多文物大省或文物大市的博物館,也有非常精彩的展陳,但參觀人數(shù)并不多。“如河北鄴城考古博物館、山東鄒城博物館等,都有豐厚的館藏資源和鮮明的特色。因此,一是建議本地學校充分利用這些資源開展研學等活動;二是希望館院在展陳更新、宣傳力度上進一步提升,吸引更多參觀者。這樣,既能滿足青年觀眾打卡小眾目的地時快速了解地方特色文化的需求,又能解決預約展館‘冷熱不均’的問題。”
孟令耘表示,青少年觀眾的觀展新特點、新需求,也對博物館資源聚合能力提出了新挑戰(zhàn)。“VR、AR等數(shù)字化技術手段可豐富展陳的直觀性、可感性、互動與體驗性,但技術投入需要不少資金支撐,博物館要在技術更迭、文化創(chuàng)新融合中找到平衡點。同時,為了讓講座、工作坊、互動體驗等活動更豐富多樣,可以積極尋求與高校、企業(yè)、社會組織合作,共同打造符合年輕觀眾需求和興趣的文化產(chǎn)品及服務,進一步拓展博物館的社會影響力和文化價值。”
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