占總銷量46%！自營(yíng)產(chǎn)品成東方甄選核心收入來(lái)源
東方甄選產(chǎn)品發(fā)言人董政介紹，自營(yíng)產(chǎn)品中健康美食占比最高，覆蓋水果蔬菜、肉禽、海鮮、米面糧油、烘焙、茶飲、乳品、零食等十多個(gè)品類。此外東方甄選推出的服飾、洗護(hù)、日化類家庭日用產(chǎn)品也深受用戶歡迎。
銷售渠道方面，除直播購(gòu)物外，越來(lái)越多的用戶偏愛(ài)“自助下單”。董政透露，東方甄選自營(yíng)品超60%銷量來(lái)自貨架渠道，這些貨架渠道包括抖音商品卡、小紅書店鋪、微信小店、以及東方甄選APP等。“目前，東方甄選APP商品總量已拓展至7000余款，付費(fèi)會(huì)員超25萬(wàn)人。”
董政強(qiáng)調(diào)，為了給消費(fèi)者提供更健康的高品質(zhì)產(chǎn)品，過(guò)去一年，東方甄選投入超千萬(wàn)質(zhì)檢費(fèi)用，出具了17198份質(zhì)檢報(bào)告。“我們的自營(yíng)產(chǎn)品堅(jiān)持原料優(yōu)質(zhì)、配料簡(jiǎn)單、質(zhì)檢嚴(yán)格、美味便捷、性價(jià)比高、服務(wù)周到的標(biāo)準(zhǔn)，因此在選擇代工廠方面極為嚴(yán)苛。”
對(duì)比3·15曝光的“超量保水劑”蝦仁，東方甄選最新推出的自營(yíng)國(guó)產(chǎn)大蝦由指定山東沿海養(yǎng)殖場(chǎng)定制生產(chǎn)，海水養(yǎng)殖環(huán)境和生產(chǎn)場(chǎng)地均可全程追溯。不僅如此，大蝦從蝦苗到出廠還需經(jīng)歷5次檢測(cè)，以避免藥殘、重金屬、放射性、甲醛等有害物質(zhì)。同時(shí)，活蝦出塘前30小時(shí)不投喂，以保證蝦線干凈無(wú)腥味，活蝦2小時(shí)內(nèi)送廠快速冷凍，數(shù)日內(nèi)即可送達(dá)用戶手中。
董政直言，3·15事件發(fā)生后，東方甄選“不添加保水劑”自營(yíng)青蝦仁代工的兩家工廠備受業(yè)界關(guān)注。“現(xiàn)在已有不少渠道主動(dòng)聯(lián)系這兩家廠商，點(diǎn)名要‘東方甄選蝦仁’同款產(chǎn)品。”
此外，針對(duì)今年3·15曝光的衛(wèi)生用品安全問(wèn)題，東方甄選宣布將于今年暑假推出自營(yíng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品。據(jù)董政介紹，自營(yíng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品已于去年下半年通過(guò)立項(xiàng)，目前產(chǎn)品已經(jīng)定型，主打“更安全”，通過(guò)衛(wèi)生巾國(guó)標(biāo)、綠色產(chǎn)品、嬰幼兒及兒童用紙品三大標(biāo)準(zhǔn)，承諾“7大0添加”：拒絕添加酒精、色素、染料、防腐劑、可遷移熒光增白劑、增塑劑和甲醛。
“我們承諾選用優(yōu)質(zhì)棉，全程追蹤采購(gòu)鏈條，并嚴(yán)格進(jìn)行原料檢驗(yàn)和成品檢驗(yàn)。”董政表示，由于東方甄選不存在線下渠道，自營(yíng)衛(wèi)生巾均從專屬倉(cāng)庫(kù)，由順豐、京東直接給用戶發(fā)貨，故銷售渠道完全可控，可杜絕不法渠道商利用“二手衛(wèi)生巾”竄貨的隱患。
除了自營(yíng)衛(wèi)生巾，東方甄選還透露未來(lái)研發(fā)方向?qū)⒕劢股鐣?huì)痛點(diǎn)較多、家庭需求較高的產(chǎn)品品類，不斷加強(qiáng)自營(yíng)產(chǎn)品安全品質(zhì)。同時(shí)，東方甄選今年將推出“透明工廠”計(jì)劃，即在去年145場(chǎng)自營(yíng)品溯源直播基礎(chǔ)上，進(jìn)一步邀請(qǐng)媒體和公眾進(jìn)廠溯源，共同監(jiān)督東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品安全、透明生產(chǎn)。
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