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作為上海全年“一節(jié)四季”活動(dòng)的首個(gè)項(xiàng)目，2025全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動(dòng)于3月16日啟動(dòng)，圍繞三個(gè)消費(fèi)品行業(yè)重要展會(huì)、三項(xiàng)聚焦首發(fā)品牌的重點(diǎn)活動(dòng)，集聚全球品牌首發(fā)、首秀、首展、首店等活動(dòng)，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)多領(lǐng)域、多層次發(fā)展。

作為上海市政府“首發(fā)上海”活動(dòng)的三大重點(diǎn)展會(huì)之一，在上海市商務(wù)委員會(huì)的指導(dǎo)下，2025年5月12-14日，第29屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)將在上海新國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。本屆博覽會(huì)以“全球新品發(fā)布”為年度主題，同期舉辦“首發(fā)上海?2025CBE全球美妝節(jié)”，聚焦全球新品、全球科技與全球資源，通過(guò)展會(huì)的貿(mào)易與信息橋梁，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外品牌及新品在上海首發(fā)。

據(jù)悉，本屆“首發(fā)上海·2025 CBE 全球美妝節(jié)”，將在參展第29屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)的3200多家全球美妝企業(yè)、10000+美妝品牌中，重點(diǎn)邀請(qǐng)100個(gè)兼具引領(lǐng)性、高品質(zhì)與高流量的美妝品牌及企業(yè)領(lǐng)銜，通過(guò)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的展示、活動(dòng)、榜單，及全年度的全方位宣傳，打通線上線下渠道，助力美妝新品快速上市，推動(dòng)美妝行業(yè)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在上海的落地與深化。

新品活躍，美妝市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)

3-5月是化妝品品牌上新佳期。根據(jù)CBE抽樣調(diào)研顯示，參展第29屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)的美妝品牌中，92%有上新動(dòng)作，并將在5月12-14日展會(huì)同期進(jìn)行大范圍的新品發(fā)布與展覽展示，覆蓋護(hù)膚、個(gè)護(hù)、彩妝、洗護(hù)、男士護(hù)理、香水香氛、家清、口腔護(hù)理、孕嬰童等細(xì)分賽道。

歐萊雅、資生堂、樂(lè)金生活健康等國(guó)際知名化妝品集團(tuán)旗下多個(gè)品牌均有新品上市。國(guó)貨美妝集團(tuán)企業(yè)如珀萊雅、上海家化、自然堂、百雀羚、環(huán)亞、華熙生物、福瑞達(dá)、敷爾佳、片仔癀、林清軒、拉芳、新高姿、佩萊集團(tuán)、孔鳳春、養(yǎng)生堂、同仁堂、上?，F(xiàn)代制藥、哈藥集團(tuán)、迷奇、好迪、郁美凈、青蛙王子、兩面針、倍加潔等，都將展出新品，同時(shí)部分企業(yè)將首發(fā)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告。

正在成為美妝市場(chǎng)重要組成部分且推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌，如溪木源、谷雨、滋源、潤(rùn)百顏、璦爾博士、珂拉琪、Spes詩(shī)裴絲、麥吉麗、INTO YOU、爾木萄、彩棠、綻妍、柳絲木、KATO-KATO、理然、凌博士、肌膚未來(lái)、柏瑞美、UNNY CLUB悠宜、唐魅可、左顏右色、春日來(lái)信、獨(dú)特艾琳、羽素、泊本、水之蔻、奕沃、潤(rùn)培、IORE、絕色、若也、木柯詩(shī)、芭貝拉、海洋至尊、蔬果園、兔頭媽媽等，在新品發(fā)布的同時(shí)，將有系列發(fā)布行動(dòng)。

同時(shí)，來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、意大利、瑞士、美國(guó)、澳大利亞、日本、韓國(guó)、泰國(guó)等國(guó)家及地區(qū)的知名美妝企業(yè)及品牌，如BABOR芭寶、范思哲、菲拉格慕、CARON卡朗、茱莉蔻Jurlique、JMsolution、MISTINE、天然之扉 、KISSME、CANMAKE、AKF、CEMOY 澳詩(shī)茉、德國(guó)小甘菊Herbacin、黛絲恩、PHARMA21發(fā)瑪21、MASIL|瑪絲蘭、雙蓮、Paul dent、森田等將帶來(lái)特色新品，從而為美妝市場(chǎng)輸送新鮮的能量。

此外，值得關(guān)注的是，今年CBE將舉辦法國(guó)主賓國(guó)系列活動(dòng)，引領(lǐng)22個(gè)國(guó)家及地區(qū)組團(tuán)參展，將有近百個(gè)計(jì)劃進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的美妝品牌與特色產(chǎn)品首次亮相上海。

新品向“品質(zhì)”，創(chuàng)新看“科技”

品質(zhì)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知的關(guān)鍵要素。好產(chǎn)品的基礎(chǔ)源自品質(zhì)，并驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。而每一件新品的背后，都是一次對(duì)“品質(zhì)”的創(chuàng)新——技術(shù)創(chuàng)新、文化賦能及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。這不僅推動(dòng)了產(chǎn)品迭代和消費(fèi)升級(jí)，更重塑了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

科技創(chuàng)新，已成為中國(guó)美妝行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

作為美妝消費(fèi)大國(guó)，消費(fèi)端對(duì)美妝產(chǎn)品個(gè)性化、差異化的需求，加上中國(guó)美妝行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展積累了完善的供應(yīng)鏈能力，以及品牌企業(yè)重視科研并持續(xù)投入研發(fā)，國(guó)內(nèi)外科技交流與往來(lái)頻繁，促成了中國(guó)美妝科技的爆發(fā)，從而推動(dòng)了新品的更迭能力。

越來(lái)越多的全球美妝企業(yè)及供應(yīng)鏈企業(yè)將科技成果的首發(fā)首秀放到了中國(guó)。COSMAX、INTERCOS、韓國(guó)科瑪、日本科瑪、HCT、高莎、諾斯貝爾、芭薇股份、太和集團(tuán)（麗鑫生技）、棟方股份、儀玳、全麗集團(tuán)、日本美創(chuàng)、CB美碧、伊斯佳股份、科盈集團(tuán)、雅蘭國(guó)際、詩(shī)妃、三好、艾圣、宜儂、高迪、蔻詩(shī)曼嘉、唯客樂(lè)、神采、蘇州安特、嬌時(shí)日化、貝豪、美日潔寶、阿貝爾、美中集團(tuán)、恩客斯、仙樂(lè)健康、偉博海泰、晟薇藥業(yè)、麗彥妝、云珠、仙萃、斯拜科、華漢、一品、孚博、濟(jì)肽、享安、中科藍(lán)智、杉海創(chuàng)新、聚源、奇華頓、J&E sozlo純雅、樂(lè)爾福、銘康、頗黎、樸真、馥也芳香、依沙氏、颯赫拉、英格爾、一葦堂、華測(cè)、金宏帆、科創(chuàng)、阿蓓亞中國(guó)、圣華玻璃、精麗、愛(ài)索爾、阿普塔、賢俊龍彩印、富春涂裝、三櫻包裝、錦盛新材、李記包裝、浙江瑞昶、LEIDEX、JOOSHING、PRIMIX、VETRACO、WOOJUNG TECH、緯士登、科瑞特、上海誠(chéng)興、湯姆、匯拓、浙江天富等給國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)引領(lǐng)1500+供應(yīng)鏈企業(yè)，都將在本屆博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，秀出各自的美妝科技成果新品。

這些美妝供應(yīng)企業(yè)在原料、OEM、包裝及智能制造等領(lǐng)域的科研成果，都將深刻影響著中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)及美妝新品的發(fā)展趨勢(shì)。如：意大利瑩特麗、SHEENCOLOR、安特、廣州多多、嬌時(shí)、浩韻、川躍、永青等彩妝OEM扛把子，將發(fā)布結(jié)合獨(dú)家技術(shù)的彩妝新品；韓國(guó)科絲美詩(shī)、蘇州科瑪、上海美創(chuàng)、樂(lè)美達(dá)、克勞麗、雅蘭國(guó)際等將帶來(lái)在功效和劑型創(chuàng)新、利于促滲的護(hù)膚新品及創(chuàng)新技術(shù)；芭薇、東晟源、美中集團(tuán)、科盈集團(tuán)、西西艾爾，將攜針對(duì)性解決各種護(hù)膚痛點(diǎn)、生物科技技術(shù)加持下的創(chuàng)新精華產(chǎn)品亮相；無(wú)錫科瑪、澳思美、棟方、高寶、立道將發(fā)布防曬科技及膚感優(yōu)化下的防曬新品；伊斯佳、高迪、依萊恩等洗護(hù)佼佼者，將帶來(lái)聚焦頭皮護(hù)理和科學(xué)洗護(hù)的新品；恩客斯、阿貝爾、全麗、宜儂、美日潔寶、天津尚美、偉博海泰、可尚生物等將重磅發(fā)布獨(dú)具特色的面膜及凍干新品等。

六大新場(chǎng)景，共創(chuàng)消費(fèi)新氛圍

本屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)所舉辦的“首發(fā)上海?2025CBE全球美妝節(jié)”，將助力新品落地上海并快速搶占市場(chǎng)份額，進(jìn)入消費(fèi)者的擇選清單上。

今年5月12-14日，第29屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)在展會(huì)同期與行業(yè)共創(chuàng)六大新品、新科技的新場(chǎng)景：“首發(fā)上海?2025 CBE全球美妝新品”主題展示區(qū)，“首發(fā)上海? 2025CBE全球美妝節(jié)”啟幕儀式、美伊BEAUTY-首發(fā)上海?2025CBE全球美妝新品發(fā)布盛典，以“全球科技，首發(fā)上海！”為主題的第十屆CBE國(guó)際化妝品科技大會(huì)，“首發(fā)上海? 2025CBE全球美妝新品指南”手冊(cè)，以及品牌企業(yè)在展會(huì)期間舉辦的一系列新品發(fā)布會(huì)等。

同時(shí)，CBE將整合全球資源，以深度貿(mào)易對(duì)接、信息共享為目標(biāo)，為全球美妝新品首發(fā)上海夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)。

值得關(guān)注的是，“首發(fā)上海?2025CBE全球美妝節(jié)”的新品發(fā)布系列活動(dòng)正在陸續(xù)揭曉，如福瑞達(dá)旗下珂謐品牌將在展期直播新品，環(huán)亞集團(tuán)旗下美膚寶品牌舉辦新品發(fā)布會(huì)，綻妍“皮膚科診所王牌單品”形象將首次亮相CBE展會(huì)；KATO-KATO將舉辦輕霧氣墊粉底液新品首發(fā)活動(dòng)，結(jié)合首展與達(dá)人直播宣發(fā)；養(yǎng)生堂將在展期開(kāi)展發(fā)酵樺樹(shù)汁研究探討會(huì)；YESTAR藝星推出新品，并在展會(huì)同期展覽其首店形象等。

第29屆CBE中國(guó)美容博覽將在E3、E4、E5、E6、E7、W7、N5、N6、N7等館區(qū)設(shè)置了“CBE全球新品發(fā)布”舞臺(tái)。

上海作為國(guó)際經(jīng)濟(jì)中心，擁有強(qiáng)勁的商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開(kāi)放度，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)具備優(yōu)勢(shì)。CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，將通過(guò)在展會(huì)平臺(tái)上推動(dòng)一系列新品/新科技的首發(fā)、展覽展示，活動(dòng)及傳播等多維形式，強(qiáng)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)，振奮2025年美妝消費(fèi)市場(chǎng)。