外企看中國：市場潛力巨大 加快本土化運營
作為中國首個以消費精品為主題的國家級展會，消博會是全球消費精品的年度盛宴。本屆消博會上，多家國際知名品牌企業(yè)有關負責人對記者表示，期待通過消博會這一窗口，開發(fā)更多針對中國消費者的產品與服務，持續(xù)深耕中國市場。
“中國市場潛力巨大，市場規(guī)模的增長勢頭強勁。”泰國天絲集團中國區(qū)首席執(zhí)行官曾森鴻認為，中國能量飲料行業(yè)目前正處于快速發(fā)展階段。2024年，天絲集團在消博會上首次展出國內首款瓶裝紅牛能量飲料，該產品現(xiàn)已成為集團新的增長點，“期待借助消博會的平臺，把更多優(yōu)質產品引入中國市場。”
今年是特斯拉連續(xù)第五年參展，此次特斯拉集中展出包括人形機器人Tesla Bot、賽博越野旅行車等在內的新品與重磅技術。其中，針對中國用戶反饋研發(fā)的特斯拉煥新Model Y首次亮相消博會，它將成為2025年特斯拉在中國市場的主打車型之一。
圖為特斯拉在第五屆消博會上展出的新品。中新網記者 駱云飛 攝
“中國市場是特斯拉的必選項。”特斯拉相關負責人介紹，今年是特斯拉進入中國大陸市場的第十一年，如今特斯拉在中國已形成涵蓋整車生產、研發(fā)、銷售、服務、儲能等在內的完整業(yè)務體系，整車零配件本土化率超95%；特斯拉上海超級工廠持續(xù)向全球輸出中國制造；今年2月，上海儲能超級工廠正式投產，進一步拓展了特斯拉在中國的“能源+制造”生態(tài)鏈。
在跨國品牌企業(yè)看來，深耕本土，不僅是出于市場規(guī)模的戰(zhàn)略選擇，更是對中國消費者創(chuàng)新需求的精準響應。越來越多跨國品牌企業(yè)開始主動關注中國消費者的“口味”，持續(xù)加快本土化運營，期待與中國開展更加長遠和深入的合作。
博柏利大中華區(qū)總裁張允馨認為，中國消費者對品牌內涵和產品品質不斷提高的要求，在一定程度上引領全球高端消費的潮流和理念，也對跨國品牌提出更高要求：即如何深度對話本土文化，在產品和營銷活動中展現(xiàn)對中國文化的深刻理解。“希望通過消博會進一步加強與中國消費者的聯(lián)結，洞察市場發(fā)展趨勢、共同探索新的合作。”
圖為參觀者在OSIM傲勝展位體驗一款音樂跳繩機。中新網記者 駱云飛攝
OSIM傲勝(中國)品牌營銷副經理周曼妮表示，首屆消博會之后，OSIM傲勝在?？陂_設海南首家直營門店。OSIM傲勝每年都將最前沿的科技與產品，帶到消博會現(xiàn)場。一方面，希望通過“首發(fā)首秀全球新品發(fā)布”舞臺展示研發(fā)果實；另一方面，通過現(xiàn)場展位與多元觀眾互動，獲取第一手消費需求與使用體驗反饋，為品牌的本土化市場布局提供參考。
在DFS迪斐世中國區(qū)總裁劉行淑看來，中國消費者有旺盛購買力，對奢侈品的需求并未降低。“三亞已躍居中國奢侈品消費第三大城市，僅次于上海和北京，海南市場的潛力正在加速釋放。”劉行淑透露，作為DFS迪斐世全球戰(zhàn)略的重要布局之一，DFS迪斐世亞龍灣項目于2024年簽約落地三亞，項目建成后預計每年將吸引1600萬至1800萬游客。
“海南自貿港系列政策紅利，為包括DFS迪斐世在內的外資企業(yè)提供前所未有的發(fā)展機遇。”劉行淑說，未來，DFS將推動更多國際品牌加速落戶海南；同時借助AI(人工智能)、大數(shù)據(jù)等技術提升消費體驗，實現(xiàn)精準營銷與服務升級，為海南打造世界級旅游零售目的地注入數(shù)字化動能。
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