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一根根黑色的線條在銀白色地面縱橫延伸，貫穿其中的是美國勒布朗詹姆斯創(chuàng)新中心和上海新江灣城一處街道的經(jīng)緯度坐標……

在第六屆進博會的這個頗具設計感的舞臺上，耐克宣布將在上海設立耐克中國運動研究實驗室。這成為進博會推動“展商變投資商”、推動更大力度吸引和利用外資的又一個生動案例。

耐克運動研究實驗室的高科技研究裝備亮相第六屆進博會。(耐克供圖)

對這家體育用品百年老店來說，這一全新的運動研究實驗室意義非凡，堪稱其“創(chuàng)新大腦”。該實驗室成立后，將成為耐克在亞洲設立的首個運動研究中心。

為何選擇在進博會上宣布這一重要決策？耐克大中華區(qū)政府及公共事務副總裁馬征說：“在全球化背景下，進博會是一個推動各國經(jīng)濟開放、促進世界對話和交流的絕佳平臺，也是耐克參與中國經(jīng)濟發(fā)展、共創(chuàng)美好未來的契機。我們有強烈的意愿參與其中。在每年的進博會上，耐克不僅會展示全球創(chuàng)新成果，也會宣布在中國的重要投資項目。這已經(jīng)成為我們的慣例。”

在中國，為全球

在第六屆進博會上，耐克展出了“創(chuàng)新大腦”的一部分“神經(jīng)元”，引得參觀者紛紛駐足“打卡”。足部掃描儀，可以記錄腳型數(shù)據(jù)，進而做出更加合腳的鞋楦；壓力映射及測力板，進行步幅識別步幅，并根據(jù)個人走路、彈跳等著力點不同，判斷在鞋底的哪個位置需要緩震，以減少壓力……

曾現(xiàn)身進博會的前中國男籃運動員易建聯(lián)也認為，運動研究實驗室是耐克展臺“最吸引人的地方”，在實驗室的幫助下，運動員們可以獲得更適合自己的運動裝備。

據(jù)馬征介紹，中國“創(chuàng)新大腦”的啟用，將幫助耐克更好地了解中國運動員和消費者，為設計和制造更加貼合本地市場需求的創(chuàng)新產(chǎn)品提供助益，“從某種意義講，這將會引領耐克的全球創(chuàng)新。”

幾年前，耐克大中華區(qū)團隊發(fā)現(xiàn)，中國女性需要的是一雙兼具行走輕松舒適和獨特風格的運動鞋，并將這一洞察成功轉化為創(chuàng)新產(chǎn)品。這款名為Nike Motiva的產(chǎn)品一經(jīng)推出，就得到了全球消費者的認可，并在進博會上亮相。

馬征說，“這是我們基于中國消費者需求反哺全球創(chuàng)新的典型案例。”從“在中國，為中國”到“在中國，為全球”，進博會成為耐克這一改變的“催化劑”。

“三級跳”，步步高

耐克可謂全球500強企業(yè)中搶抓中國機遇的“早鳥”。早在中國改革開放初期的1980年，它就與天津和上海的鞋廠簽訂生產(chǎn)協(xié)議。1981年，耐克在上海設立中國總部。

2021年，第四屆進博會恰逢耐克進入中國市場的“不惑之年”。在進博會展臺上，耐克展出了進入中國的40個經(jīng)典瞬間，并將在華發(fā)展歷程中的重要產(chǎn)品作為展品，展示其與中國體育共同成長的生動故事。

耐克進入中國市場40年展亮相第四屆進博會。(耐克供圖)

經(jīng)過40多年的發(fā)展，中國在耐克全球市場中的地位實現(xiàn)了“三級跳”：從全球重要的制造和出口基地，一躍而成除美國之外的全球第二大單一市場，再躍成為原有定位基礎上全球重要的前沿創(chuàng)新中心。

進博會則在耐克“三級跳”進程中發(fā)揮了重要的助跑作用。馬征認為，“進博會不僅是為期6天的展會，更是貫穿企業(yè)全年發(fā)展計劃和發(fā)展目標的活動。不管從投資的角度，還是從技術和品牌發(fā)展的角度，參與其中的企業(yè)都獲得了很好的‘溢出效應’。”

與進博，共“升級”

2020年，進博會于第三屆首設體育用品及賽事專區(qū)，耐克即成為首批參展商。“四葉草”更是頻頻成為耐克宣布重要投資項目的“舞臺”。

“中國正逐漸成為全球創(chuàng)新的中心，對耐克來說也不例外。我們把在中國獲得的寶貴經(jīng)驗知識和創(chuàng)新精神通過進博會分享給全球。”馬征說。

耐克已連續(xù)4屆參展，成為“進博老友”，且每年在進博會上都有代表性項目落地。

在第四屆進博會上，耐克宣布在深圳建設耐克中國技術中心，加快數(shù)字化轉型步伐，讓耐克牢牢把握住線上機遇。在第五屆進博會上，耐克宣布在其中國物流中心建立“全自動無人立體倉”，可以實現(xiàn)高度智能自動化和熄燈運營，極大地提升供應鏈的效率和韌性。

耐克首套廢舊運動鞋自動化拆分工藝流程在進博會展示。(耐克供圖)

除了項目，進博會也為耐克產(chǎn)學研聯(lián)動提供了平臺。在第六屆進博會上，耐克宣布與清華大學在可持續(xù)發(fā)展領域達成深度合作，雙方攜手開展“碳中和產(chǎn)學研深度融合專項計劃”合作；耐克還與同濟大學生態(tài)文明與循環(huán)經(jīng)濟研究所合作開發(fā)首套廢舊運動鞋自動化拆分工藝流程，通過回收舊鞋，建造環(huán)保運動場。

在馬征眼中，“進博會近幾年在不斷升級，參展商的獲得感越來越強。”面向即將舉行的第七屆進博會，耐克將與進博共“升級”。據(jù)馬征透露，耐克將以“跑步”為“秘密武器”，進一步展示未來發(fā)展空間，以及對中國市場的長期承諾。