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市場(chǎng)上琳瑯滿(mǎn)目的“小卡片”據(jù)南方Plus客戶(hù)端

近期，以“小馬寶莉卡”為代表的卡牌受到青少年熱捧。這些卡牌以“開(kāi)盲盒”的方式獲得，不少學(xué)生頻繁購(gòu)買(mǎi)，甚至短期花費(fèi)數(shù)千元。是什么導(dǎo)致未成年人沉迷“集卡”?“集卡成癮”如何破解?“新華視點(diǎn)”記者進(jìn)行了調(diào)查。

青少年迷上“集卡” 動(dòng)輒花費(fèi)數(shù)千元

(資料圖)

最近，家長(zhǎng)梁坤(化名)很鬧心——就讀于天津市某中學(xué)的孩子梁杰(化名)迷上了“集卡”，每周都會(huì)購(gòu)買(mǎi)，壓歲錢(qián)、零花錢(qián)全部拿去買(mǎi)卡，已花費(fèi)數(shù)千元。

梁杰購(gòu)買(mǎi)的卡牌又稱(chēng)集換式卡牌，上面印有小馬寶莉、奧特曼、蛋仔派對(duì)等熱門(mén)IP，在青少年中非常流行，單包價(jià)格幾元至幾十元不等，一般30包一盒。

在天津市南開(kāi)區(qū)某文具店，記者看到一列貨架上整齊擺放著各式各樣的成盒卡牌，不時(shí)有中小學(xué)生走進(jìn)店里詢(xún)問(wèn)、購(gòu)買(mǎi)。“這是新出的一套‘小馬寶莉卡’，目前最暢銷(xiāo)，一盒30包60元。”文具店負(fù)責(zé)人周先生說(shuō)，昨天剛進(jìn)了一箱貨，今天只剩幾盒。

記者走訪了解到，多個(gè)學(xué)校周邊的商超、文具店、便利店等場(chǎng)所卡牌生意火熱。有商家表示，不少學(xué)生一次購(gòu)買(mǎi)幾盒，花費(fèi)幾十元到數(shù)百元不等。“經(jīng)常是同一批孩子一周來(lái)好幾次，念叨著想抽‘彩虹卡’(稀有卡)。”周先生說(shuō)。

青少年“集卡”不只發(fā)生于線下。記者了解到，很多孩子通過(guò)社交媒體加入了卡牌交流群。某線上卡牌交流社群的管理員說(shuō)，幾百人的群里約70%是中小學(xué)生，群里經(jīng)常發(fā)布拆卡直播預(yù)告。

為了抽中某張卡，12歲的馬蕭(化名)用爺爺?shù)氖謾C(jī)看直播，幾天下來(lái)花費(fèi)5000多元。馬蕭身邊有不少同學(xué)也在直播間購(gòu)卡、看拆卡。

記者進(jìn)入一個(gè)名為“抽抽樂(lè)”的拆卡直播間，上千人在線，有用戶(hù)一次性下單十幾盒，也有人幾分鐘內(nèi)連續(xù)下十幾單。主播熟練地接單、拆包、展示卡片。通過(guò)直播間的公屏留言不難發(fā)現(xiàn)，許多觀看者是未成年人。

多位家長(zhǎng)向記者反映，孩子無(wú)底洞式“集卡”花費(fèi)不菲，帶來(lái)一定程度的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，有些孩子還會(huì)偷偷拿錢(qián)、借錢(qián)去買(mǎi)卡，甚至上當(dāng)受騙，造成金錢(qián)損失。

此前，浙江杭州一名10歲女童偷拿家里1萬(wàn)元現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)“小馬寶莉卡”，家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)后找店家退款被拒絕;馬蕭的父親也曾找線上商家和直播平臺(tái)申請(qǐng)退款但無(wú)果;深圳一名小學(xué)生偷拿媽媽手機(jī)付款，操作時(shí)泄露隱私信息導(dǎo)致信用卡被盜刷5萬(wàn)多元。

“未成年人心智尚不成熟，容易被誘導(dǎo)產(chǎn)生不符合自身行為能力的消費(fèi)，甚至形成情感依賴(lài)。偷拿家長(zhǎng)或他人的錢(qián)買(mǎi)卡，還存在法律風(fēng)險(xiǎn)。”天津世川律師事務(wù)所主任李晗說(shuō)。

花樣繁多 誰(shuí)在助推“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”

“集卡”持續(xù)風(fēng)靡校內(nèi)外，令許多中小學(xué)生沉迷其中，難以自拔。“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的背后有怎樣的“套路”?

——盲盒機(jī)制，成癮性強(qiáng)。不少學(xué)生表示，“集卡”與開(kāi)盲盒體驗(yàn)相似，拆包之前不知道會(huì)抽出什么樣的卡，拆卡前的未知感和獲得心儀卡牌的驚喜感讓人“上頭”。“有時(shí)候?yàn)榱顺榈较胍哪菑埧ǎ蜁?huì)反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。”一名學(xué)生說(shuō)。

——種類(lèi)多樣，層出不窮。記者注意到，當(dāng)季流行的卡牌基本都推出了不同系列，如宇宙英雄奧特曼系列卡牌等級(jí)達(dá)23種，且每一等級(jí)都有不同的稀有卡，有學(xué)生坦言“想要集全就得一直買(mǎi)”。好不容易湊齊了某一系列的卡牌，商家又會(huì)推出新的卡牌系列，不少學(xué)生直呼“不斷出新卡、稀有卡，根本集不完”。

——鼓吹炒作稀有卡牌。目前，市面上有些機(jī)構(gòu)收費(fèi)鑒卡，有的稀有卡牌價(jià)格可以翻幾倍甚至幾十倍。有業(yè)內(nèi)人士表示，部分商家回收稀有卡再賣(mài)出，炒熱市場(chǎng)。“卡牌成本不高，市場(chǎng)上連環(huán)經(jīng)營(yíng)策略導(dǎo)致溢價(jià)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

在天津市和平區(qū)某商業(yè)街，記者看到幾個(gè)年輕人在擺攤賣(mài)卡牌，“小馬寶莉卡”標(biāo)價(jià)3包19.9元，賣(mài)家向圍觀的學(xué)生積極推薦，“剛剛有幾位小朋友抽到了稀有卡，一張能賣(mài)幾百上千元，抓緊買(mǎi)!”

——社交屬性，日常交流“硬通貨”。天津市和平區(qū)四平東道小學(xué)教學(xué)主任尤艷注意到，班上的孩子經(jīng)常三五成群湊在一起討論卡牌，擁有稀缺卡片的孩子會(huì)受到其他孩子的羨慕甚至崇拜，孩子們還會(huì)互相贈(zèng)送卡牌讓關(guān)系更“鐵”。

多名小學(xué)生告訴記者，卡牌是同學(xué)間的社交密碼，不玩卡牌會(huì)被認(rèn)為“落伍”，有了好卡牌更是等同于有了好人緣。

——銷(xiāo)售環(huán)節(jié)存在漏洞?！睹ず薪?jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》對(duì)向未成年人銷(xiāo)售盲盒有明確規(guī)定，記者注意到，無(wú)論線上直播間還是線下店鋪，未成年人買(mǎi)卡都“暢通無(wú)阻”。不少線下商家不以為意，表示“不查，給錢(qián)就賣(mài)”，直播間雖有相關(guān)提示但下單時(shí)并無(wú)核實(shí)身份信息的要求。

加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范 引導(dǎo)理性消費(fèi)

“小卡片”市場(chǎng)時(shí)下火爆。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些爆款卡牌的出品公司成立時(shí)間不長(zhǎng)，基本在5年之內(nèi)，從公司的招股書(shū)來(lái)看，集換式卡牌業(yè)務(wù)的毛利率逐年增加，普遍超過(guò)50%。

未成年人保護(hù)法第五十五條規(guī)定，生產(chǎn)、銷(xiāo)售用于未成年人的玩具、用具和游戲游藝設(shè)備等，不得危害未成年人的人身安全和身心健康。按照《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》，盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)采取有效措施防止未成年人沉迷。

專(zhuān)家認(rèn)為，目前卡牌生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商制定并使用的銷(xiāo)售手段具有誘導(dǎo)性，在一定程度上會(huì)助推孩子沉迷其中，“集卡成癮”不僅影響學(xué)習(xí)，還容易形成虛榮攀比心理，影響孩子的身心發(fā)展。

南開(kāi)大學(xué)濱海開(kāi)發(fā)研究院副院長(zhǎng)薄文廣建議行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織加強(qiáng)行業(yè)自律，主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。“相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)售賣(mài)卡牌及其炒作行為進(jìn)行規(guī)范。尤其是加強(qiáng)對(duì)學(xué)校附近區(qū)域商家的管理，增加檢查頻次。”李晗說(shuō)。

針對(duì)未成年人在直播間下單、觀看拆卡，專(zhuān)家建議網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制定更加具體、有針對(duì)性的直播規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)對(duì)明顯帶有賭博性質(zhì)的直播進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

教育界人士認(rèn)為，從此前的“網(wǎng)游成癮”到現(xiàn)在的“集卡成癮”，背后暴露出一個(gè)共性問(wèn)題：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)青少年的教育引導(dǎo)尤為重要，應(yīng)加強(qiáng)研究出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新苗頭并及時(shí)規(guī)范。“可以借助實(shí)踐活動(dòng)，通過(guò)家校聯(lián)動(dòng)引導(dǎo)孩子樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，對(duì)‘集卡成癮’現(xiàn)象加以遏制。”尤艷說(shuō)。

據(jù)新華社