“AI+營銷：經(jīng)典與未來的對話”主題論壇在京舉行 每日信息
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機械工業(yè)信息研究院副院長、機械工業(yè)出版社總編輯陳海娟致辭表示，營銷不僅是一項技能，更是一種貫穿工作與生活的思維方式。她指出，當前人工智能時代正深刻重塑各行各業(yè)，營銷領(lǐng)域亦不例外，出版業(yè)已通過AI實現(xiàn)多維度升級：利用算法精準匹配產(chǎn)品與目標客戶，借助AI快速生成視頻腳本、海報等營銷物料以提升效率，依托數(shù)據(jù)分析明確開發(fā)重點并預測圖書銷量。AI工具推動出版業(yè)從傳統(tǒng)營銷向智能化轉(zhuǎn)型，既強化了與讀者的情感連接，也大幅提升了整體效能。經(jīng)典營銷理論如同根基與內(nèi)功，AI工具則是助力騰飛的翅膀，“唯有扎實的內(nèi)功基礎(chǔ)，才能駕馭復雜的技術(shù)招式。我們需以傳統(tǒng)營銷理論為靈魂，融合AI智能化方法，方能推動行業(yè)邁向新境界。”
《商學院》雜志副主編哀佳表示：“我們現(xiàn)在生活中常見的一些文字、圖片以及視頻廣告大多都有AI的參與。”她認為，當下既需要回望科特勒的經(jīng)典理論，也需要直面AI帶來的新秩序。
活動上，由機械工業(yè)出版社出版新書“營銷大師經(jīng)典”系列舉行了發(fā)布儀式，與會嘉賓共同為新書出版揭幕。該系列新書匯聚全球頂尖大師智慧與國內(nèi)一流專家團隊，系統(tǒng)構(gòu)建權(quán)威、實用且經(jīng)久不衰的營銷專業(yè)知識體系。
主題分享環(huán)節(jié)，北京大學教授、“營銷大師經(jīng)典”系列譯者代表趙占波以《經(jīng)典與未來：AI時代營銷的變與不變》為題作主題演講，深入探討人工智能時代營銷的變與不變，強調(diào)以用戶為中心的核心理念，并結(jié)合案例分析了技術(shù)變革對行業(yè)的影響及未來趨勢。
AI營銷專家、《未來營銷》譯者代表唐興通以《失控與重構(gòu)：在AI新秩序中定義營銷未來》為題發(fā)表演講，分享了對AI營銷核心理念的見解，探討了數(shù)字營銷革命、新流量權(quán)利格局變化、行業(yè)挑戰(zhàn)及應對策略，并結(jié)合實例闡述了個性化和創(chuàng)新在AI營銷中的重要性。
活動上，哀佳宣布啟動“AI+營銷優(yōu)秀案例征集”活動。該活動由商學院雜志、中經(jīng)傳媒智庫和機械工業(yè)出版社聯(lián)合發(fā)起，旨在發(fā)掘利用AI破解營銷痛點的標桿案例。
實踐分享環(huán)節(jié)，LKK洛可可創(chuàng)新設計集團合伙人徐微發(fā)表了題為《從創(chuàng)意到落地：AI驅(qū)動的營銷變革實戰(zhàn)》的主題演講，系統(tǒng)闡釋了AI時代營銷的創(chuàng)新路徑。她強調(diào)，營銷的核心始終是用戶價值，但當下用戶研究愈發(fā)復雜，人群的圈層化、分散化及標簽復雜化，讓企業(yè)精準定位目標群體的難度顯著提升。
生數(shù)科技商業(yè)化總監(jiān)陳鶴天以《AI+增長：技術(shù)如何賦能商業(yè)新可能》為題，分享了AI驅(qū)動的視頻生成技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應用實踐，凸顯其高效、低成本的核心特點，并深入探討了AI對生產(chǎn)力與創(chuàng)造力的深遠影響。他指出，生成式人工智能為智能社會發(fā)展打開了新大門，涵蓋語言模型、圖片模型到視頻大模型等多個領(lǐng)域，正在重塑人類社會生產(chǎn)力，并逐步形成發(fā)現(xiàn)力、模擬力、溝通力、行動力、設計力、組織力六大核心能力。
圓桌對話環(huán)節(jié)，專家們圍繞AI營銷的機遇與挑戰(zhàn)展開多維度探討，從核心價值到實踐路徑，為中小微企業(yè)和個人提供了清晰的發(fā)展方向與落地建議。
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