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沉浸式互動(dòng) 解鎖勁爽密碼
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大窯飲品以“降溫降燥”為設(shè)計(jì)核心，打造出一條充滿驚喜的“勁爽充能之路”。
巨型大窯嘉賓裝置成為視覺焦點(diǎn)，消費(fèi)者通過互動(dòng)地圖開啟“勁爽任務(wù)線”：勁爽充能區(qū)，大力錘與拳擊擂臺(tái)將情緒釋放轉(zhuǎn)化為具象化互動(dòng)，爆擊值突破的瞬間引發(fā)陣陣歡呼；充能制凍區(qū)，反應(yīng)力挑戰(zhàn)考驗(yàn)的是敏銳判斷與出手時(shí)機(jī)，參與者在速度與激情中感受“制凍”快樂；而“爽力全開1v1 PK賽”通過汽泡球投罐的競技設(shè)計(jì),無論輸贏都能收獲限量玩偶或大窯飲品。完成互動(dòng)關(guān)卡集齊印章，還能兌換限定好禮，輕松有趣的玩法讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)升溫。
現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置的“窯小館”成為本次活動(dòng)的年輕化社交核心場(chǎng)景。專業(yè)調(diào)酒師以大窯經(jīng)典汽水為基底，創(chuàng)意調(diào)制大窯特調(diào)飲品，DJ臺(tái)環(huán)繞的音浪聲波與杯中綿密氣泡共振，讓“微醺”與“童趣”碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。除了趣味打卡點(diǎn)，人氣博主 @豪haoo 與 @蔡萬斤 化身大窯“一日店長”空降現(xiàn)場(chǎng)，與觀眾即興趣味互動(dòng)，兩位店長憑借幽默臺(tái)風(fēng)與親和力，成為大家爭相合影的“頂流打卡點(diǎn)”，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至頂峰。
年輕化打法 構(gòu)建品牌文化認(rèn)同
大窯勁爽制燥所上海站的火爆并非偶然，而是大窯年輕化戰(zhàn)略的延續(xù)。在本次活動(dòng)前，全國巡禮第一站已于7月在呼和浩特圓滿落地，不僅以創(chuàng)新互動(dòng)吸引了年輕群體參與，更在塞北掀起一波消暑熱潮。
此前，大窯飲品精準(zhǔn)錨定7月杭州它博集這一高人氣寵物盛會(huì)，將萌寵文化與品牌DNA巧妙融合，通過“熒光舞臺(tái)”冰杯試飲、寵物頂罐挑戰(zhàn)等活動(dòng)，成功構(gòu)建與年輕“鏟屎官”的對(duì)話空間。而本次上海站活動(dòng)，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)都市潮流青年，打造出品牌獨(dú)有的“勁爽文化符號(hào)”。
大窯飲品的年輕化戰(zhàn)略始終圍繞場(chǎng)景化營銷展開，精準(zhǔn)切入北京Aw漫展、FMF電影音樂美食嘉年華等高流量社交入口，通過二次元展位互動(dòng)、適配音樂&電影的特調(diào)體驗(yàn)等突破次元壁的營銷創(chuàng)新，深入不同圈層的話語體系，成功融入年輕人的生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)跨圈層的品牌文化滲透。今夏，大窯通過“大窯×小龍蝦”夜市江湖主題狂歡，將燒烤攤的煙火氣與汽水的勁爽口感結(jié)合，打造出“味覺+社交”的雙重體驗(yàn)；而“誰是大窯王”全民挑戰(zhàn)賽則以趣味競賽形式，將產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)化為社交游戲，讓一瓶汽水成為年輕人分享快樂的“社交貨幣”。這一系列創(chuàng)新玩法，正是基于大窯飲品對(duì)年輕群體社交需求的精準(zhǔn)洞察——通過構(gòu)建參與感、有趣的場(chǎng)景化體驗(yàn)，將品牌“勁爽”基因注入日常，最終實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品認(rèn)知”到“文化認(rèn)同”的品牌升級(jí)。
從呼和浩特到上海，大窯勁爽制燥所通過一站式勁爽互動(dòng)體驗(yàn)，將快閃活動(dòng)打造為兼具地域特色與社交氛圍的潮酷IP符號(hào)，構(gòu)建起場(chǎng)景沉浸、情緒價(jià)值與文化符號(hào)三位一體的創(chuàng)新模式，走出一條差異化的年輕化路徑。
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