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英國(guó)知名品牌評(píng)估顧問(wèn)公司Brand Finance近日發(fā)布了全球酒店品牌Top50榜單，希爾頓集團(tuán)成為大贏家：旗下希爾頓品牌被評(píng)為全球最具價(jià)值的酒店品牌，另一個(gè)子品牌康萊德則被評(píng)為全球最具實(shí)力的酒店品牌。

該報(bào)告主要以“品牌價(jià)值”和“品牌實(shí)力”這2項(xiàng)分別評(píng)估排名。其中，“品牌價(jià)值”是指，酒店品牌通過(guò)商標(biāo)權(quán)等品牌IP可以實(shí)現(xiàn)的收益。而“品牌實(shí)力”則是營(yíng)銷投入、股東權(quán)益和業(yè)績(jī)表現(xiàn)等因素的綜合結(jié)果。

(資料圖片)

從地區(qū)來(lái)看，美國(guó)有33個(gè)酒店品牌入選品牌價(jià)值的榜單，品牌價(jià)值總和為48萬(wàn)億美元，占比達(dá)到80%。中國(guó)（內(nèi)地和香港）、英國(guó)、法國(guó)各有4個(gè)品牌入榜，品牌價(jià)值占比分別為6%、6%和3%。

中國(guó)地區(qū)入選酒店品牌價(jià)值榜單的品牌包括：香格里拉（第6名，總部在中國(guó)香港）、錦江（第28名）、全季（第43名）和漢庭（第46名）。

報(bào)告還提到，在休閑旅游類品牌價(jià)值排名的榜單中，Booking.com（88億美元）、Airbnb（56億美元）和攜程Trip.com Group（33億美元）占據(jù)前三。Expedia排在第8位，品牌價(jià)值為18億美元?；始壹永毡葒?guó)際游輪、挪威郵輪和嘉年華郵輪等三大郵輪品牌也進(jìn)入前十。

報(bào)告其他亮點(diǎn)：

希爾頓是全球最具價(jià)值的酒店品牌，價(jià)值為117億美元。

萬(wàn)豪集團(tuán)子品牌艾美酒店是發(fā)展最快的酒店品牌，今年首次進(jìn)入Top50榜單。

傲途格精選發(fā)展速度僅次于艾美酒店，同時(shí)也是萬(wàn)豪旗下品牌。

Top50榜單中超過(guò)半數(shù)的酒店品牌的價(jià)值低于疫情之前，其中，溫德姆的品牌價(jià)值跌幅最大。

康萊德（希爾頓子品牌）是全球品牌實(shí)力榜單的冠軍，評(píng)級(jí)達(dá)到AAA+。

希爾頓為“最具價(jià)值”酒店品牌

根據(jù)報(bào)告，希爾頓的品牌價(jià)值為117億美元，穩(wěn)居榜首位置。2022年，希爾頓的品牌價(jià)值顯著增長(zhǎng)，今年的增長(zhǎng)勢(shì)頭雖略有放緩，不過(guò)仍高于疫情之前的水平，幾乎是第二名凱悅（61億美元）的兩倍。

2022年，希爾頓在全球的酒店數(shù)量達(dá)到7000家，會(huì)員人數(shù)超過(guò)1.5億，接待了近2億名客人。與此同時(shí)，希爾頓在法國(guó)南部和亞太地區(qū)等著名目的地拓展業(yè)務(wù)，希望繼續(xù)加強(qiáng)希爾頓的品牌價(jià)值、知名度和全球聲譽(yù)。

在品牌價(jià)值排名前十的酒店品牌中，有8個(gè)酒店品牌都在美國(guó)，中國(guó)和英國(guó)各占1個(gè)。

凱悅的品牌價(jià)值為61億美元，排名第二，其次是希爾頓歡朋（43億美元）、假日酒店（37億美元）、萬(wàn)豪品牌（31億美元）和香格里拉（21億美元）。洲際品牌排名第十，價(jià)值為12億美元。

艾美酒店品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快，溫德姆降幅最大

從品牌價(jià)值的變化來(lái)看，與2022年相比，品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的是艾美酒店，同比增幅達(dá)到375%，其次是傲途格精選（174%）、金普頓（81%）和巴塞羅（77%）。

作為萬(wàn)豪集團(tuán)的子品牌，艾美酒店首次進(jìn)入Top50榜單，品牌價(jià)值接近6.7億美元，排在第23位。

傲途格精選也是榜單的新晉者，而且同為萬(wàn)豪集團(tuán)旗下品牌，其品牌價(jià)值約為6.5億美元，排在第25位

在Top50榜單中，仍有一半以上的酒店品牌的價(jià)值沒(méi)有達(dá)到疫情之前的水平。其中，溫德姆的品牌價(jià)值接近4.09億美元，同比下降了60%，降幅最大。漢庭的品牌價(jià)值也出現(xiàn)了較大幅度的下降，同比降幅為27%。

康萊德為“最具實(shí)力”的酒店品牌

康萊德是全球品牌實(shí)力榜單的冠軍，品牌實(shí)力相比2022年上升了38個(gè)名次，以91/100的評(píng)分一躍成為最具實(shí)力品牌。作為希爾頓酒店集團(tuán)的子品牌，康萊德也受益于該集團(tuán)的聲譽(yù)、龐大的客群和忠誠(chéng)度計(jì)劃。

但在品牌價(jià)值榜單上面，康萊德今年排在第31位，比2022年上升了16個(gè)名次，品牌價(jià)值為5.38億美元，同比增長(zhǎng)65%。

傲途格精選不僅在品牌價(jià)值方面有明顯提升，其品牌實(shí)力也很強(qiáng)，排在第2位，甚至超過(guò)艾美酒店，評(píng)級(jí)達(dá)到AAA+。

希爾頓的品牌價(jià)值最高，不過(guò)品牌實(shí)力有所下降，排在第5位。

巴塞羅的品牌實(shí)力躍升48個(gè)名次，排在第10位。巴塞羅為百達(dá)屋酒店集團(tuán)旗下的西班牙度假酒店品牌。