中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶近11億
26日在四川成都發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》顯示，2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.91億。
這份在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2024年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.91億，短視頻以10.4億用戶、93.8%使用率穩(wěn)居細(xì)分領(lǐng)域第一。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)總規(guī)模突破1.22萬(wàn)億元人民幣背后，三四五線城市用戶占比達(dá)62%，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的使用率均在99%左右。從業(yè)企業(yè)總量突破75萬(wàn)家，小微企業(yè)占比超95%，成為吸納就業(yè)的“蓄水池”和創(chuàng)新生態(tài)的“毛細(xì)血管”。
報(bào)告揭示了內(nèi)容形態(tài)的迭代：微短劇用戶半年激增7.3個(gè)百分點(diǎn)至6.62億，使用時(shí)長(zhǎng)追平即時(shí)通訊；長(zhǎng)視頻則憑7.52億用戶規(guī)?；嘏渲?ldquo;高學(xué)歷”“年輕”用戶使用率在86%左右。網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻分別以8.33億、3.35億等用戶規(guī)模，構(gòu)筑起用戶可隨身攜帶的“萬(wàn)能窗口”和全天候的聲音陪伴。
報(bào)告還顯示，近半數(shù)受訪者因短視頻或直播觸發(fā)購(gòu)物行為。技術(shù)革新方面，生成式AI(人工智能)已滲透內(nèi)容生產(chǎn)。使用AI工具進(jìn)行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)有所增長(zhǎng)，從25.6%上升到31%。
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