中國多地興起茶葉國潮消費(fèi)體驗(yàn)
近來春茶全面上市，茶葉交易不限于傳統(tǒng)葉子買賣。喝新式茶飲、吃特色茶食、享“尋茶”之旅……中國多個(gè)茶葉產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)多元消費(fèi)場景，掀起茶葉國潮風(fēng)。
“平時(shí)較少喝原茶，但也想趁著時(shí)令嘗鮮。這種鮮茶奶茶，既保留茶葉香氣，又增加入口層次感，更容易接受。”張紫萱說。
據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2025年，中國新式茶飲市場規(guī)模將達(dá)3749.3億元人民幣，年輕消費(fèi)者將貢獻(xiàn)主要增量。此外，2025年以來，多家中國茶飲公司擁抱境外資本市場，國潮飲品出海趨勢明顯。
這兩天，杭州南宋德壽宮遺址博物館內(nèi)，一場“宋韻手作X春茶雅宴”營造“穿越”般的品茶氛圍。
杭州市上城區(qū)政協(xié)文史研究會(huì)副會(huì)長徐躍峰介紹，正值清明春茶季，德壽宮遺址博物館按照宋代生活場景布置茶文化空間，希望民眾在逛博物館之余，能坐下來品茗賞畫，感受宋代風(fēng)雅生活。
清明節(jié)假期，浙江省安吉縣溪龍鄉(xiāng)游人眾多，圖為當(dāng)?shù)夭枭揭痪啊?溪龍鄉(xiāng)供圖)
浙江麗水松陽是知名“中國綠茶集散地”。連日來，松陽老街上，身著戲服的演員在一處茶空間前演繹著“松陽高腔”；另一側(cè)，一家茶館以松陽地方茶為基底，推出茶酒、茶咖等40多款新式茶飲，吸引游客打卡。
除了浙江，茶葉國潮消費(fèi)也在中國其他茶產(chǎn)區(qū)興起。例如，四川蜀南竹海景區(qū)與茶飲品牌聯(lián)手，打造“竹影搖曳、茶韻悠長”線上直播場景，吸引古風(fēng)愛好者；江蘇溧水有茶企推出茶苗綠植及雨花茶酥、流心湯圓等茶食，開拓多元市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國潮趨勢將推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場渠道延伸、產(chǎn)品譜系創(chuàng)新、新式營銷渠道拓展，相關(guān)行業(yè)應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，才能搭上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的“快車”。
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