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2025年火熱開局，中國電影市場的“含金量”還在不斷上升。對全球電影發(fā)行來說，中國市場的重要性不可或缺。

中國市場不再是一個可選項

而是一個必選項

近一段時間，美國政府揮舞關(guān)稅大棒，對很多貿(mào)易伙伴濫施關(guān)稅。這種行為遭到國際社會普遍反對。為反制美國的霸凌行為，國家電影局近日表示，美國政府濫施關(guān)稅的做法將削弱中國觀眾對美國產(chǎn)品，特別是美國電影的好感度，將適度減少美方影片進(jìn)口數(shù)量。這一消息迅速引發(fā)連鎖反應(yīng)——

路透社發(fā)文說“好萊塢空前緊張”，擔(dān)心巨大的中國電影市場之門對好萊塢關(guān)上。好萊塢知名影人甚至痛斥特朗普是“發(fā)瘋了”。

4月10日，美國多家電影公司股價大幅下跌，其中華特迪士尼單日跌幅達(dá)6.79%，華納兄弟探索公司更重挫12.53%。

資本市場的劇烈波動并非偶然。這正揭示了一個不容忽視的事實：在全球電影產(chǎn)業(yè)格局中，中國市場的戰(zhàn)略地位更加穩(wěn)固，對美國電影業(yè)的重要性也超過外界想象。從票房收入到品牌衍生，從觀影習(xí)慣到產(chǎn)業(yè)布局，中國電影市場正以前所未有的分量，成為全球電影產(chǎn)業(yè)的必選項。

中國院線擁有超過9萬塊銀幕，2024年觀影人次超10億。去年，中國票房總量達(dá)425.02億元，穩(wěn)居全球電影市場第二。今年開年至今，票房收入已經(jīng)突破250億元，位居全球第一，發(fā)展勢頭非常強(qiáng)勁。與此同時，清明檔、五一檔多部佳片接踵而至，為中國電影市場的持續(xù)“沸騰”添薪蓄力。

五一檔定檔影片搶先看 ↓

這些都說明，中國市場對全球電影從業(yè)者來說，都意味著巨大機(jī)遇。中國市場也給很多好萊塢大片帶來巨額商業(yè)回報——迄今為止，《變形金剛》系列在中國內(nèi)地收獲70.89億元，《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列收獲86.7億元，《速度與激情》系列更是狂攬96.08億元。只要是符合中國市場的好片，發(fā)展空間廣闊。

美國電影對中國市場的依賴還體現(xiàn)在美國電影工業(yè)體系對中國市場的“主動適配”——劇本創(chuàng)作考慮中國元素，取景地轉(zhuǎn)向中國城市。華納兄弟為《巨齒鯊2》設(shè)置中英雙主角，派拉蒙在《變形金剛》系列中植入中國品牌。美國政府濫用關(guān)稅手段的短視行為，將引發(fā)對美國電影行業(yè)乃至整個國家文化軟實力的反噬。

美國著名影視媒體《好萊塢報道》指出，“中國不僅僅是票房助力，它甚至能決定一部大片是盈利還是虧損。”美國資深媒體分析師保羅·德加拉貝迪安也表示：“中國已經(jīng)成為全球票房系統(tǒng)中不可或缺的一環(huán)。它不再是一個可選項，而是一個必選項。”

豐富進(jìn)口渠道

擴(kuò)大引進(jìn)其他地區(qū)多元電影

中國電影市場這么大，各方面都想進(jìn)來分享機(jī)遇，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于好萊塢電影。隨著中國高水平對外開放的推進(jìn)，中國市場的機(jī)遇也越來越多。

4月11日，在西班牙首相桑切斯對我國進(jìn)行正式訪問之際，中西雙方在北京簽署了《中華人民共和國國家電影局和西班牙王國電影與視聽藝術(shù)局關(guān)于電影合作的諒解備忘錄》。

中西的電影合作正表明，中國將會持續(xù)開放大門，攜手像西班牙一樣的伙伴維護(hù)多邊主義、支持自由貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)全球化，通過平等合作、互利共贏，為合作雙方帶來更多更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，真正造福民眾。一些西班牙電影業(yè)者也對兩國在電影領(lǐng)域的合作充滿期待，認(rèn)為這將為西班牙電影進(jìn)入中國這個巨大市場創(chuàng)造更多機(jī)會。

實際上，擴(kuò)大引進(jìn)歐洲、亞洲等其他地區(qū)的多元電影，恰是推動全球文化多樣性發(fā)展的負(fù)責(zé)任之舉。正如國家電影局所強(qiáng)調(diào)的，中國將“始終堅持高水平對外開放”，但這種開放絕非對某國文化產(chǎn)品的單向依賴，而是建立在平等互利基礎(chǔ)上的雙向交流。

△ 第26屆上海國際電影節(jié)共征集來自五大洲105個國家和地區(qū)的超過3700部參賽、參展作品。

衍生產(chǎn)業(yè)潛力巨大

中國市場已成為主要增量

中國市場的戰(zhàn)略價值不僅體現(xiàn)在票房收入上。

以《哪吒之魔童鬧?！贰堕L安三萬里》等熱門國產(chǎn)影片為例，其周邊衍生品、文創(chuàng)商品、線下展覽、IP授權(quán)等形成完整生態(tài)，頻頻登上社交媒體熱搜并實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。在北京、上海、成都等城市，電影主題展覽、IP快閃店、衍生品盲盒經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出持續(xù)火熱的消費(fèi)熱潮。多個城市還推出了以國產(chǎn)動畫或歷史題材影片為核心的文旅路線，帶動觀影之外的深層文化消費(fèi)。

越來越多的國產(chǎn)影片不再止步于“銀幕成績”，而是以更具想象力和商業(yè)力的延展方式，構(gòu)建屬于中國自己的電影文化符號與IP經(jīng)濟(jì)。電影不再只是“看完即止”，而是從影院延伸至社交、消費(fèi)、生活方式，成為年輕世代精神審美的一部分。

對于好萊塢電影來說，衍生品市場帶來的巨大增長空間同樣具有很大的吸引力。實際上，美國電影公司也意識到，未來拓展中國市場除了票房收益外，電影衍生品、品牌合作和主題公園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也高度依賴中國消費(fèi)者的興趣。

迪士尼在上海、香港建設(shè)主題樂園，環(huán)球影城在北京成功運(yùn)營，這些都表明美國娛樂產(chǎn)業(yè)早已將中國視為全球布局的重要支點(diǎn)。北京環(huán)球影城中，《哈利·波特》《侏羅紀(jì)世界》等IP場景成為游客熱門打卡地；上海迪士尼早已是全球最具人氣的樂園之一。

IMAX首席執(zhí)行官葛方德在接受CNBC采訪時說，“如果在談?wù)撊螂娪暗奈磥恚瑓s不提中國，那就遺漏了最關(guān)鍵的一塊拼圖。”美國電影產(chǎn)業(yè)無法忽視中國市場的存在。這不僅關(guān)乎利潤，更關(guān)乎一個行業(yè)在全球舞臺上的生存與文化相關(guān)性。今天的中國，早已不是全球票房系統(tǒng)中的“一個市場”，而是決定整個行業(yè)命運(yùn)的關(guān)鍵變量。

中國國家電影局“適度減少美國影片進(jìn)口”的表態(tài)，本質(zhì)上是遵循市場規(guī)律的理性選擇。必須看到的是，當(dāng)前中國觀眾對好萊塢電影的審美疲勞已經(jīng)出現(xiàn)。相比之下，國產(chǎn)電影的熱度愈來愈高。這也恰恰體現(xiàn)了中國市場的成熟開放，能以“優(yōu)中選優(yōu)”的態(tài)度倒逼好萊塢電影提升創(chuàng)作質(zhì)量。

中國一直致力于高水平對外開放，以中國發(fā)展為世界帶來機(jī)遇。然而國之交在于民相親，交流也是建立在相互尊重的基礎(chǔ)上。美國政府倒行逆施的做法無疑會消解中國消費(fèi)者對美國以及美國文化產(chǎn)品的好感。

對于中外電影合作，中國選擇空間廣闊。中國電影市場的蓬勃發(fā)展也不會因美國電影的減少而停滯。如果美國政府在關(guān)稅霸凌上繼續(xù)“一條道走到黑”，那么好萊塢電影失去的絕不僅僅是眼前的票房，而且還包括整個美國電影產(chǎn)業(yè)的未來可能。