定制寵物紀念品熱 消費者在儀式感中尋找情感出口
中國銀河證券研報指出，中國寵物行業(yè)處于快速增長階段，2024年市場規(guī)模超3000億元(人民幣，下同)，2027年有望突破4000億元。情感經(jīng)濟、科學(xué)養(yǎng)寵、理性養(yǎng)寵等消費趨勢的變化將帶來結(jié)構(gòu)性機遇。
隨著“毛孩子經(jīng)濟”持續(xù)升溫，作為情感消費重要分支的寵物紀念品逐漸走進大眾視野。
談及為何愿意購買此類產(chǎn)品，為貓咪定制琺瑯掛件的何秋(化名)表示：“對生命投注感情是我們的一種能力，我們有同理心、豐沛的情感和理智。我希望能把我的‘孩子’一直帶在身邊，我也愿意為了技術(shù)付費。”
此外，“留個念想”“貼身攜帶就像它還陪著我”是社交媒體上定制紀念品客戶的常見評論。
4月7日，浙江杭州，通過3D打印技術(shù)制作的寵物手辦。(簡麗娜供圖)
面對日益增長的市場需求，越來越多的商家加入這條賽道。杭州第二人生科技有限公司以“AI+3D打印”為主要業(yè)務(wù)，近幾個月訂單排隊、制作周期從原先的15天延長至20天甚至30天。
“我們可以為客戶的寵物提供全方位掃描，制作一比一還原的手辦，也可以只用三張至五張寵物的照片，生成與寵物生前模樣相似的手辦。”該公司創(chuàng)始人簡麗娜見證了寵物紀念品市場的擴張。出其意料的是，來自日本、新加坡、美國等地的訂單增長勢頭顯著。
“在普遍與子女分居的國家，人們會在寵物身上寄托更深厚的感情。”簡麗娜說。
除專業(yè)從事寵物善終的制作公司和科技企業(yè)，大量的手工愛好者和私人工作室也參與到寵物紀念品的制作中。
在一間工作室里，資深羊毛氈制作師牙牙正對著放大鏡調(diào)整寵物毛發(fā)的走向。制作寵物羊毛氈，大到整體的毛流質(zhì)感、顏色，小到身上的一處傷疤、一個印記，每根毛尖都要對照照片進行充分還原。她認為，無限復(fù)原是羊毛氈作品的終極追求，客人拿照片來定制一個博美，要得到的是他家的那只博美，制作者就需要根據(jù)照片模仿它們的微表情、體現(xiàn)出它的性格特征，帶給主人一種“這就是我家寶貝”的感覺。
不過，熱度之下，相關(guān)行業(yè)發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。以羊毛氈為例，仿真寵物制作所需的毛發(fā)材料極度稀缺，國內(nèi)毛紡工業(yè)尚未涉足這一細分領(lǐng)域，從業(yè)者常需輾轉(zhuǎn)國內(nèi)外市場尋找替代品。在市場規(guī)范方面，盜用作品圖虛假宣傳等問題多發(fā)，AI去水印技術(shù)更讓版權(quán)保護難上加難。同時，服務(wù)流程的不透明、行業(yè)準入的缺失也容易造成信任危機。
業(yè)內(nèi)人士指出，寵物殯葬紀念品市場的長遠發(fā)展，既需從業(yè)者以匠心守護情感寄托的“溫度”，也離不開行業(yè)標準的加速建立與服務(wù)流程的透明化升級。這一承載著人與寵物情感聯(lián)結(jié)的新興市場，或?qū)⒃诮鉀Q痛點的過程中不斷邁向成熟，讓“毛孩子”留下的愛與回憶，以更規(guī)范、更安心的方式長久延續(xù)。
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