“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”溢出效應(yīng)明顯 這家店將自己打造成“第二分會(huì)場(chǎng)”
【資料圖】
今年以來(lái)，演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì)。不僅呈現(xiàn)了搶票火熱，一票難求的景象，不少商家也在圍繞“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”大作文章，從中分得一杯羹，也成為打造城市新流量的密碼。
7月30日晚，蔡依林上海演唱會(huì)結(jié)束，在演唱會(huì)場(chǎng)地虹口足球場(chǎng)附近，就停了多輛標(biāo)著“海底撈火鍋歡迎你”的大巴車(chē)。瞄準(zhǔn)部分歌迷“看完演唱會(huì)深夜打不到車(chē)”、“找不到地方吃夜宵”或“不盡興想繼續(xù)嗨”的需求，大巴車(chē)會(huì)將他們接到門(mén)店用餐，續(xù)上“第二場(chǎng)”。
對(duì)此，不少網(wǎng)友表示，“海底撈你是懂演唱會(huì)后遺癥的！”實(shí)際上，向來(lái)深諳營(yíng)銷(xiāo)策略的海底撈在日常服務(wù)中，就了解了歌迷們?cè)谘莩獣?huì)后打車(chē)等車(chē)時(shí)間長(zhǎng)的煩惱，為了方便歌迷，他們主動(dòng)出擊，在虹口體育場(chǎng)、梅奔中心等上海演唱會(huì)比較集中的地方提供車(chē)輛接到店里用餐?！按蟀蛙?chē)我們有提示牌，現(xiàn)場(chǎng)也有引導(dǎo)員，方便大家選擇就近的門(mén)店?！?/p>
不僅如此，演唱會(huì)周?chē)暮５讚聘菍㈤T(mén)店打造成了“演唱會(huì)第二分會(huì)場(chǎng)”，提供音響、話筒、熒光棒等讓歌迷繼續(xù)狂歡，店內(nèi)還會(huì)根據(jù)情況進(jìn)行應(yīng)援布置。
海底撈這一做法，就是借用了演唱會(huì)帶來(lái)的溢出效應(yīng)，并且給歌迷們繼續(xù)營(yíng)造了情緒價(jià)值。對(duì)此，有專(zhuān)家表示，演出市場(chǎng)活躍會(huì)帶動(dòng)線下消費(fèi)繁榮，比如餐飲、酒旅等，人流聚集會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)睾芏喈a(chǎn)業(yè)發(fā)展。還有專(zhuān)家則認(rèn)為，一場(chǎng)演唱會(huì)的成功舉辦，還能在一定程度上提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營(yíng)商環(huán)境等。
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