TikTok上的暢銷書神器 BookTok弄潮澳洲圖書市場
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短視頻應(yīng)用TikTok風(fēng)靡全球，澳大利亞用戶超850萬，澳大利亞圖書出版界也將TikTok視為業(yè)內(nèi)重要的新生力量。
BookTok是TikTok上近年來興起的一個(gè)圖書社區(qū)，熱愛書籍的TikTok用戶在這個(gè)社區(qū)里分享自己的閱讀體驗(yàn)，對(duì)書籍進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和推薦。目前TikTok上#booktok話題的瀏覽量已經(jīng)超過了1625億次，《紐約時(shí)報(bào)》也將BookTok稱為“暢銷書神器”。
不少澳大利亞出版業(yè)人士稱，TikTok讓傳統(tǒng)書店“重見天日”?！叭ツ?，我們書店每周十大暢銷書中，至少一半和BookTok相關(guān)。今年，每10本中有8本是BookTok上的流行作品。”澳大利亞最大的連鎖書店恬墨書舍（Dymocks）的銷售經(jīng)理蓋爾·麥克威尼表示。
在BookTok的帶動(dòng)下，恬墨書舍過去三年的銷售額增長180%。不少書店已然將TikTok視為圖書銷售的風(fēng)向標(biāo)。
盡管澳大利亞部分政客對(duì)TikTok安全性表示質(zhì)疑，試圖封禁該應(yīng)用，但站在“風(fēng)口浪尖”的TikTok仍廣受業(yè)內(nèi)人士及用戶的喜愛。
澳大利亞出版界新星史黛西·麥克尤恩就毫不吝惜對(duì)TikTok的贊美，“TikTok激勵(lì)我開始進(jìn)行新的創(chuàng)作?！?/p>
史黛西今年33歲，是一名普通老師。懷揣一個(gè)“作家夢(mèng)”，她一直默默地寫小說，但從沒勇氣發(fā)表。出于對(duì)寫作的熱愛，史黛西在TikTok上制作書籍相關(guān)的短視頻，并吸引了逾萬名同樣熱愛讀書的粉絲?？粗劢z越來越多，史黛西再也抑制不住對(duì)寫作的熱愛。她開始在TikTok上分享自己所寫的小說片段，并在粉絲鼓勵(lì)下決定自行出版自己的作品。
出乎史黛西意料，當(dāng)她把出版圖書的封面、情節(jié)摘要和預(yù)購鏈接放在了TikTok上后，很快兩家出版商和一位文學(xué)經(jīng)紀(jì)人向她拋來橄欖枝。目前，史黛西粉絲已經(jīng)超過34萬?！岸嗵澚薚ikTok！也許明年，我就能實(shí)現(xiàn)全職寫作?！彼诖卣f。
哈珀柯林斯澳大利亞出版公司的營銷主管凱特琳·圖希也表示，無論是作者，還是出版商，TikTok都已成為接觸新讀者的好地方。她認(rèn)為，在一定程度上，TikTok減少了書籍的營銷成本，讓好書不易被埋沒，“BookTok勢頭正勁，我們不可能不關(guān)注它。對(duì)于我們認(rèn)為BookTok上有潛力的書籍，我們都會(huì)購買版權(quán)，并推廣宣傳。”
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