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從3米多高的看臺跳下，越過安保，徑直沖向球場擁抱了梅西，又在保安的“追捕”中與馬丁內(nèi)斯擊掌，那名沖場少年最后被抬離了球場。

(資料圖片)

這戲劇性的一分鐘迅速登上熱搜，成了此次梅西中國行的網(wǎng)絡(luò)狂歡。6月15日晚，世界杯冠軍阿根廷隊對陣澳大利亞隊走進(jìn)北京工體，參加由中國企業(yè)主辦的一場國際足球邀請賽，梅西80秒破門并踢滿整場，將熱鬧了近半個月的“球王梅西中國行”推向高潮，也將之前的一片“混亂”畫上句號。

沖場球迷在事后的一段視頻中提到的安保差、票價貴買票難、沒有與球王互動的機(jī)會，都是此次梅西中國行早已被阿根廷球迷們廣為詬病的槽點，這些混亂的局面最終都指向了主辦方：一家毫無體育辦賽經(jīng)驗的陜西企業(yè)，極短35天時間里在北京籌辦一場熱度空前的國際A級賽事，巨大商業(yè)價值吸引來多家希望借助梅西龐大流量擦邊營銷的品牌方，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了主辦方的承受能力。

超高規(guī)格的安保級別，完全被封閉的阿根廷隊大巴，甚至要用塑料布遮擋起來的酒店，以及在快手、淘寶上兩場“不完美”的梅西直播，還有各種花式營銷，比如贊助商京東在開賽前派出快遞員送上的足球，結(jié)果球被踢爆了——簡言之，這可能是比賽之前因為各種花邊新聞上熱搜最多的一場商業(yè)友誼賽。

“球王來了，我們卻看不到”

“我從未見過這樣的狂熱場面，我在卡塔爾、阿聯(lián)酋、美國等地都沒看到類似的盛況。”阿根廷國家隊跟隊記者加斯頓·埃杜爾6月12日面對鏡頭說。彼時有關(guān)阿根廷隊與梅西的討論，已經(jīng)屢屢成為中文互聯(lián)網(wǎng)最熱的話題。

混亂開始有所表現(xiàn)于比賽半個月前。阿根廷隊將攜手澳大利亞來隊到北京進(jìn)行友誼賽的消息傳出后，球迷們遲遲等不到票務(wù)和轉(zhuǎn)播信息，他們不知道去哪里買票，在哪個平臺能看到轉(zhuǎn)播。

5月30日，一份最高票價8800元的非官方版本現(xiàn)場價位圖傳出，這讓中文互聯(lián)網(wǎng)的球迷們陷入分裂，一方面，這是球王梅西與阿根廷隊在奪得世界杯后首次出國參加比賽，另一方面，一張關(guān)于這場友誼賽的現(xiàn)場價位圖刷新了人們的認(rèn)知。

直到6月1日，主辦方才正式公布票價，最高票價定為4800元，除了有極少680元檔票價，哪怕花2800元也能只坐在“山頂”兩側(cè)。這幾乎是前所未有的價格，要知道2014年在鳥巢舉辦南美超級杯時，巴西隊與阿根廷隊的一眾巨星進(jìn)階亮相，梅西也在其中，當(dāng)時最高的價位也不過2999元。

高票價的同時，還伴隨著一票難求。搶不到票的球迷們發(fā)現(xiàn)，二手市場的門票價格翻倍甚至數(shù)倍，遠(yuǎn)超普通球迷的承受能力。

這次邀請賽的主辦方是一家名為中國虹橋國際投資有限公司（以下簡稱“虹橋國際”）的企業(yè)，工商資料顯示，虹橋國際前身為中國虹橋旅行社。其目前的股東為兩家陜西企業(yè)，包括西安華創(chuàng)天澤實業(yè)有限公司與陜西虹橋涇渭產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，這是兩家主業(yè)經(jīng)營倉儲服務(wù)、建筑材料銷售、新能源汽車銷售、園林綠化施工等領(lǐng)域的企業(yè)，而包括虹橋國際在內(nèi)，它們在5月之前，都沒有涉及過體育賽事相關(guān)的領(lǐng)域。

早在今年3月，虹橋國際就在一則新聞稿中透露：“公司已經(jīng)同阿根廷足協(xié)簽約，并將與中國足協(xié)、阿根廷足協(xié)于今年4月舉辦新聞發(fā)布會，正式開展中阿足球邀請賽。”——而直到5月11日才在其經(jīng)營范圍內(nèi)新增了體育業(yè)務(wù)。

“蹭熱度”混戰(zhàn)

當(dāng)梅西和阿根廷隊抵達(dá)中國后，真正的混亂開始顯現(xiàn)。

從6月8日阿根廷教練組先行達(dá)到北京開始，這種熱度就一浪接一浪。一位常住廣州的球迷黃凱告訴《中國經(jīng)營報》記者，自己當(dāng)天就訂好機(jī)票準(zhǔn)備前往北京，因為關(guān)于梅西將于6月10日抵達(dá)的消息已經(jīng)明確，他沒有買到票，但他希望能通過其他方式接觸到偶像梅西。

6月10日，不少用戶都在社交媒體瘋傳“梅西被海關(guān)扣留”的消息，“帶錯護(hù)照”“滯留機(jī)場”等消息不脛而走。有些早早守候的球迷幸運(yùn)地在這個階段看到了梅西，他們沒意識到，這可能是比賽開始前最后的近距離追星機(jī)會。

自當(dāng)晚9點，阿根廷隊一行抵達(dá)北京四季酒店之后，黃凱就再也沒有看到過他們，盡管自己拿到了幾乎阿根廷隊的所有行程，但他很快發(fā)現(xiàn)，這些行程全部是“錯誤的”。

從阿根廷隊入駐之后，整個四季酒店就幾乎經(jīng)歷了最高的安保級別，甚至阿根廷隊所在的樓層后來也被一層層塑料包完全包裹起來——球迷們其實并不理解這樣做是為了什么。一位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)營報》記者，在目睹比賽帶來的巨大流量和關(guān)注度之后，安保成了這場比賽前最重要的問題。

自6月12日起，不少媒體人就爆料稱，梅西及其隊友們在球賽以外的所有線下活動，包括代言品牌的商業(yè)活動、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪等，都已全部被取消——這導(dǎo)致了黃凱手里的梅西行程出錯。

可當(dāng)黃凱們因為這樣的消息而沮喪時，新的“驚喜”再次傳來。6月12日，淘寶主播李宣卓宣布，梅西將于6月14日晚7～9點亮相其直播間，同時，一張寫有“梅西來了——淘寶直播見面會”的海報也開始在社交媒體瘋傳，當(dāng)天下午，快手也加入了“直播”，他們宣布梅西將于6月12日當(dāng)晚就獨家亮相快手直播間。

快手這場突如其來的直播，很快成為新的“混亂”。當(dāng)晚，梅西確實在快手體育和體壇周報聯(lián)合推出的直播中，僅僅亮相了不到1分鐘，而且很多觀眾事后才發(fā)現(xiàn)，這只是一次預(yù)先錄制的采訪畫面，并不是直播。

兩大平臺的“直播官宣”也引起了黃凱們的注意，球迷們意識到，梅西以及阿根廷隊?wèi)?yīng)該是可以“出門”的，只不過這些亮相可能僅限于商業(yè)活動，與普通球迷毫無關(guān)系。

這個觀點很快被證實，6月13日，阿根廷門將馬丁內(nèi)斯亮相了小紅書組織的線下活動。一位接近小紅書的人士告訴《中國經(jīng)營報》記者，也是因為蹭上這次友誼賽和梅西的巨大流量，小紅書于不久前剛剛簽約了馬丁內(nèi)斯。

而最早官宣“直播”梅西的淘寶，也在14日當(dāng)天出現(xiàn)變故。首先是主播李宣卓被替換為央視名嘴賀煒，其次是因為直播中出現(xiàn)多個植入廣告，導(dǎo)致李宣卓不得不在直播中多次口播“本場直播的任何商業(yè)元素和梅西先生無關(guān)”。然而盡管如此，這場直播還是在持續(xù)了20分鐘后就突然中斷。

這些混亂在隨著比賽開始消散，當(dāng)梅西進(jìn)球，阿根廷隊?wèi)?zhàn)勝澳大利亞隊，球迷沖入現(xiàn)場擁抱梅西登上熱搜，大部分人已經(jīng)忽略了此前的不愉快——甚至在比賽過程中這種不愉快還在繼續(xù)，一位身處現(xiàn)場的體育人士說，他從來沒有見過任何一場職業(yè)足球比賽會有如此混亂的散場疏導(dǎo)、安保配置以及媒體服務(wù)。

賽后，各種比賽現(xiàn)場的照片超越了網(wǎng)絡(luò)上一切熱度，中年保安衣服里的阿根廷球衣，各種各樣的球迷標(biāo)語，清一色仿佛朝圣般的10號阿根廷隊服。某種程度上，也是梅西超人的熱度挽救了其他糟糕的安排。人們同樣也忽略了在這場比賽背后，那些涌動著商業(yè)利益和金錢的“隱秘角落”。

主辦方致歉：從簽合同到比賽只有35天

直到比賽結(jié)束，眾多球迷守望在工體門外沒能進(jìn)場，他們后來在刷短視頻時才看到，有人花了上萬元才買到一張票，而更多的人，想要拿到球票，還要靠“關(guān)系”。

直到開賽前3天，主辦方公布的球票銷售量還只有6000張，但在比賽當(dāng)天，有超過5萬人涌入了工體。事實上，就連那位沖入賽場擁抱梅西的小伙子也表示，自己是托關(guān)系才拿到的票。

在球王梅西巨大的流量面前，幾乎所有人都想“蹭熱度”，球票自然是最寶貴的資源。據(jù)了解，本次友誼賽僅雙方的出差費就接近800萬美元，對于這巨大的支持，主辦方也想了很多辦法來提升收益。

主辦方最初設(shè)計了四級贊助商，其中頂級1席、官方合作伙伴不超過5席，贊助商和供應(yīng)商沒明確數(shù)量，相對規(guī)范。但在截至賽前的主辦方公眾號海報中，四級贊助商合并在一起，到6月14日已經(jīng)增加到24家。據(jù)懶熊體育報道，這些官方合作伙伴原本對外要價是千萬級，但最終還是各談各的，贊助金額也有多有少。

而除了贊助之外，這次比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)也成了植入營銷的第二梯隊，央視、騰訊體育、抖音、直播吧和懂球帝都獲得了轉(zhuǎn)播權(quán)，其中京東還和抖音合作，進(jìn)行了二次贊助，這也是他們可以在現(xiàn)場開球時，找一個快遞員去送足球的原因。

在比賽開始之后，更多的細(xì)節(jié)展示了這場賽事濃郁的商業(yè)味道，當(dāng)然，最大的權(quán)益仍然屬于虹橋國際，他們在球場廣告欄持續(xù)不斷地播放字幕——“歡迎大家來陜西旅游”。

公開資料顯示，主辦方虹橋國際的法人、董事長李大燦，曾為陜西省政協(xié)委員，1991年負(fù)責(zé)華僑經(jīng)濟(jì)總公司，身處油化領(lǐng)域，他同時還擔(dān)任陜西長油化工等多個公司的法人和高管。

2009年時，李大燦曾負(fù)責(zé)過火地島電力化工股份有限公司80萬噸尿素項目，該工程項目屬于陜西有色集團(tuán)?；鸬貚u是南美洲最南端的一個島嶼，其東部正屬于阿根廷。

也許是因為這段經(jīng)歷，2022年阿根廷駐華大使牛望道前往西安考察國際足球中心項目時，李大燦也在場。因為適逢中阿建交50周年，當(dāng)時阿根廷駐華大使牛望道就曾提出過“以球會友”的概念。

既有政治背景，又有商業(yè)色彩，依托于一家毫無體育比賽組織經(jīng)驗的主辦方，這場混亂而又熱鬧的梅西中國行，就這樣展開。

對于本次阿根廷隊中國行主辦方相關(guān)安排引發(fā)的爭議，賽事主辦方虹橋國際副總經(jīng)理陳忠凱在6月14日的新聞發(fā)布會上向外界致歉：“我們第一次舉辦比賽，確實是有業(yè)余的地方?！?/p>

他表示，從合同簽訂到賽事舉行，只有35天的時間，作為業(yè)余的足球賽事主辦方，他們在組織上出現(xiàn)了很多不周到的地方，希望大家諒解。

在北京的幾天，梅西大部分時間在酒店度過。比賽結(jié)束當(dāng)晚，梅西便乘坐私人飛機(jī)離開了北京，結(jié)束了他的第7次中國行。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）