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“中國(guó)手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷過(guò)所有的大風(fēng)大浪，只要我們產(chǎn)業(yè)伙伴在一起，都沒(méi)有問(wèn)題。無(wú)論形勢(shì)怎么變化，我們更加聚焦我們自己應(yīng)該做的事情，做好自己比什么都強(qiáng)。”

4月10日，OPPO在西安舉辦“全新 Find X8系列暨移動(dòng)智能生態(tài)新品發(fā)布會(huì)”，OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波在會(huì)后接受媒體采訪時(shí)這樣表示。

OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波接受媒體采訪。

外部變局來(lái)臨之際，中國(guó)手機(jī)廠商已做好準(zhǔn)備迎接風(fēng)浪，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與制造能力應(yīng)對(duì)變局。

OPhone的含金量還在上升

當(dāng)蘋(píng)果公司因所謂“對(duì)等關(guān)稅”將iPhone緊急運(yùn)往美國(guó)時(shí)，中國(guó)手機(jī)廠商正忙著推出新產(chǎn)品，并明確表示其產(chǎn)品對(duì)標(biāo)iPhone。

發(fā)布新品的是中國(guó)手機(jī)品牌OPPO。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上，因OPPO手機(jī)愈發(fā)出眾的性能與體驗(yàn)，一些年輕人將其視為iPhone的“平替”，并調(diào)侃式地將其產(chǎn)品稱為“Ophone”。

“當(dāng)看到Ophone這個(gè)名字的時(shí)候，我覺(jué)得這代表了用戶對(duì)于OPPO手機(jī)在設(shè)計(jì)體驗(yàn)的充分肯定。”

在4月10日的新品發(fā)布會(huì)上，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎毫不諱言，OPPO此次推出的全新Find X8系列產(chǎn)品“要全面比肩iPhone”，同時(shí)在生態(tài)上也要充分融入iPhone生態(tài)體系。

他說(shuō)：“當(dāng)下用戶最在意的幾個(gè)核心需求，比如在影像、游戲體驗(yàn)、續(xù)航、通信等方面，OPPO都實(shí)現(xiàn)了對(duì)iPhone的超越。。”

在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，iPhone 16 Pro Max 成了OPPO多重功能的對(duì)比機(jī)型。

OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎介紹，此次新發(fā)布的OPPO Find X8 Ultra 搭載夜神五攝系統(tǒng)與LUMO凝光影像，首創(chuàng)丹霞原彩鏡頭解決夜景人像膚色難題，同時(shí)搭載ColorOS 15，結(jié)合 Find X8 Ultra 全新的快捷按鍵，首發(fā)AI一鍵閃記，深度融合DeepSeek，讓用戶輕松享受無(wú)負(fù)擔(dān)的移動(dòng)智能生活。

全新OPPO Find X8系列暨移動(dòng)智能生態(tài)新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

此外，相較于iPhone16發(fā)布時(shí)5999元的起售價(jià)與iPhone 16 Pro Max 9999元的起售價(jià)，OPPO價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。OPPO Find X8s系列零售價(jià)4199元起，OPPO年度影像旗艦Find X8 Ultra零售價(jià)6499元起。

當(dāng)晚，“OPhone的含金量還在上升”登上微博熱搜，有網(wǎng)友留言“國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越好用了”。

進(jìn)一步影響全球高端市場(chǎng)

這樣的性價(jià)比還未將“國(guó)補(bǔ)”計(jì)算在內(nèi)。

2025年1月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品被納入補(bǔ)貼范圍。同月，商務(wù)部等5部門(mén)印發(fā)《手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施方案》，買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品最高補(bǔ)500元。

工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)17.9億戶，普及率為127.1部/百人。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，消費(fèi)補(bǔ)貼手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品，對(duì)提振消費(fèi)市場(chǎng)作用明顯，預(yù)計(jì)帶動(dòng)2025年手機(jī)平均單價(jià)繼續(xù)拉升、換機(jī)周期縮短、整體手機(jī)市場(chǎng)量收增長(zhǎng)。

劉波在接受采訪時(shí)也表示，剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，OPPO相關(guān)產(chǎn)品售賣情況同比有所增長(zhǎng)。“今年，公眾消費(fèi)相對(duì)集中在節(jié)假日。我們判斷在‘五一’期間、暑假期間、618，提振消費(fèi)政策將帶來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)。”

劉波根據(jù)OPPO銷售情況判斷，有6成以上的用戶會(huì)去升檔購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，“國(guó)補(bǔ)”對(duì)市場(chǎng)大盤(pán)GMV的增長(zhǎng)將非常有幫助。

同時(shí)，根據(jù)國(guó)際分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，中國(guó)手機(jī)廠商正進(jìn)一步影響全球高端市場(chǎng)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌占全球安卓手機(jī)的市場(chǎng)份額連年增長(zhǎng)，已從2022年的66.6%增長(zhǎng)至2024年的72%。IDC預(yù)測(cè)，2025年全球智能手機(jī)出貨量12.6億，其中中國(guó)3億。

值得注意的是，2024年OPPO在全球中高端(450-500美元)市場(chǎng)份額排名第一。

劉波直言，現(xiàn)在的年輕人對(duì)產(chǎn)品要求非常高，中高端市場(chǎng)非常大。OPPO一直致力于做年輕人喜愛(ài)的科技品牌。因此，公司做出決策，對(duì)4K+產(chǎn)品做了更大的戰(zhàn)略投入，同時(shí)制定了新的產(chǎn)品策略與節(jié)奏。“過(guò)去，OPPO Find X系列一年只有一代，每一代只有兩個(gè)產(chǎn)品。未來(lái)我們會(huì)穩(wěn)定迭代產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)版本、Pro和Ultra，一年推出兩代產(chǎn)品。”

消費(fèi)者在體驗(yàn)OPPO Find X8系列產(chǎn)品。

制造能力是核心競(jìng)爭(zhēng)力

在劉波看來(lái)，智能制造是手機(jī)廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

OPPO去年曾宣布，其花費(fèi)3年研發(fā)時(shí)間、總投資超過(guò)1億元，將屏幕最脆弱的排線部分直接封裝保護(hù)起來(lái)，并自產(chǎn)自研了“芯片級(jí)屏幕封裝”產(chǎn)線。

“在技術(shù)投入上我們做了很多。以屏幕窄邊工藝為例，我們通過(guò)自建產(chǎn)線、自有生產(chǎn)，持續(xù)沉淀核心數(shù)據(jù)資產(chǎn)和經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)突破。還有，過(guò)去用人工手工點(diǎn)膠，后面改進(jìn)成機(jī)器點(diǎn)膠，但精度達(dá)不到窄邊框的要求，我們又通過(guò)封裝灌膠設(shè)備改進(jìn)。”

劉波認(rèn)為，“不管網(wǎng)上說(shuō)我們是‘Ophone’也好，說(shuō)我們是‘平替’也好，如果我們的產(chǎn)品不行，我們的功能沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)者要求的話，叫什么都沒(méi)有用。”

OPPO本次發(fā)布的Find X8s通過(guò)第二代芯片級(jí)屏幕封裝工藝，帶來(lái)1.25mm的極窄四等邊設(shè)計(jì)，大幅提升小屏旗艦的視覺(jué)沉浸感。Find X8s首次在6.3英寸的小屏旗艦中，實(shí)現(xiàn)7.73mm超薄機(jī)身、179g的超輕重量，以及2.97mm超低攝像頭模組凸起，搭配高透霧面玻璃背板。

2008年，OPPO推出“笑臉手機(jī)”。今天，OPPO 憑借以Find和Reno系列手機(jī)為核心的多智能終端產(chǎn)品、ColorOS操作系統(tǒng)，以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其業(yè)務(wù)遍及全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

OPPO的成長(zhǎng)是中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影，也見(jiàn)證了中國(guó)高端制造業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展的躍升。

如今，OPPO已將AI消除、AI摘要，包括此次發(fā)布的AI一鍵閃記功能接入智能手機(jī)。

在劉波看來(lái)，人工智能技術(shù)的應(yīng)用或許是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。“大家能看到現(xiàn)在我們?cè)诓粩嘣黾覣I這塊的內(nèi)容和功能，我相信AI技術(shù)的應(yīng)用會(huì)是一個(gè)量變到質(zhì)變的過(guò)程，現(xiàn)在還沒(méi)有積累到蓄能爆發(fā)的那一步，等到了那一步時(shí)，用戶已不可能用回沒(méi)有AI功能的手機(jī)了。”