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近年來，“爾濱熱”“滑雪熱”火遍大江南北，我國優(yōu)質(zhì)冰雪“冷資源”向經(jīng)濟發(fā)展“熱動力”加速轉(zhuǎn)化，發(fā)展冰雪經(jīng)濟在社會上形成廣泛共識。

近日，國務(wù)院辦公廳公開發(fā)布《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》(以下簡稱《意見》)，分階段提出發(fā)展目標(biāo)：到2027年，冰雪運動場地設(shè)施更加完善，服務(wù)水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達(dá)1.2萬億元。到2030年，冰雪經(jīng)濟主要產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合發(fā)展，冰雪消費成為擴大內(nèi)需的重要增長點，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達(dá)1.5萬億元。

冰雪運動熱潮涌動

隨著冰雪運動的普及發(fā)展，我國參與冰雪運動的人數(shù)越來越多。河北崇禮滑雪度假套餐、長白山度假區(qū)7天純玩游、新疆阿勒泰滑雪純玩團……當(dāng)前正值“雙11”大促活動節(jié)點，冰雪文旅產(chǎn)品備受消費者青睞，冰雪研學(xué)活動、裝備器材也迎來大賣。

“在后冬奧時期，冰雪運動的覆蓋人群更加廣泛，活動內(nèi)容更加豐富，參與方式也更加便捷，冰雪運動的關(guān)注度和參與規(guī)模都有大幅度提升。”國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇在11月8日國新辦舉行的新聞發(fā)布會上表示。

冰雪裝備器材是開展冰雪運動的基礎(chǔ)，也是冰雪經(jīng)濟的重要組成。工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負(fù)責(zé)人郝立順向記者介紹，經(jīng)過多年發(fā)展，我國已經(jīng)形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實現(xiàn)了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動，全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入從2015年的不到50億元人民幣增長到2023年的約220億元人民幣。

國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司負(fù)責(zé)人彭福偉強調(diào)，“十五五”時期，國家發(fā)展改革委將會同國家體育總局等部門，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加快“冰雪絲路”建設(shè)，加強冰雪國際交流合作，力爭如期完成《意見》提出的目標(biāo)和任務(wù)。

大力發(fā)展冰雪賽事經(jīng)濟

體育賽事對經(jīng)濟發(fā)展有著巨大帶動作用，有利于促進消費、拉動投資?！兑庖姟诽岢鲆l(fā)展冰雪項目競賽表演產(chǎn)業(yè)，支持有條件的地方申辦、舉辦國際冰雪賽事。

今年以來，國家體育總局先后組織了“跟著賽事去旅行”，體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈等一系列活動，進一步加大發(fā)展賽事經(jīng)濟。據(jù)測算，今年初第十四屆全國冬季運動會在比賽期間，呼倫貝爾共接待游客量177.4萬人次，實現(xiàn)了體育消費及其他消費共計320億元。

為大力發(fā)展冰雪賽事經(jīng)濟，楊雪鶇強調(diào)，下一步將增加高水平冰雪賽事供給，鼓勵各地因地制宜舉辦、承辦或申辦世界花樣滑冰大獎賽、中國冰壺聯(lián)賽、國際滑聯(lián)速度滑冰世界杯、國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯等高水平冰雪賽事，組織“全國大眾冰雪季”活動，引導(dǎo)各地舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的冰雪活動，更好地滿足群眾需要。

同時，將推動賽事與相關(guān)行業(yè)的融合發(fā)展，結(jié)合哈爾濱亞冬會等相關(guān)冰雪賽事，組織“跟著賽事去旅行”活動，發(fā)布“跟著賽事去旅行”2024-2025冰雪季全國冰雪賽事活動目錄，促進賽事與文化、旅游、商務(wù)的融合，進一步釋放賽事經(jīng)濟的潛力，擴大冰雪以及相關(guān)消費。

體旅融合激發(fā)冬日活力

北京什剎海溜冰、內(nèi)蒙古的冰雪那達(dá)慕、吉林的查干湖冬捕、新疆阿勒泰毛皮板滑雪……各地不斷以體促旅、借賽興游，涌現(xiàn)出一批體育旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，受到廣大游客的追捧。

“深化體育與旅游融合是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求，也是盤活體育資源、拓展體育消費市場、推動體育產(chǎn)業(yè)鏈條延展的必然選擇。”北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依此前接受央廣網(wǎng)記者采訪時表示。

蔣依依分析，體育旅游發(fā)展將體育賽事帶動的吸引力轉(zhuǎn)換為消費力，帶動以往通常為淡季的冬季旅游消費，以及將市場與資金引流至鄉(xiāng)村地區(qū)，或亟待以服務(wù)消費推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的東北等地區(qū)，在促進消費與投資的時空均衡發(fā)展方面，發(fā)揮了不可或缺的重要作用。

根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，上個雪季，我國冰雪旅游人數(shù)同比增長38%，收入同比增長50%。在線旅游企業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上個雪季冰雪旅游消費總額比2019-2020雪季增長了132.5%。

文化和旅游部資源開發(fā)司負(fù)責(zé)人宋奇慧介紹，接下來將舉辦2024年“冬日勝景”全國冬季旅游宣傳推廣暨全國“歡樂冰雪旅游季”活動，更好地滿足群眾冬季旅游消費需求。同時繼續(xù)推出一批優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品和線路，特別是指導(dǎo)各地方因地制宜發(fā)展差異化、特色化冰雪旅游，完善旅游標(biāo)識標(biāo)牌和信息共享體系，持續(xù)推動國家級滑雪旅游度假地的優(yōu)化提升。