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張國富

劉觀橋

去年7月，張國富從北汽藍(lán)谷常務(wù)副總經(jīng)理升任總經(jīng)理，劉觀橋從北汽集團(tuán)經(jīng)營與管理部部長調(diào)任北汽藍(lán)谷副總經(jīng)理，主管營銷工作，二人搭檔后，起到了立竿見影的效果。2024年8月起極狐連續(xù)5個(gè)月銷量破萬，12月更以12,032輛刷新紀(jì)錄，全年極狐總銷量81,017輛，同比增長169.91%，增速在純電新能源領(lǐng)域位列第一。極狐的快速上量也拉動(dòng)北汽藍(lán)谷的快速發(fā)展，全年實(shí)現(xiàn)銷量11.38萬輛，同比增長23.53%。與華為合作的高端新能源品牌享界推出首款車型享界S9，領(lǐng)跑40萬以上高端純電轎車市場。

出色的業(yè)績也驗(yàn)證了北汽藍(lán)谷新的經(jīng)營思路行之有效，即“產(chǎn)品和營銷雙拉動(dòng)、打造用戶型企業(yè)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”。2025年，新能源汽車行業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)，為鞏固升級2024年的發(fā)展成果，北汽集團(tuán)快速、主動(dòng)出招，既有對北汽自主事業(yè)長期發(fā)展的系統(tǒng)思考，又充分體現(xiàn)出對北汽長期用人文化的改變，讓打過硬仗、在一線指揮過戰(zhàn)斗的人在重要崗位發(fā)揮更大作用。北汽藍(lán)谷此次人事調(diào)整呈現(xiàn)出四大看點(diǎn)：

1、堅(jiān)決落實(shí)“營銷一把手工程”，讓聽得到炮火的人指揮炮火

張國富在汽車行業(yè)擁有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)背景，曾任北汽越野總經(jīng)理、北汽股份常務(wù)副總裁、北汽藍(lán)谷常務(wù)副總經(jīng)理，主抓企業(yè)的品牌建設(shè)、營銷提升和經(jīng)營管理。擔(dān)任北汽藍(lán)谷總經(jīng)理后，快速展現(xiàn)出在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)運(yùn)營管理、技術(shù)升級與產(chǎn)品開發(fā)、品牌影響力提升等方面的綜合能力，是北汽體系內(nèi)優(yōu)秀的實(shí)干派人才。據(jù)接近公司內(nèi)部人士透露，張國富在內(nèi)部多個(gè)場合下均強(qiáng)調(diào)“北汽藍(lán)谷是一個(gè)創(chuàng)業(yè)型公司”、“常識的事情要打快，本質(zhì)的事情要打透”，并快速搭建起一套科學(xué)高效、聯(lián)動(dòng)協(xié)作的決策機(jī)制和組織架構(gòu)。對外面向公眾，張國富強(qiáng)調(diào)“北汽藍(lán)谷要擁抱有價(jià)值觀的流量”，一向低調(diào)沉穩(wěn)的他還通過新媒體【極狐極結(jié)號】與網(wǎng)友高頻互動(dòng)，金句頻出，頗具網(wǎng)感，被用戶稱為“北汽藍(lán)谷首席產(chǎn)品體驗(yàn)官”。張國富此次升任董事長，將為北汽藍(lán)谷未來發(fā)展提供更具活力、更貼近市場的戰(zhàn)略引領(lǐng)。

劉觀橋曾在北京現(xiàn)代等車企擔(dān)任銷售重要職務(wù)，也曾任北汽集團(tuán)經(jīng)營與管理部部長，積累了豐富的市場運(yùn)營和經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)。2024年調(diào)任北汽藍(lán)谷副總經(jīng)理后，將自身的特點(diǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為極狐銷售團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢，推出了一系列快、準(zhǔn)、狠的整合營銷舉措，聚焦主銷車型打造清晰可見的越級價(jià)值，不僅拉動(dòng)了極狐汽車的快速上量，更創(chuàng)新性形成了一套符合新勢力用戶型企業(yè)的作戰(zhàn)體系，是一位既擅長經(jīng)營管理工作，又善于營銷創(chuàng)新的復(fù)合型人才。本次升任總經(jīng)理后，其在營銷創(chuàng)新實(shí)踐中積累的市場化思維，會(huì)讓北汽藍(lán)谷在企業(yè)運(yùn)營上更加貼近用戶，更加堅(jiān)定地建設(shè)用戶型企業(yè)，以市場和營銷拉動(dòng)企業(yè)的整體運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)品牌和銷量進(jìn)一步的雙提升。

2、持續(xù)降本增效，堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展之路

據(jù)悉，北汽藍(lán)谷本次調(diào)整中，財(cái)務(wù)總監(jiān)宋軍升任常務(wù)副總經(jīng)理，同時(shí)還從北汽零部件板塊引入馬磊擔(dān)任副總經(jīng)理分管采購業(yè)務(wù)，體現(xiàn)了對財(cái)務(wù)規(guī)劃和降本增效的高度重視。當(dāng)下競爭激烈的市場環(huán)境下，降本增效是每個(gè)企業(yè)必須面臨的課題，也是企業(yè)長期、良性發(fā)展的重要因素。強(qiáng)化財(cái)務(wù)和采購系統(tǒng)的角色，對北汽藍(lán)谷持續(xù)改善經(jīng)營質(zhì)量同樣重要。

值得一提的是，北汽藍(lán)谷是我國第一家純電新能源企業(yè)，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，有全球豪華車制造商麥格納的全體系加持，在各大質(zhì)量榜單上屢獲殊榮，一直被認(rèn)為是最值得信賴的中高端新能源品牌之一。

3、引入專業(yè)人士，構(gòu)建與資本市場的良性互動(dòng)

北汽藍(lán)谷公告中還提及聘任資深投行人士喬元華擔(dān)任董事會(huì)秘書，體現(xiàn)了北汽“專業(yè)人干專業(yè)事”的用人風(fēng)格。北汽藍(lán)谷2018年通過重組前鋒股份實(shí)現(xiàn)A股主板上市，之后分別于2021年和2023年進(jìn)行了兩輪定向增發(fā)，合計(jì)融資過百億?？梢哉f，作為A股資本市場新能源整車企業(yè)第一股，北汽藍(lán)谷實(shí)實(shí)在在受益于A股市場提供的資本平臺。這次引入的董秘喬元華，是北大元培高材生，金融科班出身，擁有15年投行經(jīng)驗(yàn)，先后供職于中金公司、匯豐亞洲，曾任匯豐董事總經(jīng)理，在境內(nèi)外資本運(yùn)作方面積累了深厚的專業(yè)知識和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他的加盟將助力北汽藍(lán)谷專業(yè)對接資本市場，增強(qiáng)投資者信心，早日打造A股市場又一千億市值新能源車企。

4、干部年輕化，立足當(dāng)下面向未來提升企業(yè)活力

北汽藍(lán)谷本次班子調(diào)整涉及的五位管理層均系70末和80后，專業(yè)對口，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，正值當(dāng)打之年。充滿活力的新班子不僅是拉動(dòng)北汽藍(lán)谷打贏未來三年車企生死戰(zhàn)的火車頭，更是北汽探索新能源市場發(fā)展新思路的實(shí)戰(zhàn)派。

2025年是北汽集團(tuán)“三年躍升”行動(dòng)的起始之年，北汽藍(lán)谷是北汽發(fā)力新能源市場的一號工程，北汽集團(tuán)曾明確表示會(huì)在未來投入千億級資金發(fā)展自主品牌乘用車，北汽藍(lán)谷毫無疑問會(huì)是首先被賦能的企業(yè)。據(jù)悉，北汽all in的享界，作為聯(lián)手華為打造的高端新能源品牌，首款車型享界S9今年上半年會(huì)推出增程版本，未來會(huì)有多款新品蓄勢待發(fā)。極狐品牌也將在未來兩年推出多款全新產(chǎn)品，包含純電和增程，車型覆蓋MPV、SUV和轎車等，同時(shí)銷售渠道、服務(wù)渠道、充電網(wǎng)絡(luò)等建設(shè)工作也在快速推進(jìn)。

本次人事調(diào)整，正是北汽集團(tuán)對北汽藍(lán)谷未來發(fā)展的又一重大支持。在北汽集團(tuán)“三年躍升行動(dòng)”戰(zhàn)略指引下，專業(yè)且充滿干勁的新班子正帶領(lǐng)北汽藍(lán)谷向著年銷60萬輛、市值破千億的發(fā)展目標(biāo)大步前行。