頭部品牌業(yè)績(jī)創(chuàng)新高 國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)行業(yè)凝聚新動(dòng)能
總營(yíng)收創(chuàng)下新高
2024年,包括安踏、李寧、特步、361°在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)四大運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)新突破,總營(yíng)收達(dá)約1230億元,較2023年總營(yíng)收增超100億元。其中,規(guī)模較小的361°也成功邁入年?duì)I收“百億級(jí)”的第一梯隊(duì),雙位數(shù)增速預(yù)示更大的增長(zhǎng)潛力。
具體來(lái)看,2024年,安踏以708億元總營(yíng)收穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌龍頭地位,其“多品牌矩陣”貢獻(xiàn)顯著,覆蓋了大眾、高端時(shí)尚、專業(yè)戶外等細(xì)分市場(chǎng),為其取得優(yōu)勢(shì)地位。
其中,面向大眾市場(chǎng)的安踏主品牌年?duì)I收達(dá)335.22億元,同比增長(zhǎng)10.6%;面向運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)的FILA年?duì)I收達(dá)266.26億元,同比增長(zhǎng)6.1%;而包括迪桑特、可隆的其他品牌年?duì)I收同比增長(zhǎng)53.7%至106.78億元,也實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長(zhǎng)。此外,安踏旗下的亞瑪芬體育(Amer Sports)2024年?duì)I收同比增長(zhǎng)18%至51.83億美元,也成為集團(tuán)的重要增長(zhǎng)引擎。
安踏線下門(mén)店。
值得一提的是,2024年,特步和361°也成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中的“黑馬”。特步2024年?duì)I收達(dá)135.77億元,同比增長(zhǎng)6.5%;凈利潤(rùn)達(dá)約12.4億元,同比增長(zhǎng)20.2%,創(chuàng)下歷史新高。通過(guò)聚焦跑步市場(chǎng),特步強(qiáng)化主品牌與索康尼等品牌的協(xié)同效應(yīng),進(jìn)一步鞏固了其在專業(yè)跑步領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
361°則以19.6%的營(yíng)收增速領(lǐng)跑行業(yè),全年?duì)I收首次突破百億元大關(guān),達(dá)到100.7億元。其中,兒童業(yè)務(wù)收入為23.4億元,同比增長(zhǎng)19.5%;電商業(yè)務(wù)收入為26.1億元,同比增長(zhǎng)12.2%,通過(guò)科技創(chuàng)新、賽事?tīng)I(yíng)銷和渠道拓展等多維度布局,361°成功躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。
加速全球化布局
在本土市場(chǎng),運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)正邁入“白熱化”階段。
在專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道,李寧不斷迭代升級(jí)核心跑鞋IP系列,“超輕”“赤兔”“飛電”三大跑鞋系列創(chuàng)下了1060萬(wàn)雙的銷售紀(jì)錄,2024年跑步品類零售流水增速達(dá)25%。而特步則堅(jiān)持“世界跑鞋”戰(zhàn)略,聚焦跑步領(lǐng)域,在2024年實(shí)現(xiàn)贊助全國(guó)馬拉松賽事44場(chǎng),運(yùn)用賽事、產(chǎn)品、社群為品牌賦能,其專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入增長(zhǎng)超過(guò)57%。
李寧線下門(mén)店。
同時(shí),下沉市場(chǎng)也成為運(yùn)動(dòng)品牌的一大增長(zhǎng)支柱。截至2024年年底,361°在國(guó)內(nèi)擁有門(mén)店5750家,其中75.9%的門(mén)店位于三線及三線以下城市。
在深挖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),本土運(yùn)動(dòng)品牌也在全球化道路上“狂飆”。安踏通過(guò)整合亞瑪芬體育資源加速全球化布局,安踏主品牌也吹響了踏向國(guó)際市場(chǎng)的“號(hào)角”,計(jì)劃有序增加海外門(mén)店數(shù)量。
361°則憑借“雙亞”聯(lián)動(dòng),借助賽事?tīng)I(yíng)銷擴(kuò)大品牌影響力。2024年,361°拿下了2025年哈爾濱亞冬會(huì)和2026年愛(ài)知·名古屋亞運(yùn)會(huì)兩大頂級(jí)賽事的贊助權(quán),進(jìn)一步鞏固了其在國(guó)際體育賽事中的專業(yè)地位。今年1月,361°也在馬來(lái)西亞吉隆坡開(kāi)設(shè)了首家海外直營(yíng)店,加碼東南亞市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示,近年來(lái),國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌憑借對(duì)本土市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察、持續(xù)的創(chuàng)新投入及更多營(yíng)銷策略,逐步打破了國(guó)際品牌主導(dǎo)的市場(chǎng)格局。目前,全球市場(chǎng)也為其帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇,更為行業(yè)提供了新的可能性。
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