聚焦新商業(yè) 吳聲發(fā)布5大“新物種”預(yù)測
封面新聞記者 孟梅 張越熙
8月6日，“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2023”在北京舉行，場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲現(xiàn)場發(fā)布了5個新物種預(yù)測：暗示感消費、生活考古、秩序追求、超在地性與文本復(fù)興。
“技術(shù)周期與商業(yè)世界的碰撞，臨近重塑生活的新窗口?！眳锹暠硎?，談?wù)摂?shù)字時代的美好生活太久，今年的新物種預(yù)測，想回到問題的原點，給生活方式的趨勢以恰如其分的想象，卻也發(fā)現(xiàn)，具體生活大于想象。他解釋，暗示感消費、生活考古、秩序追求、超在地性與文本復(fù)興，五大新物種正在定義一個具體生活大于想象的時代。
(資料圖片)
可自我解釋的情緒符號與情感代償，成為消費新決策。吳聲舉例，MBTI產(chǎn)業(yè)鏈，從個體的人格類型到品牌的人格類型，流行社交符號的商業(yè)化，是在理解自我中疏解焦慮的情緒消費；異寵經(jīng)濟呈現(xiàn)的高速發(fā)展態(tài)勢，意味著人寵生活進入了滿足差異化情感需求的新階段；幸運色穿搭成為日常儀式感的自我感受良好暗示；植物主義，由山系生活方式不斷延展，呈現(xiàn)出戶外全面入侵室內(nèi)的新方案。
吳聲認為，更多生活細節(jié)成為情緒錨點，帶來新的社交貨幣與消費決策。
數(shù)字生活方式的文化重制與記憶更新，古舊而有新意義。以特洛克Trozk紅白機插座、樹莓派、CCD相機為代表的數(shù)碼產(chǎn)品復(fù)古潮流，意味著對快速變化的數(shù)字生活的慢思考和再發(fā)現(xiàn)精神；Remini憑借老照片復(fù)原和AI寶寶火遍全球；AI 孫燕姿不是冷門歌手的時代調(diào)侃，而是AI時代人人創(chuàng)作的現(xiàn)象級表達；從羅意威2023春夏像素設(shè)計的破圈到像素游戲的再火熱，像素風(fēng)運動是打破次元壁的趣味以及高清時代對像素時代的情感再連接。
以考古的姿態(tài)重新發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)作，是數(shù)字時代與潮流文化的交相呼應(yīng)。
掌控個人生活安全感，專業(yè)精神全面整理復(fù)雜日常。充電頭網(wǎng)，代表著極度細分的日常物品專業(yè)精神；萬物OOTD，從穿搭到桌面、隨身物品，都可以成為每日生活的自我展示表達；無論是騎行、瑜伽、親子出游，日常裝備化，認真研究和準備每一次出行和運動，拓寬了出行和運動本身的意義；家庭博物館，再小眾的興趣愛好也以專業(yè)方式來整理收藏，塑造家的獨特性與安全感。
吳聲認為，人們對秩序感的追求與生俱來，越是復(fù)雜日常，越是需要專業(yè)收納。
尋找身份認同，重建在地歸屬與精神基礎(chǔ)設(shè)施，年輕人特區(qū)正在誕生。
大地藝術(shù)節(jié)，堅持藝術(shù)融入在地的持續(xù)運營；數(shù)字鄉(xiāng)民，是數(shù)字游民與在地的真實聯(lián)結(jié)；元邦建筑雙年展，元宇宙作為數(shù)字生活空間的策展日常；在地社群App，源自在地而超出在地的社交聯(lián)系。迷你小城可以在附近，也可以是遠方。精神飛地可以在線下，也可以是線上。重要的是，它們事實上成為一群人的生活社區(qū)與精神家園。
新意義需要新文本，數(shù)字時代的溝通需要獨立精神的內(nèi)容。新地方志，是更窄視角、更多元形態(tài)、更具先鋒觀念像《碧山》這樣的當代地方史；SLOGAN TEE，觀念的表達需要更直接的媒介；prompt，提示詞創(chuàng)造了新的意義文本；文案目的地打卡，城市的景觀和態(tài)度由文字重新塑造。更多可書寫的內(nèi)容、更多可抵達的意義，文本復(fù)興在每個日常的具體而微之處。
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