每日快報!“一人食”爆火的背后
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近年來，國內(nèi)“一人食”餐飲興起。除了人均幾十元的小火鍋，大盤雞、烤肉、麻辣燙等也紛紛加入“一人食”餐飲細分市場，商家在產(chǎn)品品類、用戶體驗、品牌特色、營銷傳播和成本控制等方面下足功夫，用心創(chuàng)造令食客滿意的用餐場景。
在我國，多樣化的社會經(jīng)濟形態(tài)催生了“單身經(jīng)濟”“宅經(jīng)濟”“懶人經(jīng)濟”等，“一人食”餐飲應(yīng)運而生。在美團APP搜索“一人食”，不僅有大量“一人食”套餐，還有“一人食餐廳排行榜”，主打“一個人也要好好吃飯”的單身食譜更是大受歡迎?？梢哉f，“一人食”已開始演變?yōu)樾碌某鞘形幕坝^。
“一人食”因何興起？從經(jīng)濟學(xué)角度分析，是消費需求升級和市場供給創(chuàng)新共同作用下的結(jié)果。
從需求側(cè)看，“一人食”消費主力以單身人士、上班族為主，他們既追求方便和效率，也追求品質(zhì)和格調(diào)。如今，一個人吃飯早已不再是孤獨的代名詞，現(xiàn)代生活節(jié)奏快，“一人食”降低了同桌共飲、群食共餐花費的時間成本，也能在繁忙工作之余獲得短暫獨處的輕松。越來越多的“Z世代”，也喜歡以“一人食”的形式度過就餐時光。此外，小份量既減少了浪費，又滿足了顧客對分餐、衛(wèi)生和便捷的需求，成為助推餐桌文明的新風尚。
從供給側(cè)看，“一人食”餐飲品類豐富，除了常見的火鍋、日料等，還有炒菜、蒸菜、燒烤等多種花樣，主打性價比。今年上半年，“一人食”成為不少餐飲大品牌的重點布局領(lǐng)域：呷哺呷哺下調(diào)單人套餐價格，肯德基推出9.9元漢堡，必勝客開設(shè)10元至30元就能搞定一餐的“Pizza Hut Wow樂享店”……這些變化成功吸引了單人用餐者、年輕人以及價格敏感者。很多商家除了照顧好消費者的胃，還在氛圍感上下了功夫，比如在布局上專門設(shè)計了“吧臺”或“隔斷”，給每位消費者提供獨立空間，保持適當距離感，滿足顧客對私密空間的需求；再如使用自助點單、買單系統(tǒng)，既節(jié)省了人工支出，也減少了交流，讓“一人食”更輕松。
從經(jīng)濟學(xué)視角看，商業(yè)分工帶來城市生活的便利性，也提高了勞動生產(chǎn)率，“一人食”爆火的背后，是餐飲品牌針對客戶細分需求推出的更精細化、高質(zhì)量、個性化的服務(wù)。
社會結(jié)構(gòu)的變化，新生代的消費思維和消費行為，決定了“一人食”具有較大的市場發(fā)展空間，甚至未來還可能催生出更多的“一人”業(yè)態(tài)與模式。但值得注意的是，準入門檻并不高的餐飲行業(yè)是一個接近“完全競爭”的市場經(jīng)濟模型，“一人食”餐飲要面臨來自各種餐飲替代品的競爭。究竟能不能走得長遠，其底層邏輯在于運營和細節(jié)，最終還取決于品質(zhì)、品牌、服務(wù)、用戶黏性等綜合優(yōu)勢的比拼。
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