天天觀速訊丨長(zhǎng)春“夢(mèng)幻西游記”爆火,但國內(nèi)西游主題樂園為何這么難?
圖片來源@視覺中國
(資料圖片)
近日,吉林長(zhǎng)春動(dòng)植物園推出的沉浸式西游主題活動(dòng)迅速出圈。
視頻中,《敢問路在何方》的音樂讓你瞬間夢(mèng)回西游,仙氣繚繞中開啟西天取經(jīng)之旅,龍王、赤腳大仙、二郎神等各路神仙相繼與你打招呼,蝎子精、蜈蚣精等各路妖怪對(duì)你點(diǎn)頭叉腰,孫悟空蹦跳著出場(chǎng),八戒后面跟著個(gè)沙和尚……
長(zhǎng)春西游系列活動(dòng),憑什么火?我們先來看看此次出圈的西游主題活動(dòng),走紅的短視頻點(diǎn)贊量從幾千到10萬+不等,乍一看都以為是國內(nèi)最新打造的某西游樂園,其實(shí)不然,這只是長(zhǎng)春動(dòng)植物園于六一兒童節(jié)前夕推出的“夢(mèng)幻西游季·夜游動(dòng)物園”主題系列活動(dòng)之一。
活動(dòng)共包含沉浸式西游眾仙演繹、夢(mèng)幻仙境花車巡游、江南烏篷船水上演繹環(huán)節(jié)。其中,視頻中大小朋友們爭(zhēng)先與二郎神、赤腳大仙、天兵天將等各路神仙合影留念的一幕,正是沉浸式西游眾仙演繹環(huán)節(jié),以場(chǎng)景營造和人物還原瞬間把西游氛圍感拉滿,主打一個(gè)沉浸式的“身臨其境”。
主打夜場(chǎng)體驗(yàn)的夢(mèng)幻仙境花車巡游環(huán)節(jié)則把西游元素與卡通動(dòng)物元素結(jié)合,推出了東北虎、火烈鳥、吉祥兔三大主題花車,既有西游的韻味,也不忘動(dòng)植物園的經(jīng)營主業(yè),開啟了夜游2.0版本。江南烏篷船水上演繹則是在動(dòng)植物園對(duì)水上煙雨江南的還原,古色古香中給予游客多元的體驗(yàn)。
仔細(xì)看來,此次長(zhǎng)春西游活動(dòng)的出圈與其搶抓六一節(jié)慶的契機(jī)不無關(guān)系,該活動(dòng)于今年5月28日晚亮相,主打六一節(jié)慶為小朋友們獻(xiàn)上的節(jié)日賀禮,以節(jié)慶營銷助推出圈。
△來源:吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)
此外,抖音、小紅書等多元新媒體平臺(tái)的場(chǎng)景營造與話題發(fā)酵,均為活動(dòng)的走紅增添引擎,更有意外上演的“游客吵架,牛魔王勸架”一幕,為活動(dòng)出圈與話題發(fā)酵助力。
網(wǎng)友們坐不住了,紛紛表示“要去抓妖精”“想去女兒國”“娃去不去無所謂,我想去”,更有網(wǎng)友稱此為“適合中國寶寶的迪士尼”。呼聲之熱烈,可見西游IP和該活動(dòng)的人氣之高和矚目期待。
綜合而言,從上線時(shí)間、節(jié)慶營銷,到活動(dòng)本身與傳播形式的創(chuàng)新,都為此次西游主題活動(dòng)的出圈添磚加瓦,更讓大小朋友得以在沉浸式的環(huán)境中感受西游文化氛圍,特別是激發(fā)小朋友對(duì)中國文學(xué)的興趣和認(rèn)知,對(duì)提升公眾對(duì)中國傳統(tǒng)文學(xué)的興趣和理解起到了積極作用。
比西游活動(dòng)呼聲更高的原來是西游主題樂園長(zhǎng)春西游活動(dòng)出圈的背后,更為引人關(guān)注的卻是大小朋友對(duì)國內(nèi)西游主題樂園的打造,呼聲之高讓人意外。
一眾網(wǎng)友高聲呼喚“為何國內(nèi)不利用西游IP打造主題樂園”。光是“全景打造西游主題樂園,大力支持!”一評(píng)論就有逾7000的點(diǎn)贊。
“建議設(shè)置中國十大城市分部,每個(gè)城市都建造一個(gè)西游主題樂園,一定比迪士尼更好玩?!薄案銕卓孟商覙淇梢再u吃的,仙人果也賣起來,肯定好賣”“西游樂園必須推廣,要不現(xiàn)在的孩子只知道奧特曼、大黃蜂……”
網(wǎng)友們已經(jīng)開始自發(fā)對(duì)西游樂園的打造甚至是文創(chuàng)研發(fā)建言獻(xiàn)策。
“本400個(gè)月的寶寶六一也想去玩”,“這或許不是給娃設(shè)計(jì)的,80、90后更感興趣”,也讓我們看到西游樂園老少皆宜的廣闊市場(chǎng)。
但與此同時(shí),讓人諷刺的卻是國內(nèi)其實(shí)早有淮安、隨州、武漢、北京、深圳等地打造有西游樂園,只是多局限于本地和附近省市范圍,知名度較低,影響力有限,遠(yuǎn)遠(yuǎn)未至遠(yuǎn)近聞名的程度,與國民IP西游記的高知名度形成了鮮明對(duì)比。
根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論總結(jié)的國內(nèi)幾大西游主題樂園(如上圖)可見,目前,國內(nèi)較為知名的有淮安西游主題樂園、湖北隨州西游記公園、連云港西游記主題公園、武漢張公山寨西游記公園、北京昌平西游記主題樂園和深圳九龍山西游記樂園等。
這些樂園的共同特點(diǎn)為占地面積較大,位置偏遠(yuǎn),均通過西游文化元素滲透來打造樂園品牌,通過西游文化與樂園場(chǎng)景體驗(yàn)、項(xiàng)目設(shè)施、角色扮演、駐場(chǎng)表演、文創(chuàng)產(chǎn)品等結(jié)合,如推出了美猴王過山車、“三界輪回”大擺錘、“天馬行空”旋轉(zhuǎn)木馬、黑暗騎乘“勇闖盤絲洞”、女兒國溫泉等具體游樂項(xiàng)目。
其中,打造最成熟的當(dāng)屬在《西游記》作者吳承恩故鄉(xiāng)——淮安,打造的淮安西游主題樂園,該項(xiàng)目于2021年7月上線,總投資22億元。
2015年,國產(chǎn)3D動(dòng)漫電影《西游記之大圣歸來》的上線讓淮安的西游記知名度迎來高潮,該電影最終以近十億的票房成為當(dāng)年國產(chǎn)片黑馬,隨后更銷售至全球六十余個(gè)國家,而淮安西游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司,正是該電影出品方之一,進(jìn)一步助力淮安的西游文化推廣。
此外,在2019年央視中秋晚會(huì)中,86版《西游記》師徒四人扮演者上演了“尋根淮安、“回家一聚”的情景,也讓西游文化與淮安更加緊密相連。
除了淮安西游主題樂園外,還有同屬于江蘇省內(nèi)的連云港西游主題公園。前者主要依托作者吳承恩的“名人故居”效應(yīng)打造,后者則依托齊天大圣的老家花果山原型地打造——連云港南云臺(tái)山中麓的花果山,是國內(nèi)一眾花果山中唯一符合原著“東勝神洲,國近大?!泵枋龅木包c(diǎn),大圣故里由此成為連云港發(fā)展旅游業(yè)的最大IP。
此外,湖北隨州西游公園雖不具備名人故居等優(yōu)勢(shì),卻極其善用西游IP,成立了隨州西游神話世界文化產(chǎn)業(yè)有限公司,采取發(fā)展西游記旅游線路的策略,打造項(xiàng)目包括隨縣溫泉村的西游記公園、豫鄂交界的西游記漂流兩大景區(qū)。
其中西游記公園涵蓋了女兒國溫泉、西游怪街、火焰山石林、蟠桃園等,將當(dāng)?shù)販厝荣Y源與西游文化結(jié)合,提升旅游體驗(yàn)。
西游樂園,下一個(gè)迪士尼?但問題來了,國內(nèi)西游樂園這么多,為什么發(fā)展都不溫不火?
這大概是很多人心中的困惑。一方面是打造西游主題樂園高漲的呼聲,另一方面卻是已有西游樂園的少人知曉,低調(diào)發(fā)展。顯然,龐大的潛在市場(chǎng)與已有樂園資源并未有效鏈接。這或許歸因于宣傳策略、運(yùn)營管理、服務(wù)體驗(yàn)等多種因素。
首先,在園區(qū)運(yùn)營管理上,目前大多西游樂園管理滯后,運(yùn)營能力不高,導(dǎo)致游客體驗(yàn)欠佳。如規(guī)模較大的淮安西游樂園,眾多網(wǎng)友反饋景區(qū)未能根據(jù)實(shí)際承載量來匹配入園人數(shù),導(dǎo)致游客排隊(duì)時(shí)間極長(zhǎng)。平日多個(gè)游樂項(xiàng)目調(diào)試而不開放,節(jié)假日一個(gè)項(xiàng)目排隊(duì)少則3小時(shí),多則7小時(shí),且未有工作人員給予等候時(shí)長(zhǎng)提醒,極大地影響游客體驗(yàn)。
2021年11月由公眾號(hào)“淮安市民卡”發(fā)布的《省臺(tái)曝光!暗訪!這樣的西游樂園,你會(huì)去嗎?》一文中,也揭示了樂園存在多個(gè)游樂項(xiàng)目不開放且并未告知;蹦床擠著20多名兒童,孩子被撞哭卻無人理會(huì);餐廳工作人員不戴手套,全過程徒手接觸薯?xiàng)l炸雞等裸裝食品問題,揭露了樂園在運(yùn)營管理和人流規(guī)劃等方面的不到位。
其次,設(shè)備老舊,顏值不高。主題樂園眾多室外項(xiàng)目,經(jīng)日曬雨淋很容易面臨掉漆、褪色等問題,嚴(yán)重影響了游客合影及發(fā)朋友圈分享的欲望。
而從一眾西游樂園的“買家秀”中也可看到,部分設(shè)備、演繹角色還原,甚至是文創(chuàng)產(chǎn)品都面臨著造型丑陋、還原度低、顏值不高的問題,頗有粗制濫造之感,與Z世代“顏值即正義”的理念相違背,影響體驗(yàn)之余更不利于擴(kuò)大宣傳。
最后是忽視深層IP的培育。國際知名樂園的壯大發(fā)展均離不開知名IP的培育,IP力量大到足以撬動(dòng)整個(gè)樂園的發(fā)展,但國內(nèi)西游樂園卻未能深度、有效利用IP資源擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力。
以淮安西游樂園為例,“國人對(duì)西游記IP的強(qiáng)情感其實(shí)核心來源是影視作品:不管是99年的動(dòng)畫版猴哥、還是86年六小齡童版的孫悟空,又或是2015年的動(dòng)畫電影《大圣歸來》。人們對(duì)西游記的情感有十分具體的依附對(duì)象。但這些項(xiàng)目歸屬于不同版權(quán)方,淮安西游樂園也并不具備?!?主題樂園研究人士方媛表示。
正如迪士尼或環(huán)球影城之所以形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,正依靠IP內(nèi)容的持續(xù)影響和創(chuàng)新,及多體系的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成,游樂園僅僅只是商業(yè)模式的一環(huán),而商業(yè)衍生與產(chǎn)品延伸才是創(chuàng)造更多價(jià)值的底層思維。
在這一點(diǎn)上,國內(nèi)西游主題樂園僅依靠西游的整體IP,較為空泛,并未形成像米老鼠、唐老鴨、獅子王等具象IP開發(fā),也沒有“頂流女明星”玲娜貝兒、星黛露、雪莉玫等不斷涌現(xiàn)的新IP的創(chuàng)新力,更不注重IP的年輕化打造,這就導(dǎo)致西游樂園往往只能把西游IP簡(jiǎn)單化、表面化地套用至樂園元素中,而未能實(shí)現(xiàn)深層次的IP拓展與融合?!饔捎谥苓呥^于暢銷,達(dá)菲和他的朋友被網(wǎng)友戲稱為“達(dá)菲和他搶錢的朋友”
這些問題都不同程度地導(dǎo)致了國內(nèi)西游樂園即使上線多年也不溫不火,發(fā)展逐漸敗落的現(xiàn)狀。
值得一提的是,說起主題樂園,必然很多人會(huì)自然而然地把國內(nèi)西游樂園與迪士尼作比較。對(duì)于此次長(zhǎng)春動(dòng)植物園西游活動(dòng)的出圈,就有眾多網(wǎng)友戲稱為“適合中國寶寶的迪士尼”,隨之引發(fā)關(guān)于迪士尼與國內(nèi)西游樂園的比較,短板更加凸顯。
但從理智的角度看,如此比較大可不必。從投資來看,目前國內(nèi)西游樂園中,規(guī)模最大的淮安與連云港樂園分別投資22億元、40億元,但上海和香港迪士尼建設(shè)之初總投資就達(dá)到了約340億元人民幣和250億港元(約227億人民幣),投資體量根本不處于一個(gè)量級(jí),這直接導(dǎo)致技術(shù)、體驗(yàn)、服務(wù)上的差異。
再者,國內(nèi)一眾西游樂園從最初設(shè)計(jì)運(yùn)營起,便不是以促進(jìn)發(fā)展為目的,更非以打造下一個(gè)迪士尼為宏偉目標(biāo),而僅僅是挖掘并借助當(dāng)?shù)匚饔蜪P來盤活區(qū)域商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目,其次才拉動(dòng)文旅與經(jīng)濟(jì)。西游IP從來都只是錦上添花的借力,而非基礎(chǔ)和主軸。
因此,在融合西游IP的同時(shí),國內(nèi)西游樂園不妨先把最基礎(chǔ)的服務(wù)管理、娛樂體驗(yàn)、硬件設(shè)施等優(yōu)化與完善。只有先把樂園打造成“好玩的、讓人開心的樂園”,IP的賦能與增值才是水到渠成,錦上添花。
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