格力手機問世八年銷量成謎,董明珠為何不放棄?
作者|閃電
編輯|Duke
(資料圖片)
來源|鈦財經(jīng)
2015年年初,格力電器董事長董明珠放出豪言:格力手機將在三年內(nèi)干掉小米,并做成世界第一。然而8年時間已經(jīng)過去,格力手機不但沒有干掉小米成為世界第一,如今還傳出了“手機團(tuán)隊將要解散”的消息。
不過,面對外界的質(zhì)疑,董明珠依舊是否認(rèn)三連的態(tài)度,“手機是堅決不會放棄的,前段時間別人說格力的手機解散了,我覺得很好笑,不知道哪里來的聲音。我現(xiàn)在用的手機就是格力手機,消費者用了以后都覺得我們的手機好。”
如今,年近7旬的董明珠依然強勢無比,飽受爭議,而近期被視為董明珠“接班人”的孟羽童離職,新能源汽車業(yè)務(wù)巨額虧損,以及格力手機部門的解散傳聞,都給格力的多元化蒙上了一層迷霧。
董明珠:不放棄手機
今年5月,有多家科技媒體透露,格力電器已解散手機核心團(tuán)隊。消息還稱,一位于去年離職的員工表示,格力手機業(yè)務(wù)最早在珠海組建,于2019年左右將核心團(tuán)隊搬至深圳。
該人士透露,深圳團(tuán)隊包括開發(fā)、測試以及行政人資部門,高峰時期有接近100人。但從去年開始,深圳團(tuán)隊逐漸解散,到2022年中期還剩40余人之后深圳團(tuán)隊全部解散,后面應(yīng)該不會再做手機了。
其后不久,格力電器回應(yīng)稱,格力手機研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中。TOSOT G7是格力第六代手機,且與格力+智慧家居結(jié)合,歡迎進(jìn)入“格力董明珠店“選購體驗。
近日,董明珠在接受媒體采訪中,再度否認(rèn)了“格力手機核心團(tuán)隊解散”傳聞。
董明珠在采訪中透露,格力手機不僅她現(xiàn)在自己在用,消費者用了以后,也都給出了好的評價。
“我對手機的理解是不僅是通話,也不僅僅是拍照。對我們制造業(yè)來講,自己有了這個手機設(shè)計,我們可以更貼近消費者,它是一個過程?!彼硎荆謾C是堅持不會放棄的,是一定要做下去的。
不過,目前格力手機官網(wǎng)已無法正常打開,其官方公眾號“格力手機“在2020年4月16日以后也已停止更新。
在此前另一檔視頻節(jié)目中,董明珠表示,“蘋果為什么崛起,是因為它增加了很多消費者需要的功能,那我們手機就做一個智能家庭所需要的,家里所有人都可以連到一起,包括我們現(xiàn)在開始給單位做設(shè)計,一個單位所有人需要的功能系統(tǒng),我們手機幫助設(shè)計?!?/p>
總之,不管遭受多少猜疑,董明珠對“手機夢”依舊很執(zhí)著,至少沒有松口過。
格力手機已誕生八年
從2015年做手機至今,董明珠整整堅持了8年。還記得她曾夸下的海口:格力造手機肯定會超過小米,我要做手機,分分鐘,太容易了;格力手機不比蘋果手機差;格力手機用了最好的材料,而且是人性化的設(shè)計,拿著手感會不錯,不會比市面上其它智能手機差。格力有6個研究院,電器的很多功能與手機密切相關(guān),若做手機,肯定能做到3年不用換。
2015年6月,在格力電器股東大會上,董明珠正式宣布格力手機開賣,數(shù)量有限,售價1600元。
這部手機以董明珠的頭像作為開機畫面,頗有初代“IP營銷“的意味。
此后,2016年6月,格力手機2代上線;2017年6月,格力第3代手機“色界”手機上架,定價升至3200元;2020年,格力手機啟用“大松”品牌。目前,在“格力董明珠店”,格力TOSOT大松手機G7依然在售,根據(jù)配置,價格有2959元、3099元兩種。據(jù)悉,大松手機G7是格力第6代手機產(chǎn)品。
不過,這8年時間里,沒有人知道格力手機真實的銷量數(shù)據(jù),甚至大多數(shù)消費者連格力手機見都沒見過,線下想買的話更是非常不容易,因為不知道哪里有賣格力手機的。
值得注意的是,2014年至2021年,格力電器每年年報中均有提及格力手機的內(nèi)容,但到了2022年年報,格力電器已不再提到“手機”,這似乎也從側(cè)面說明,格力的智能手機業(yè)績并不亮眼。
實際上,近年來手機行業(yè)的整體銷量也在下滑。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度,中國智能手機市場出貨量約6544萬部,同比下降11.8%,延續(xù)了2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%的趨勢。
有業(yè)內(nèi)人士表示,從全球角度來說,智能手機的保有率已經(jīng)達(dá)到了一個高點,如果說以前從10%增長到50%是增量市場,那目前手機行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場,今后手機保有率不會有明顯區(qū)別,大家的換機意愿出現(xiàn)明顯下滑。
在手機市場整體步入寒冬且格力手機遲遲未能打開市場的情況下,格力電器是否還有必要花較大的人力、物力持續(xù)給手機業(yè)務(wù)“輸血”?
格力的多元化困局
智能家居是格力做手機的夙愿。2015年3月,在董明珠對外宣布格力進(jìn)軍手機市場時,格力電器當(dāng)時的證券事務(wù)代表在接受媒體采訪時就表示,做手機主要是為了布局智能家居。
如今,拓界或跨界造手機的玩家仍不在少數(shù)。前有格力、海信、TCL等老牌家電企業(yè)趕早入局,后有吉利、蔚來和百度等車企及互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界分羹。
有分析人士認(rèn)為,如果把時間撥回到十年前,那個時候國內(nèi)智能手機市場還是一片欣欣向榮,智能手機還是一個一切向好的藍(lán)海行業(yè)。但如今,早已進(jìn)入了刺刀見紅的存量市場。
如今巨頭仍頻繁布局手機業(yè)務(wù),除了手機的入局門檻低之外,主要是由于其本身的傳統(tǒng)賽道遭遇天花板,在尋找一個多元增長的拉力。
其實,從某種程度來講,手機業(yè)務(wù)的失敗只是董明珠“一意孤行”的縮影,此前跨界新能源汽車的多元化布局也沒有起色。
在2016年,董明珠看中了銀隆的鈦酸鋰電池技術(shù),認(rèn)為其可以與比亞迪、特斯拉媲美。后來,董明珠自掏腰包,并且拉上了一批投資人和企業(yè)家,包括王健林在內(nèi)等等,出資30億元,拿下珠海銀隆22.388%的股份,而后來又增資2次,董明珠的持股比例上漲到17.46%,這是一場豪賭。
在2018年和2019年,更是跟珠海銀隆的原董事長魏銀倉、原總裁孫國華爆發(fā)“沖突”,隨著魏銀倉等出局而告終。而后,格力電器在2021年8月,通過拍賣的方式出資18.28億元,將珠海銀隆30.47%股權(quán)收入囊中,正式改名格力鈦,成為格力電器的控股子公司。
但是,在造車業(yè)務(wù)上,如今在市場上除了寥寥無幾的新能源公交車的交付外,在新能源領(lǐng)域基本上看不到格力的新能源汽車。
2023年4月29日,格力電器2022年年報披露,所收購的格力鈦(原珠海銀隆新能源)凈利虧損繼續(xù)擴大,虧逾19億元,資產(chǎn)負(fù)債率繼續(xù)走高到逾99%,凈資產(chǎn)只有2.3億,年末經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額只有4500萬元,并購后整合運營不僅不見起色,反而逾糟。
10年來格力在董明珠的帶領(lǐng)下做過不少的嘗試,但這些嘗試都沒有取得太好的成績,這也讓人們對格力手機的未來發(fā)展產(chǎn)生疑慮。格力電器還要用多少個八年來證明“手機夢”能真正落地,能在市場競爭中占據(jù)一席之地?
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