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(資料圖片)

一條視頻、一段直播、一首歌、一部短劇……這些當(dāng)下最為流行的媒體形式，可以為公益慈善做些什么?在中國(guó)迎來(lái)第九個(gè)“中華慈善日”之際，字節(jié)跳動(dòng)公益發(fā)起“DOU愛(ài)公益日，做好事，加我一個(gè)”主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)3000余位創(chuàng)作者、主播以及音樂(lè)人創(chuàng)作大量?jī)?yōu)質(zhì)公益內(nèi)容，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注公益事業(yè)。目前，有1250萬(wàn)用戶已經(jīng)參與其中，相關(guān)籌款將為1.1萬(wàn)名兒童提供幫扶救助與醫(yī)療服務(wù)。

從1998年我國(guó)發(fā)生特大洪災(zāi)，第一次通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收到國(guó)際社會(huì)捐贈(zèng)，到2008年汶川地震救災(zāi)，大量網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)上捐贈(zèng)，再到如今“隨時(shí)、隨地、隨手”的互聯(lián)網(wǎng)公益深入人心，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、全民化，為中國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展插上了騰飛的翅膀。需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)公益的快速發(fā)展，不僅僅是由于支付手段的方便快捷，還源于網(wǎng)絡(luò)與生俱來(lái)的“連接基因”。我們常?？吹剑S多互聯(lián)網(wǎng)公益項(xiàng)目通過(guò)社交媒體中用戶社會(huì)關(guān)系的連接，實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播，獲得了遠(yuǎn)超預(yù)期的善意幫助。同時(shí)，連接所包含的“共享”，也讓扶弱、濟(jì)困、扶老、救孤、恤病、助殘、優(yōu)撫、救災(zāi)、環(huán)保、文保等各種大小不同的公益事業(yè)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)延伸和擴(kuò)展。眼下，短視頻、直播、微短劇等形式用戶基數(shù)龐大、信息含量豐富，將其用于傳播公益信息，無(wú)疑將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公益事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

對(duì)此，抖音主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮自身平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，用社會(huì)影響力的杠桿，撬動(dòng)公益事業(yè)的改變。比如，通過(guò)短視頻推薦，精確地把公益類型內(nèi)容推到感興趣的用戶群體中;比如，提供一個(gè)安全與合規(guī)的渠道，讓網(wǎng)友的善意能夠順暢地達(dá)到受助者手中;再比如，設(shè)立相關(guān)專題活動(dòng)，鼓勵(lì)有著龐大的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力的創(chuàng)作者制作公益內(nèi)容，運(yùn)用自身獨(dú)特的號(hào)召力與感染力，成為傳遞善意做好事的一扇窗……潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，善意正當(dāng)行。自2021年字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上線以來(lái)，有超7萬(wàn)創(chuàng)作者發(fā)布公益內(nèi)容，累計(jì)有166萬(wàn)條公益短視頻，公益內(nèi)容播放量達(dá)691億，帶動(dòng)的公益捐贈(zèng)參與人次超9.9億。在抖音的努力下，許多鮮為人知的兒童醫(yī)療健康議題實(shí)現(xiàn)“破圈”，四面八方的善款匯聚成了一股強(qiáng)大的力量。在平臺(tái)上，“唇腭裂救助支持計(jì)劃”幫助2700多個(gè)孩子露出了自信的微笑，先天性心臟病患兒的境遇被大眾所熟知，由此可見(jiàn)，抖音已經(jīng)成為一個(gè)連接愛(ài)心與社會(huì)需求的橋梁。

“一方有難，八方支援”是中國(guó)社會(huì)的傳統(tǒng)美德。借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這一美德有了現(xiàn)實(shí)落地途徑，給無(wú)數(shù)家庭帶去了“雪中送炭”的希望。放眼未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文明是新形勢(shì)下社會(huì)文明的重要內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)公益事業(yè)發(fā)展更是涵養(yǎng)一個(gè)積極健康、向上向善網(wǎng)絡(luò)文化的重要抓手。在社會(huì)公眾越能便利參與公益、自由選擇公益項(xiàng)目的時(shí)候，越需要主管部門(mén)、相關(guān)平臺(tái)加強(qiáng)公益知識(shí)、流程、信息等方面的介紹、引導(dǎo)，也越需要社會(huì)公眾不斷提升公益意識(shí)和公益理性。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大有可為，可以幫助人們看見(jiàn)公益的更多可能性。就拿網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)說(shuō)，在抖音的支持下，語(yǔ)音直播公會(huì)聽(tīng)潮閣、造夢(mèng)師、無(wú)憂傳媒旗下百位主播，紛紛利用自己擅長(zhǎng)的直播形式和直播間影響力，發(fā)起公益直播專場(chǎng)，用歌聲、對(duì)談、科普等方式，化關(guān)注力為善意，籌款190多萬(wàn)，共同編織了一張溫暖的社會(huì)公益網(wǎng)絡(luò)。

相信在平臺(tái)的努力、激勵(lì)與引領(lǐng)之下，互聯(lián)網(wǎng)公益可以發(fā)揮出更強(qiáng)大的力量，讓珍貴的社會(huì)善意充分涌流，讓融融暖意持續(xù)匯聚。(王成)