衛(wèi)浴、電器煥新被激活，紅星美凱龍“搶秋首捷”訂單數激增56%
9月初，“全國家居煥新消費季”在第52屆中國家博會(上海)現場正式啟動。當家居煥新疊加“金九銀十”家裝旺季，一場由政府、行業(yè)、消費者三方共同引爆的家居消費熱潮已來，家居商場正成為家居煥新消費的第一線。
“搶秋首捷”，訂單數激增56%
據紅星美凱龍全國商場數據顯示，9月8日-9月25日，訂單數同比激增56%，消費人數增長36%，銷售額增長16%，實現人氣、訂單、銷量“三增長”，足見秋裝旺季成色喜人。
前后端品類“輪動式”增長
在品類增長表現上，進口品類衛(wèi)冕“增速王”，同比增長21%，而高端定制與系統(tǒng)門窗，潮流家具與設計客廳則以微弱差距緊隨其后，呈現出前端品類與后端品類齊頭并進的猛增勢頭。這也印證了自818大促開始的前后端品類“輪動式”增長特點。秋季本來就是裝修旺季，前期積蓄的消費力帶動后端品類消費增長，再加上新一輪的前置新裝需求又將被激活，疊加形成新的消費高峰。
多地多城市衛(wèi)浴、電器煥新需求被激活
另一方面，精品衛(wèi)浴和智能電器分別拿下銷售金額的第二、第三，成為這個十一黃金檔的消費主力軍。而這兩大品類恰恰是所有大家居品類中煥新屬性最強、以舊換新服務鏈最成熟、消費者煥新意識最強的。品牌銷售數據也佐證了這點，箭牌同比增長41%，諾貝爾同比增長26%，漢斯格雅同比增長14%，美的同比增長32%，海信同比增長29%，林內同比增長17%。
煥新品類的亮眼表現背后是行業(yè)端“家居煥新”的動作頻頻。如紅星美凱龍先后聯合恒潔、九牧、箭牌、惠達、科勒、TOTO等頭部品牌在天津、鄭州等地開展全城范圍內的“衛(wèi)浴以舊煥新”活動，開展免費上門拆舊服務、1600元衛(wèi)浴以舊煥新券包、甄選超值爆款等舉措，優(yōu)化拆舊鏈路、創(chuàng)新消費場景，釋放家居煥新活力。
紅星美凱龍中原全球家居1號店已率先發(fā)起“電器以舊換新”活動并獲巨大反響，截至9月24日，共產生預約電器上門收舊訂單391單，全渠道領券近3萬張;此次新拓衛(wèi)浴煥新品類，活動雖開始僅一周，已有近百名消費者領券核銷，并陸續(xù)開展上門煥新服務。
除局部煥新外，舊房改造需求同樣龐大，9月15日紅星美凱龍重慶二郎商場成立“重慶西區(qū)舊改基地”，以舊房改造為切入點，與政府、物業(yè)、品牌、舊改工作室攜手，并聯動家電、家具、家紡、家裝等200+品牌，以服務到家社區(qū)服務點、以舊換新、上門家居維保、社會公益活動為抓手，為消費者提供6大產品線、50+服務項目的專業(yè)煥新體驗。
據第三方媒體的《家居行業(yè)消費調研》數據顯示，精裝升級、舊房翻新、局部裝修在受訪者裝修總量中占比已超55%，存量市場的煥新需求還將繼續(xù)攀升，成為市場主流。“金九銀十”是秋季家裝需求的高峰期，十一黃金周在即，伴隨著各地促消費、家居煥新、營銷創(chuàng)新等舉措出臺落地，多方預測黃金周或將迎來年度家居消費高峰。
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