開學(xué)季|大學(xué)生消費市場持續(xù)升溫美妝護(hù)膚、數(shù)碼產(chǎn)品消費熱度持續(xù)攀升
封面新聞記者 吳雨佳 張越熙
【資料圖】
暑假即將結(jié)束,開學(xué)季已經(jīng)近在眼前,準(zhǔn)備踏入校園的學(xué)生們,帶動近期的消費市場持續(xù)升溫。
大學(xué)生美妝護(hù)膚消費熱度持續(xù)攀升。唯品會數(shù)據(jù)顯示,近一個月平臺上“開學(xué)季”“軍訓(xùn)防曬”“新手彩妝”“晚會彩妝”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大幅增長,防曬、護(hù)膚套裝、面膜、粉底、潔面等美妝品類受“Z世代”學(xué)生黨青睞,銷量環(huán)比呈倍數(shù)增長,消費場景化、需求多元化趨勢明顯。
品牌選擇方面,平臺數(shù)據(jù)顯示學(xué)生黨購買國貨品牌的意愿更強烈了。大多數(shù)學(xué)生黨們以“性價比”作為購物決策的優(yōu)先項,國貨美妝優(yōu)勢隨之凸顯。數(shù)據(jù)顯示,今年以來,學(xué)生黨對國貨美妝的購買量較去年增長超過10%,其中,國貨品牌珀萊雅、歐詩漫和谷雨的銷量同比分別增長近80%、60%和50%。
值得一提的是,近幾年國潮美妝發(fā)展勢頭迅猛,層出不窮的新銳品牌讓年輕消費者的選擇空間逐步擴(kuò)大。今年以來,在唯品會平臺上,將AKF、INTOYOU、橘朵等新銳品牌商品加入購物車的學(xué)生黨用戶人數(shù)同比大幅增長。
有意思的是,從今年學(xué)生黨選擇放入購物車的商品情況可以看出,多款面部清潔產(chǎn)品成為學(xué)生黨購物車?yán)锏男鲁??。比起全臉清潔,學(xué)生黨更傾向于針對性清潔,卸妝濕巾、鼻貼清潔等產(chǎn)品的加購人數(shù)明顯上升。
除此之外,從消費喜好來看,去年學(xué)生黨更青睞與基礎(chǔ)眉妝、眼妝相關(guān)的產(chǎn)品,而今年以來,學(xué)生黨對精致妝容的要求越來越高,修容、高光的搜索UV同比增長超過10倍。
“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”的升溫,也帶動了數(shù)碼產(chǎn)品的銷售熱潮。拼多多數(shù)據(jù)顯示,3C數(shù)碼產(chǎn)品是拼多多消費者開學(xué)季的首選禮品。自7月起,Apple、華為、小米等品牌的筆記本電腦、平板電腦類產(chǎn)品銷量增速超過60%。手機(jī)方面,iPhone、小米、華為手機(jī)躋身畢業(yè)季禮品前三名。
智能穿戴設(shè)備正在成為“畢業(yè)禮”熱門選擇。對于年輕一族來說,智能設(shè)備是運動健身的重要伙伴。7月以來,拼多多平臺運動手環(huán)和智能手表的銷售額增長均超過50%。心率監(jiān)測、睡眠質(zhì)量監(jiān)測、運動記錄分享功能最受其歡迎。在一款“電話手表”的商品評論區(qū)中,有拼多多消費者留言,“寶貝也有了自己的小空間,和朋友分享心情、比拼運動步數(shù)等,一起記錄下成長的每一步?!?/p>
拍照已經(jīng)成為年輕消費者的潮流文化。人們掏出手機(jī)或相機(jī),記錄自己的生活點滴。相比于單反相機(jī),“落伍”的卡片機(jī)今年“反?!钡匾鹆烁嘞M者的注意,拼單量同比增長超260%。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“一些明星和藝人在社交平臺上分享卡片機(jī)拍攝的照片,引發(fā)了更多年輕人的注意。追求復(fù)古風(fēng)格的年輕人也會在評論區(qū)和社交媒體上互相分享、推薦,更符合學(xué)生群體的需求?!?/p>
與往年相比,今年開學(xué)季消費呈現(xiàn)出諸多新的特點,年輕父母與學(xué)生作為消費主力,也將他們的購物習(xí)慣帶到了開學(xué)季中,年輕人鐘愛“反向消費”,他們不再單純認(rèn)為“貴就是好”,而是更注重消費品的性價比、實用性和品質(zhì)。
唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年開學(xué)季消費中,“又好又省”成為年輕人的重要消費方式,從平臺銷售數(shù)據(jù)來看,好品牌、深度折扣的商品尤其受到消費者青睞,數(shù)據(jù)顯示,今年開學(xué)季促銷活動中,來自95后的銷售額同比增長20%以上。華為、巴拉巴拉、斯凱奇等知名品牌銷量同比增長150%以上,成為開學(xué)季消費熱潮的引領(lǐng)者。
在理性消費的帶動下,今年開學(xué)季消費更顯務(wù)實姿態(tài)。同時,多地消協(xié)也發(fā)布開學(xué)季消費提示,按需消費勿攀比,樹立正確的消費觀,根據(jù)實際需要選購學(xué)習(xí)用品及電子產(chǎn)品,引導(dǎo)孩子形成良好的消費習(xí)慣,切忌盲目跟風(fēng)消費和攀比消費。
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