滴滴猛烈擴(kuò)張:租車全國300城上線 接入攜程 哈啰 飛豬等租車意欲何為?_前沿資訊
網(wǎng)約車市場進(jìn)入存量時(shí)代,移動出行領(lǐng)域的“一哥”滴滴也在開拓新的市場。在繼上線快送業(yè)務(wù)后,滴滴又官宣滴滴租車正式上線運(yùn)營,該業(yè)務(wù)同樣采取聚合模式。搞貨運(yùn)做即時(shí)配送,如今又加碼租車市場,滴滴為何涉足多領(lǐng)域?
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出品丨網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活服務(wù)部
作者丨十九
審稿丨無痕
題圖丨網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、租車市場需求暴漲滴滴加碼搶占市場
6月15日,滴滴租車正式上線運(yùn)營。網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺()了解到,目前,滴滴租車平臺已接入攜程租車、哈啰租車、悟空租車、飛豬租車等行業(yè)伙伴商家,連接超1萬家車行,在成都、北京、西安、廣州等全國300多城市運(yùn)營。
去年11月滴滴租車開始試運(yùn)營。從數(shù)據(jù)看,滴滴租車試運(yùn)營以來,租車訂單中本地游場景訂單占比最高,超過35%,周末這一比例超過40%。
端午假期將至,周期短、距離長、路線靈活的自駕出行需求將持續(xù)上漲,滴滴租車將通過多方比價(jià)和滴滴限時(shí)6折優(yōu)惠的形式,聯(lián)合眾多租車合作伙伴,為用戶提供更優(yōu)惠的租車好服務(wù)。
今年以來,旅游行業(yè)全面復(fù)蘇的同時(shí)也推動了租車出行需求的火爆增長。在今年“五一”租車訂單需求出現(xiàn)小高峰之后,暑期有望再迎來新一輪高潮。據(jù)波士頓咨詢預(yù)測,2020年中國租車市場規(guī)模約為870億元,這一規(guī)模將在2025年達(dá)到1585億元左右,年復(fù)合增長率約13%,預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
據(jù)攜程發(fā)布數(shù)據(jù),“五一”假期,國內(nèi)租車訂單量比去年同期增長574%,比2019年同期增長超300%。租車自駕游訂單平均花費(fèi)超1000元,比去年同期增長五成。另據(jù)神州租車數(shù)據(jù)顯示,神州租車訂單量、出租率等均已超越歷史同期,多個(gè)城市訂單“爆滿”,全國平均出租率超90%,峰值出租率超95%?!耙秽俗廛嚒币餐嘎叮宋缧¢L假預(yù)定的營收和訂單同比增長均超過400%。
在此背景下,租車市場的未來值得拭目以待。滴滴此時(shí)加碼布局,正是看中的租車市場的無限可能。作為出行行業(yè)頭部玩家,滴滴在交通出行領(lǐng)域形成了一定的用戶心智,尤其具備本地用戶中短途出行的場景優(yōu)勢,可以識別并轉(zhuǎn)換有潛在租車需求的用戶,給租車行業(yè)帶來增量。
橫向看,租車成為了滴滴出行平臺除四輪打車、兩輪車、代駕等的又一種出行方式;縱向看,也能夠跟加油、充電、洗車等形成協(xié)同聯(lián)動。滴滴入局租車市場,一方面能夠給其他平臺、車行導(dǎo)流,補(bǔ)足他們的用戶需求;另一方面,滴滴端上有短周期、長距離、靈活路線出行需求的用戶(比如周末郊游、當(dāng)天往返跨城等),有可能轉(zhuǎn)化為租車用戶,為行業(yè)帶來增量。
二、網(wǎng)約車市場飽和滴滴多元化試水
網(wǎng)約車發(fā)展至今,迅速增加的網(wǎng)約車平臺公司和網(wǎng)約車在方便居民出行、解決社會就業(yè)等方面起到了重要作用。不過,如果網(wǎng)約車訂單量不能同步增長,那么市場就會出現(xiàn)供過于求的矛盾。
據(jù)網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互系統(tǒng)統(tǒng)計(jì),截至2023年5月31日,全國共有313家網(wǎng)約車平臺公司取得網(wǎng)約車平臺經(jīng)營許可,環(huán)比增加4家;各地共發(fā)放網(wǎng)約車駕駛員證萬本、車輛運(yùn)輸證萬本,環(huán)比分別增長%、%。網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互系統(tǒng)5月份共收到訂單信息億單,環(huán)比上升%。
滴滴頻繁多領(lǐng)域試水的背后,是因?yàn)榫W(wǎng)約車行業(yè)進(jìn)入存量市場,另一方面滴滴此前靜默了一年多的時(shí)間,需要新的發(fā)展。3天之內(nèi)連續(xù)上新兩個(gè)業(yè)務(wù),滴滴正在加快新業(yè)務(wù)布局的腳步。事實(shí)上,這不是滴滴第一次開疆?dāng)U土尋找增量。
2018年,滴滴開始向外賣行業(yè)進(jìn)軍,和美團(tuán)、餓了么展開正面競爭;外賣業(yè)務(wù)上線后,2020年3月16日,滴滴宣布即日起,在鄭州、上海、深圳和重慶等21座城市上線跑腿服務(wù),正式入局本地服務(wù)。據(jù)介紹,此次滴滴推出跑腿新業(yè)務(wù),意在為社區(qū)居民提供蔬菜糧油、藥品等日常所需的生活物資代買服務(wù)。
不局限于本地生活領(lǐng)域,滴滴曾在成都上線了一項(xiàng)名為“橙心優(yōu)選”的社區(qū)電商業(yè)務(wù),主打低于市場價(jià)的限時(shí)秒殺產(chǎn)品,其產(chǎn)品涵蓋了生鮮水果、食品飲料、廚房用品,這標(biāo)志著滴滴的觸角又伸向了電商領(lǐng)域。
2021年,滴滴開始在“滴滴出行App”灰度內(nèi)測試旗下首個(gè)自營電商業(yè)務(wù),名為“今日爆款”,不過似乎也有部分用戶顯示為“好貨特賣”,據(jù)稱,雖然滴滴發(fā)力社區(qū)團(tuán)購,但這個(gè)新加入的電商業(yè)務(wù)有別于社區(qū)團(tuán)購的購物方式。業(yè)內(nèi)人士分析表示,滴滴“今日爆款”對標(biāo)的是拼多多和美團(tuán)的團(tuán)好貨,試圖用低價(jià)、拼團(tuán)的形式搶奪細(xì)分市場。
在整個(gè)行業(yè)用戶規(guī)??s水的大環(huán)境下,滴滴的業(yè)績增長也進(jìn)入了瓶頸期。從外賣到社區(qū)團(tuán)購再到自營電商,再到如今進(jìn)一步加碼貨運(yùn)、即時(shí)配送以及租車的背后,是對從以人為核心,汽車、自行車為載體,再到貨運(yùn)、生活領(lǐng)域的完善,打造更高更深的護(hù)城河,形成良性循環(huán)。
網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺()是專業(yè)移動出行門戶,重點(diǎn)關(guān)注在線旅游、酒店民宿、網(wǎng)約車、共享單車、共享汽車、順風(fēng)車、代駕、等業(yè)態(tài)。提供媒體發(fā)布、報(bào)告榜單、融資、會員、供應(yīng)鏈融資等服務(wù),是移動出行從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺。(如果您是業(yè)內(nèi)人士,歡迎合作咨詢加分析師微信:clt7513)
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