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網(wǎng)約車市場進(jìn)入存量時(shí)代，移動出行領(lǐng)域的“一哥”滴滴也在開拓新的市場。在繼上線快送業(yè)務(wù)后，滴滴又官宣滴滴租車正式上線運(yùn)營，該業(yè)務(wù)同樣采取聚合模式。搞貨運(yùn)做即時(shí)配送，如今又加碼租車市場，滴滴為何涉足多領(lǐng)域?

(相關(guān)資料圖)

出品丨網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活服務(wù)部

作者丨十九

審稿丨無痕

題圖丨網(wǎng)經(jīng)社圖庫

一、租車市場需求暴漲滴滴加碼搶占市場

6月15日，滴滴租車正式上線運(yùn)營。網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（）了解到，目前，滴滴租車平臺已接入攜程租車、哈啰租車、悟空租車、飛豬租車等行業(yè)伙伴商家，連接超1萬家車行，在成都、北京、西安、廣州等全國300多城市運(yùn)營。

去年11月滴滴租車開始試運(yùn)營。從數(shù)據(jù)看，滴滴租車試運(yùn)營以來，租車訂單中本地游場景訂單占比最高，超過35%，周末這一比例超過40%。

端午假期將至，周期短、距離長、路線靈活的自駕出行需求將持續(xù)上漲，滴滴租車將通過多方比價(jià)和滴滴限時(shí)6折優(yōu)惠的形式，聯(lián)合眾多租車合作伙伴，為用戶提供更優(yōu)惠的租車好服務(wù)。

今年以來，旅游行業(yè)全面復(fù)蘇的同時(shí)也推動了租車出行需求的火爆增長。在今年“五一”租車訂單需求出現(xiàn)小高峰之后，暑期有望再迎來新一輪高潮。據(jù)波士頓咨詢預(yù)測，2020年中國租車市場規(guī)模約為870億元，這一規(guī)模將在2025年達(dá)到1585億元左右，年復(fù)合增長率約13%，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

據(jù)攜程發(fā)布數(shù)據(jù)，“五一”假期，國內(nèi)租車訂單量比去年同期增長574%，比2019年同期增長超300%。租車自駕游訂單平均花費(fèi)超1000元，比去年同期增長五成。另據(jù)神州租車數(shù)據(jù)顯示，神州租車訂單量、出租率等均已超越歷史同期，多個(gè)城市訂單“爆滿”，全國平均出租率超90%，峰值出租率超95%?！耙秽俗廛嚒币餐嘎叮宋缧￠L假預(yù)定的營收和訂單同比增長均超過400%。

在此背景下，租車市場的未來值得拭目以待。滴滴此時(shí)加碼布局，正是看中的租車市場的無限可能。作為出行行業(yè)頭部玩家，滴滴在交通出行領(lǐng)域形成了一定的用戶心智，尤其具備本地用戶中短途出行的場景優(yōu)勢，可以識別并轉(zhuǎn)換有潛在租車需求的用戶，給租車行業(yè)帶來增量。

橫向看，租車成為了滴滴出行平臺除四輪打車、兩輪車、代駕等的又一種出行方式；縱向看，也能夠跟加油、充電、洗車等形成協(xié)同聯(lián)動。滴滴入局租車市場，一方面能夠給其他平臺、車行導(dǎo)流，補(bǔ)足他們的用戶需求；另一方面，滴滴端上有短周期、長距離、靈活路線出行需求的用戶（比如周末郊游、當(dāng)天往返跨城等），有可能轉(zhuǎn)化為租車用戶，為行業(yè)帶來增量。

二、網(wǎng)約車市場飽和滴滴多元化試水

網(wǎng)約車發(fā)展至今，迅速增加的網(wǎng)約車平臺公司和網(wǎng)約車在方便居民出行、解決社會就業(yè)等方面起到了重要作用。不過，如果網(wǎng)約車訂單量不能同步增長，那么市場就會出現(xiàn)供過于求的矛盾。

據(jù)網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，截至2023年5月31日，全國共有313家網(wǎng)約車平臺公司取得網(wǎng)約車平臺經(jīng)營許可，環(huán)比增加4家；各地共發(fā)放網(wǎng)約車駕駛員證萬本、車輛運(yùn)輸證萬本，環(huán)比分別增長%、%。網(wǎng)約車監(jiān)管信息交互系統(tǒng)5月份共收到訂單信息億單，環(huán)比上升%。

滴滴頻繁多領(lǐng)域試水的背后，是因?yàn)榫W(wǎng)約車行業(yè)進(jìn)入存量市場，另一方面滴滴此前靜默了一年多的時(shí)間，需要新的發(fā)展。3天之內(nèi)連續(xù)上新兩個(gè)業(yè)務(wù)，滴滴正在加快新業(yè)務(wù)布局的腳步。事實(shí)上，這不是滴滴第一次開疆?dāng)U土尋找增量。

2018年，滴滴開始向外賣行業(yè)進(jìn)軍，和美團(tuán)、餓了么展開正面競爭；外賣業(yè)務(wù)上線后，2020年3月16日，滴滴宣布即日起，在鄭州、上海、深圳和重慶等21座城市上線跑腿服務(wù)，正式入局本地服務(wù)。據(jù)介紹，此次滴滴推出跑腿新業(yè)務(wù)，意在為社區(qū)居民提供蔬菜糧油、藥品等日常所需的生活物資代買服務(wù)。

不局限于本地生活領(lǐng)域，滴滴曾在成都上線了一項(xiàng)名為“橙心優(yōu)選”的社區(qū)電商業(yè)務(wù)，主打低于市場價(jià)的限時(shí)秒殺產(chǎn)品，其產(chǎn)品涵蓋了生鮮水果、食品飲料、廚房用品，這標(biāo)志著滴滴的觸角又伸向了電商領(lǐng)域。

2021年，滴滴開始在“滴滴出行App”灰度內(nèi)測試旗下首個(gè)自營電商業(yè)務(wù)，名為“今日爆款”，不過似乎也有部分用戶顯示為“好貨特賣”，據(jù)稱，雖然滴滴發(fā)力社區(qū)團(tuán)購，但這個(gè)新加入的電商業(yè)務(wù)有別于社區(qū)團(tuán)購的購物方式。業(yè)內(nèi)人士分析表示，滴滴“今日爆款”對標(biāo)的是拼多多和美團(tuán)的團(tuán)好貨，試圖用低價(jià)、拼團(tuán)的形式搶奪細(xì)分市場。

在整個(gè)行業(yè)用戶規(guī)?？s水的大環(huán)境下，滴滴的業(yè)績增長也進(jìn)入了瓶頸期。從外賣到社區(qū)團(tuán)購再到自營電商，再到如今進(jìn)一步加碼貨運(yùn)、即時(shí)配送以及租車的背后，是對從以人為核心，汽車、自行車為載體，再到貨運(yùn)、生活領(lǐng)域的完善，打造更高更深的護(hù)城河，形成良性循環(huán)。

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