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剛剛過去的國慶假期，四川文旅市場供需兩旺、熱力十足。據(jù)第三方大數(shù)據(jù)綜合測算，國慶假期四川共接待游客5531.8萬人次，實現(xiàn)旅游消費總額348.37億元。

縱向來看，按可比口徑計算，游客人次和旅游消費同比分別增長11.09%、9.48%。橫向來看，據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，四川游客接待規(guī)模排名全國第三，僅次于廣東和江蘇。

欣欣向榮的假日旅游市場，彰顯經(jīng)濟發(fā)展的新活力。在這場“大考”中，四川作為文旅大省，通過豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化服務(wù)保障、營造良好環(huán)境，發(fā)揮好文旅消費促增長、惠民生的作用。

(資料圖片僅供參考)

熱力澎湃 文旅消費供需兩旺彰顯活力

國慶黃金周，九寨溝景區(qū)連續(xù)4天迎來客滿，創(chuàng)下新紀(jì)錄。每天4.1萬游客進入景區(qū)，得天獨厚的絕美風(fēng)景、干凈整潔的旅游環(huán)境、井然有序的旅游體驗與舒適安逸兼具的旅游享受，讓不少游客感嘆這里是旅游景區(qū)的“天花板”。

九寨溝景區(qū)人氣和口碑“爆棚”，正是四川推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的鮮活縮影。“文宗自古出巴蜀”“天下山水之觀在蜀”……四川自然多姿、人文多韻，文旅資源總量居全國第一方陣。

依托資源稟賦，四川通過深度挖掘特色優(yōu)勢，推進產(chǎn)品業(yè)態(tài)升級、優(yōu)化提升服務(wù)保障，以豐富文旅供給激發(fā)消費熱點。從產(chǎn)業(yè)布局、市場規(guī)模、消費容量等情況來看，四川文旅發(fā)展水平已穩(wěn)居全國第一方陣。

搶抓黃金周重要機遇，全省文旅系統(tǒng)提前謀劃，面向全球首發(fā)25條旅游風(fēng)景道，推出1900余場次豐富活動，覆蓋文藝演出、文博展覽、非遺民俗、親子研學(xué)等多個領(lǐng)域，以場景上新、業(yè)態(tài)豐富構(gòu)建多元化供給。

同時，聚焦“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”四川文旅消費季，推出景區(qū)門票減免、酒店民宿優(yōu)惠等系列舉措，發(fā)放超過8000萬元文化和旅游專項消費券，“假日文旅消費”彰顯活力。

亮點紛呈，供需兩旺——劍門關(guān)、樂山大佛、峨眉山、黃龍、三星堆、都江堰、成都大熊貓繁育研究基地等一眾景區(qū)景點，連續(xù)多日達到接待量上限。寬窄巷子、洛帶古鎮(zhèn)、閬中古城、建昌古城、李莊古鎮(zhèn)、東坡水街等開放性景區(qū)日到訪游客超過10萬人次。從城市游來看，成都游客總?cè)舜蚊腥珖诙?，旅游總收入居全國第三位，入境游同比增長126.6%。

活力釋放，熱點更熱——在“跟著演出去旅行”風(fēng)尚持續(xù)火熱之際，今年國慶假期，全省共計審批引進營業(yè)性演出70場。五月天、劉若英演唱會落地成都，吸引觀眾6.2萬人次，票房收入4340萬元，其中跨城觀眾占比超60%。同時，成都市金牛區(qū)、龍泉驛區(qū)相關(guān)酒店還向來蓉觀看演唱會的游客提供免費接送等服務(wù)，讓游客“留下來”，拉動綜合消費7.8億元。遂寧市“S2N”水上音樂節(jié)吸引觀眾4.1萬人，票房收入393萬元，拉動消費2692萬元。音樂劇《將進酒》在江油大劇院連續(xù)4晚上演、川南大草原搖滾音樂節(jié)開啟萬人狂歡、冒險秀大型演出《亞丁密碼》等“旅游+演藝”，為假日消費注入強勁動能。

數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，旅游消費對全省消費貢獻度達35.31%，彰顯出經(jīng)濟發(fā)展的新活力。

多點開花 跨界融合讓假日經(jīng)濟不斷擴容

據(jù)悉，今年全國居民日均出游率再創(chuàng)歷史新高。大眾旅游進入全面發(fā)展新階段，旅游需求更加多元化，給更多地區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)帶來機遇。

抓住機遇，四川持續(xù)拓展全域旅游，構(gòu)建特色化、多元化的文旅發(fā)展格局，激發(fā)就近出游和本地休閑游成為文旅消費重要抓手。

據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，從客源地看，四川游客產(chǎn)出規(guī)模排全國第三。從旅游景區(qū)到文博場館、從城市街頭到鄉(xiāng)村、從網(wǎng)紅街區(qū)到美食集市，巴蜀大地處處游人如織，假日經(jīng)濟不斷擴容。

越來越多的人熱衷個性化之旅。刀郎“山歌響起的地方”的資中、擁有“十萬尊石刻造像”的安岳、新開放四川兩彈城博物館的梓潼、建成開放雅安最大戶外樂園的名山等地，因地制宜探索“特色打法”，在這個國慶假期收獲了游客接待人次和旅游收入大幅增長。飛豬、去哪兒等OTA數(shù)據(jù)顯示，成都、南充、達州、綿陽、阿壩、涼山、雅安等多地的酒店預(yù)訂量持續(xù)維持高熱度。

樂享美好生活成為一種時尚。博物館里，高品質(zhì)文創(chuàng)受青睞，拉動文博產(chǎn)業(yè)“增量”：國慶假期，金沙遺址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入超170萬元;武侯祠博物館將非遺集市與錦里古街有機串聯(lián)，實現(xiàn)文創(chuàng)收入同比增長348.92%。

數(shù)字科技帶來新氣象：劍門關(guān)系列科技體驗活動開啟多維度蜀道游，國慶大假期間迎來“萬人旅行團”，這也是景區(qū)開放以來接待的最大旅游團隊。綿陽第二屆“科技之眼·涪江回響”活動中，上千架無人機演繹燈光秀，搭配“科學(xué)家啟蒙館”“XR超現(xiàn)實空間——沐蝶主題”等體驗，吸引游客超22萬人次。

夜游上演夜精彩：“東坡醉月地”持續(xù)火爆，一場快閃巡游活動在穿越盛世水街上演;在“熊貓綠島”文旅特色街區(qū)可一站式游購雅安各地特色美食、文創(chuàng)，國慶期間還推出惠民演出，以人氣旺引發(fā)消費熱。

在推動文旅跨界深融合、廣融合之下，更多個性化、場景化的目的地正脫穎而出。

優(yōu)化服務(wù) 品質(zhì)化發(fā)展推動行業(yè)行穩(wěn)致遠

國慶假期前夕，甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪發(fā)布的一條“探店”視頻引發(fā)關(guān)注——告誡商家要誠信經(jīng)營。

面對文旅發(fā)展迎來量質(zhì)齊升的重要窗口期，既要以秀美風(fēng)光和豐富產(chǎn)品“種草”，也要以品質(zhì)服務(wù)和優(yōu)良環(huán)境“留人”。四川自2019年起，每年召開文化和旅游發(fā)展大會，持續(xù)推出系列舉措，圍繞“吃住行游購娛”全鏈條服務(wù)體系升級軟硬件水平，讓“安逸四川”不僅風(fēng)景安逸，更要體驗安逸。

以九寨溝景區(qū)被贊“天花板”為例，背后是景區(qū)強大保障團隊的不懈努力，尤其是在重要節(jié)點，景區(qū)從觀眾直觀體驗的交通、如廁等公共服務(wù)設(shè)施入手，依托“智慧旅游系統(tǒng)”實時調(diào)度，做實做細服務(wù)工作。

“寵客”更“暖客”，各地上演“花樣大比拼”。

連續(xù)多日迎來游客高峰的青城山—都江堰風(fēng)景名勝區(qū)，進一步優(yōu)化游客高峰預(yù)警及處置方案，及時提醒游客錯峰出行;宜賓推出免費為新能源車充電、免費品鑒五糧液、免費吃燃面等“三免三優(yōu)惠”政策;廣安增設(shè)便民服務(wù)點，線上線下全天候提供一站式服務(wù);樂山特別開行7條美食公交線路，55臺美食公交滾動發(fā)班，保障游客“跟著美食來旅行”;涼山召開民俗客棧節(jié)日期間價格行為約談告誡會，加大失信查處力度。

亮眼的成績來之不易。國慶假期前夕，四川開展了全省文旅迎國慶準(zhǔn)備工作專項調(diào)度，文化和旅游廳一手抓產(chǎn)品供給和豐富活動促消費，一手抓秩序維護和安全服務(wù)保底線，精心部署假日市場工作，制作旅游安全科普宣傳視頻，發(fā)布“六個防范”溫馨提示，組織各地開展文明引導(dǎo)和暖客服務(wù)行動，通過旅游景區(qū)、旅游住宿業(yè)、旅行社、導(dǎo)游、演出娛樂等行業(yè)協(xié)會發(fā)布倡議，督促行業(yè)自律。針對重點區(qū)域和領(lǐng)域，出動執(zhí)法人員20625人次、檢查文旅經(jīng)營場所20809家次，嚴(yán)厲查處組織“不合理低價游”和銷售相關(guān)產(chǎn)品、擅自轉(zhuǎn)團拼團、變更行程和欺騙購物、強迫購物等違法違規(guī)行為，聯(lián)動相關(guān)部門加強實時調(diào)度，全省文旅市場實現(xiàn)無旅游安全事故、無重大旅游投訴，保障了廣大游客在安逸四川耍安逸。