抖音“萬人團(tuán)”頻道短暫替代“超值購”
8月22日消息，億邦動力獲悉，近日，抖音“萬人團(tuán)”頻道短暫替代“超值購”，登上抖音商城頂部的重要流量位置。萬人團(tuán)頻道內(nèi)商品涵蓋食品、家具、洗護(hù)、圖書、珠寶等多個類目。
抖音萬人團(tuán)是一種限時搶購活動，商家提供特價商品，自主邀請或者由達(dá)人邀請抖音用戶參與，達(dá)到一定參與人數(shù)時，活動即可開始，用戶往往可以以更低價格購買商品。
(資料圖片)
據(jù)了解，抖音電商今年6月開始全面推廣創(chuàng)新玩法“萬人團(tuán)”，鼓勵達(dá)人組團(tuán)帶貨。“萬人團(tuán)”組團(tuán)升傭機制，即同一商品的帶貨達(dá)人越多，傭金分成也越高。抖音官方表示，參與萬人團(tuán)，享受限時高傭，媲美頭部主播的傭金比例。
（圖源：億邦動力）
對于商家來說，如果有訂單爆量需求，萬人團(tuán)活動無坑位費，且能降低談判成本、提高合作效率的作用；對于達(dá)人來說，萬人團(tuán)的傭金偏高，對于粉絲量小的達(dá)人而言，有較大吸引力。
《抖音電商營銷觀察》披露數(shù)據(jù)，每天有10萬達(dá)人作者在頻道內(nèi)在線選品，日均3萬作者成功選品，根據(jù)往期萬人團(tuán)數(shù)據(jù)，參與萬人團(tuán)的產(chǎn)品爆單率達(dá)5%。
此前結(jié)束的一期萬人團(tuán)活動，匯聚了商家提供的3000款高傭優(yōu)質(zhì)貨品，共吸引70萬人參團(tuán)，最終帶來150萬訂單量，打造了近200款爆單商品。其中小楊臻選垃圾袋，借助活動吸引2600+作者參與，帶來17萬訂單增量。
（圖源：抖音電商營銷觀察公眾號截圖）
值得一提的是，抖音生活服務(wù)心動大牌日IP今年七夕將聯(lián)合中國冰淇淋蛋糕品牌——“八喜”打造抖音生活服務(wù)團(tuán)購配送的品牌專屬Bigday。
8月19日-9月1日期間，大牌日攜手八喜圍繞七夕節(jié)日熱點，線上線下相結(jié)合推出營銷新玩法。這也是團(tuán)購配送首例聯(lián)合心動大牌日推出的品牌營銷活動，本次活動實現(xiàn)了抖音生活服務(wù)外賣業(yè)務(wù)與頭部品牌商戶共同賦能成長，達(dá)成目標(biāo)，形成大區(qū)乃至全國外賣品牌showcase案例，為其他站內(nèi)商戶提供營銷思路及營銷信心。
本次心動大牌日八喜將在直播間中首次推出抖音渠道七夕特別包裝的天鵝蛋糕?；顒悠陂g，直播間將會提供合作風(fēng)格和口味的冰淇淋蛋糕，部分商品低至38折，突破全網(wǎng)八喜官方同款最低價。每天不定時抽取10-15位八喜粉絲，送出精美的施華洛世奇項鏈。
（圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號）
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