微信小游戲問世已有五年時(shí)間，或許是時(shí)候重新審視它了。

6月16日，在第十二季微信公開課-小游戲開發(fā)者大會(huì)上，官方披露五年來微信小游戲團(tuán)隊(duì)已累計(jì)開放超100項(xiàng)能力，小游戲開發(fā)者已超30萬。

(資料圖片)

從用戶/開發(fā)者規(guī)模、品類以及商業(yè)化變現(xiàn)規(guī)模來看，微信小游戲其實(shí)真的不小。有數(shù)據(jù)顯示，去年微信小游戲月買量規(guī)模就已超過10億，頭部產(chǎn)品日消耗峰值超200萬且月投放穩(wěn)定在千萬級(jí)之上。

進(jìn)入2023年之后，這種感受變得越來越明顯。在Top20游戲買量榜中，一度有接近半數(shù)產(chǎn)品是微信小游戲。如今，這股勢(shì)頭仍在持續(xù)。

小團(tuán)隊(duì)占比50%，40歲以上用戶占比超3成

大家或許不太熟悉這些小游戲背后的團(tuán)隊(duì)，但他們確確實(shí)實(shí)獲得收益。

官方披露，小游戲生態(tài)中開發(fā)者數(shù)量已從幾年前10萬，增長至30萬。據(jù)悉，這批開發(fā)團(tuán)隊(duì)中，小于30人的團(tuán)隊(duì)占據(jù)50%。查看第三方招聘網(wǎng)站上可知，小游戲程序員也一直是熱門的招聘崗位之一。

跟開發(fā)者一同成長的，有用戶，也有微信小游戲團(tuán)隊(duì)自身。我們看到，微信小游戲當(dāng)前月活已突破4億，微信小游戲團(tuán)隊(duì)開發(fā)的能力也越來越多，生態(tài)內(nèi)游戲品類也逐步由輕度轉(zhuǎn)向重度。

可以說，微信小游戲生態(tài)內(nèi)，競爭正變得愈發(fā)激烈。那么，這批小團(tuán)隊(duì)在這種環(huán)境中，該采取何種手段才能存活呢？

我們可以看到，微信小游戲上線之處，更強(qiáng)調(diào)小團(tuán)隊(duì)“快速迭代能力”。無論是，針對(duì)玩法創(chuàng)新還是其它方面。畢竟當(dāng)時(shí)，游戲產(chǎn)能不夠，基本上是有什么，用戶就玩什么。

不過進(jìn)入到2020年之后，小游戲團(tuán)隊(duì)陡增。再加上，微信用戶對(duì)小游戲接受門檻在不斷提高。因此，微信小游戲團(tuán)隊(duì)更需要的是“長板”。只有當(dāng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在美術(shù)、玩法等方面擁有長板，才能提升小團(tuán)隊(duì)存活概率。

微信小游戲講師李卿表示，小團(tuán)隊(duì)想要提升成功率，還得解決一個(gè)重要的問題，即理解微信生態(tài)。

舉個(gè)例子，有實(shí)力的開發(fā)團(tuán)隊(duì)通常會(huì)在新手引導(dǎo)環(huán)節(jié)，打磨很久。他們或介紹游戲角色，或介紹技能等進(jìn)階機(jī)制。不過對(duì)于微信小游戲來說，新手引導(dǎo)最好是沒有。

大致上，我們可以看到走紅的微信小游戲，其學(xué)習(xí)成本近乎為 0，玩家只需初步探索幾步就能明白游戲玩法。鑒于此，游戲引導(dǎo)設(shè)計(jì)對(duì)于這種規(guī)則簡單的游戲而言可有可無。

再比如，在代碼體量上，由于App游戲包體越來越大，開發(fā)者很容易把小游戲包體體積做得過大。要知道，對(duì)于一款小游戲而言，30M包體就算得上是大包體了。在這種情況下，如果不注意控制包體大小，就會(huì)導(dǎo)致用戶日常加載和切換響應(yīng)時(shí)間過長，導(dǎo)致用戶流失。

必須得承認(rèn)，要想做好微信小游戲，必須得先理解微信生態(tài)。

Party game要來了

現(xiàn)如今，游戲直播帶玩已成為游戲發(fā)行常規(guī)配置。對(duì)開發(fā)者來說，做微信小游戲是否也可以利用這一手段呢？

答案是可以的。其實(shí)早在兩年前，微信小游戲就已推出一鍵開播功能。只要開發(fā)者在后臺(tái)打開該功能，玩家體驗(yàn)游戲時(shí)，點(diǎn)擊左上角便能看到發(fā)起直播按鈕。跟中心化流量分發(fā)方式有所不同，微信小游戲直播著重滿足玩家交流或炫耀需求，而非商業(yè)化。

從開發(fā)者角度來看，當(dāng)越來越多用戶直播自己的游戲，客觀上會(huì)帶來新用戶及收入。據(jù)悉，微信小游戲官方一直在嘗試平衡開發(fā)者跟主播的利益，也嘗試推出了一些功能。

好巧不巧，當(dāng)前頭部微信小游戲多是消除、益智、模擬經(jīng)營等品類。它們的特征是，游戲本身可玩性極強(qiáng)，可直播觀賞性差。這也是微信小游戲官方試圖去克服的一大挑戰(zhàn)。

在筆者看來，party game兼具可玩性、觀賞性，或許是直播帶玩的絕佳品類。對(duì)此，微信小游戲官方也表示認(rèn)同。

微信小游戲講師李卿認(rèn)為，Party game具有很強(qiáng)的社交屬性，跟微信平臺(tái)天然契合。不過，該品類沉淀很多能力，核心主要是UGC二創(chuàng)內(nèi)容及關(guān)卡地圖。只有二者有機(jī)結(jié)合，才能承載更多用戶需求。

假設(shè)有開發(fā)者愿意去開發(fā)這類游戲，微信小游戲平臺(tái)會(huì)非常樂意去幫他們。競核了解到，目前一個(gè)Party game團(tuán)隊(duì)正跟微信小游戲官方進(jìn)行深度溝通。他們希望官方能夠升級(jí)社交組件，以保證用戶語音交流體驗(yàn)，以及降低服務(wù)器成本。只有這樣，他們才能更專注于打磨游戲玩法跟品質(zhì)。

據(jù)悉，該作測(cè)試期用戶量已經(jīng)較為可觀。不過，隨著越來越多用戶涌入，多人語音導(dǎo)致服務(wù)器成本陡增，制約了游戲擴(kuò)大規(guī)模。眼下，官方正優(yōu)化升級(jí)組件，以滿足這類玩法需求。

”未來，微信小游戲還會(huì)開放更加完善、高效的語音能力給到開發(fā)者。”微信小游戲講師李卿表示

筆者認(rèn)為，聚焦至品類上，Party game算是微信小游戲平臺(tái)上最值得期待的那個(gè)。

不止游戲，還有什么？

當(dāng)我們換一重視角，仔細(xì)審視微信小游戲時(shí)，首先應(yīng)打破的桎梏是—微信小游戲僅限于游戲。

那么，問題來了。微信小游戲不僅限于游戲，還能包含什么？如果小伙伴經(jīng)常刷微信，大概率會(huì)知曉微信發(fā)現(xiàn)頁游戲欄紅點(diǎn)提示內(nèi)容愈發(fā)多元，有騰訊系游戲，也有米哈游旗下游戲，甚至還有好友發(fā)布的視頻。

沒錯(cuò)，無論是游戲廠商還是個(gè)人，都可以自主發(fā)視頻、圖文，打造游戲圈。在微信小游戲官方介紹中，游戲圈有三大特征：第一、官方內(nèi)容發(fā)布陣地；第二、真實(shí)玩家記錄、交流、表達(dá)的社區(qū)；第三、開發(fā)者運(yùn)營的小游戲官方社區(qū)。

春江水暖鴨先知。游戲研發(fā)商早已躬身入局。去年8月份，某即時(shí)卡牌類產(chǎn)品正式啟動(dòng)游戲圈運(yùn)營。具體打法是，每個(gè)版本無縫同步至游戲圈，每個(gè)月定期在社區(qū)中舉辦活動(dòng)。

通過上述運(yùn)營活動(dòng)，每個(gè)月有30%玩家會(huì)在社區(qū)中活躍。這批活躍用戶，初開貢獻(xiàn)日活外，付費(fèi)能力也遠(yuǎn)超普通玩家。據(jù)悉，這批用戶貢獻(xiàn)ARPU值高出普通玩家五倍。

需要指出的是，該作并非新品，而是一款已上線兩年之久的老游戲。這意味著，微信游戲圈已彰顯出蓄水池作用。當(dāng)越來越多開發(fā)者、個(gè)人開始構(gòu)建游戲圈，社區(qū)便有了雛形。

筆者打開游戲圈發(fā)現(xiàn)，頂部Banner欄有推薦、朋友、游戲外，微信小游戲也有在列。對(duì)于玩家而言，游戲圈不僅是他們彰顯技術(shù)的舞臺(tái)，亦是他們發(fā)現(xiàn)小游戲的窗口。

過往，開發(fā)者觸達(dá)玩家大多是使用小程序服務(wù)通知能力。如今，這項(xiàng)功能也跟游戲圈打通了。當(dāng)用戶主動(dòng)加入特定游戲圈后，平臺(tái)會(huì)這個(gè)舉動(dòng)視為消息訂閱。

只要游戲圈有內(nèi)容更新，用戶就會(huì)收到消息，這是一個(gè)一次訂閱多次下發(fā)消息的邏輯。更為重要的是，用戶點(diǎn)擊這個(gè)服務(wù)通知時(shí)，不存在中間頁而是直接拉起小游戲，游戲轉(zhuǎn)化率得到大幅提升。

“平臺(tái)提供了開發(fā)者自運(yùn)營的官方社區(qū)游戲圈作為小游戲衍生內(nèi)容載體，并通過提供多種能力和工具，助力開發(fā)者內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，讓好游戲被更多人發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)。”微信公開課講師岑俊圖表示。

在筆者看來，依托于游戲圈打造微信小游戲社區(qū)，此舉有望激活大批用戶。換個(gè)角度來看，當(dāng)APP端用戶跟小游戲用戶都沉淀在微信游戲社區(qū)時(shí)，屆時(shí)全國最大游戲社區(qū)或許就誕生了。