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隨著暑期檔最后兩彈《刺猬》《逆鱗》的疲軟，2024年暑期檔基本盤(pán)塵埃落定，116億元的票房量級(jí)，一夜回到十年前。十年前的2014年暑期檔報(bào)收112億元，以同比增長(zhǎng)55%的傲人業(yè)績(jī)刷新票房史，那年可謂少年白馬醉春風(fēng)。雖此后經(jīng)歷了不可抗力的疫情，然2023年暑期檔以206.19億元高新紀(jì)錄宣告影市歸來(lái)，讓?xiě)?zhàn)戰(zhàn)兢兢的影視人重拾了不少信心。

【資料圖】

誰(shuí)承想，高潮過(guò)后，是近五成的跌宕。

白馬不白 黑馬不黑

白馬不白，黑馬不黑，是今年暑期檔的顯著問(wèn)題。

相比去年《消失的她》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部·朝歌風(fēng)云》《孤注一擲》等國(guó)產(chǎn)片群體接力的票房局面，今年僅一部《抓娃娃》邁過(guò)30億元門(mén)檻，然后便是《默殺》的13.4億元，剩下《解密》《逆行人生》《白蛇：浮生》《云邊有個(gè)小賣(mài)部》的票房三四億元不等。

今年的排兵布陣，上來(lái)就有自亂陣腳之嫌?！赌倪?》《封神第二部》沒(méi)趕上工期，《749局》未入局，最大遺憾當(dāng)屬陳可辛的《醬園弄》，戛納首映后的“回報(bào)”是回爐，而顧長(zhǎng)衛(wèi)的《野孩子》更是遭遇一天內(nèi)提檔和撤檔的尷尬。尤其是8月的定檔片，遲遲沒(méi)有定數(shù)。

和去年6月的氣勢(shì)不同，今年暑期檔的疲軟從6月便初見(jiàn)端倪?！蹲咦咄Ｍ！贰墩勁袑?zhuān)家》《掃黑：決不放棄》《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》等8部影片血拼端午檔，口碑不錯(cuò)的《走走停?！贰墩勁袑?zhuān)家》勉強(qiáng)破億元。6月總票房22.32億元，同比上年下降45.98%，遠(yuǎn)不如去年《消失的她》35.23億元的單片業(yè)績(jī)。

7月先行登場(chǎng)的是于適主演的《歡迎來(lái)到我身邊》，并沒(méi)有炸響，次周是成龍領(lǐng)銜的《傳說(shuō)》，又是一枚啞彈。月中上檔的《抓娃娃》穩(wěn)住陣腳，加上月初上映的《默殺》慢熱逆襲，便是一整個(gè)暑期檔的高光時(shí)刻了。接下來(lái)的《異人之下》《解密》《負(fù)負(fù)得正》《逆行人生》《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》等皆折戟沉沙。尤其一整個(gè)8月，沒(méi)有一部超越《云邊有個(gè)小賣(mài)部》，可謂哀嚎一片。

老導(dǎo)演口碑崩裂 中生代集體坍塌

比票房不給力更可怕的，是影片口碑的崩塌。值得注意的是烏爾善、陳思誠(chéng)、徐崢等中生代導(dǎo)演票房的集體坍塌。

口碑和票房的滑鐵盧，首當(dāng)其沖是烏爾善。這位出道即光環(huán)耀眼的導(dǎo)演，曾憑借《畫(huà)皮2》領(lǐng)跑中國(guó)票房榜，去年《封神第一部》票房位列年榜第五，不僅盤(pán)活囹圄多年的《封神三部曲》，還另起《鄭和》系列，加上《異人之下》系列，烏爾善已然是中國(guó)電影工業(yè)的代表。但《異人之下》豆瓣5.9分的新低，讓這個(gè)熱門(mén)IP的大銀幕系列之旅蒙上陰影。

《解密》的口碑和票房均好于《異人之下》，但三個(gè)多億的業(yè)績(jī)，與陳思誠(chéng)百億級(jí)票房導(dǎo)演的身段相去甚遠(yuǎn)?！督饷堋返闹谱髌焚|(zhì)在暑期檔中屬于上乘，只可惜對(duì)諾蘭電影愛(ài)之過(guò)甚，處處都是山寨諾蘭的影子。

徐崢的雷早在《囧媽》時(shí)就埋下了，想當(dāng)年他丟下院線(xiàn)戰(zhàn)友轉(zhuǎn)投網(wǎng)播自保，就注定了如今院線(xiàn)發(fā)行的反噬?！赌嫘腥松返年P(guān)鍵障礙還是題材本身，這種試圖觸碰底層的嘗試，近年有那么股抵觸情緒橫流，搞得其他人的惻隱之心也無(wú)處安放。

沒(méi)想到的是，暑期檔口碑的洼地出現(xiàn)在胡玫導(dǎo)演這里。想當(dāng)年她辭導(dǎo)劇版，李少紅臨時(shí)接替并被罵多年，到如今又吃起電影版的回頭草，已然18個(gè)年頭過(guò)去。《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》豆瓣3.8的開(kāi)分，不僅在暑期檔墊底，也是胡玫導(dǎo)演職業(yè)新低。與低分形成鮮明對(duì)照的是，胡玫導(dǎo)演在網(wǎng)上高調(diào)“反黑”，并甩鍋“AI打分”。“AI打分”個(gè)人無(wú)從考證，但電影批評(píng)附帶人身攻擊確不可取?！都t樓夢(mèng)之金玉良緣》暑期檔口碑和票房雙失，放眼全年可能無(wú)出其右，胡玫導(dǎo)演二獲金掃帚獎(jiǎng)是大概率事件。

相比之下，追光動(dòng)畫(huà)的《白蛇：浮生》屬于正常發(fā)揮，既沒(méi)有領(lǐng)到去年《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的福利，也沒(méi)太受今年市場(chǎng)疲軟的影響，只是在前兩部業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)上徘徊，算是今年暑期檔最四平八穩(wěn)的一部。

勒緊褲腰帶 重啟再出發(fā)

去年影市的小高潮，一來(lái)有多年積壓的大片蓄能，二來(lái)有多年壓抑的消費(fèi)釋放。今年受消費(fèi)降級(jí)的影響，加上手機(jī)閱讀的分化，一旦缺乏引發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)的作品，或影片缺少社交話(huà)題延展度，市場(chǎng)冷淡在所難免。

今年的市場(chǎng)反響，透支性消費(fèi)的弊端顯露無(wú)遺。以成龍、張藝興領(lǐng)銜的《傳奇》為例，打的是《神話(huà)》續(xù)篇的旗幟，然而影片從故事到人物，沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，僅只是《神話(huà)》用過(guò)的穿越手段，挪到漢朝再來(lái)一遍。編劇的潦草、導(dǎo)演的對(duì)付、演員的出戲，加上AI換臉的尷尬，都在努力刷新成龍電影口碑的新低。

暑期檔大量一億檔影片，甚至是千萬(wàn)檔影片，向市場(chǎng)拋出了一個(gè)嚴(yán)肅問(wèn)題：如果這就是以后市場(chǎng)的基本盤(pán)，電影人將如何應(yīng)對(duì)?

想當(dāng)年《泰囧》6000萬(wàn)元成本，撬動(dòng)了12.67億元的大盤(pán)，開(kāi)創(chuàng)中小成本爆款里程碑。多年過(guò)去，電影票房水漲船高，然低成本爆款卻難再現(xiàn)。以今年暑期檔為例，網(wǎng)傳《異人之下》和《逆行人生》成本2億元，《傳說(shuō)》號(hào)稱(chēng)3.5億元，《解密》更是高達(dá)5億元。若這些數(shù)據(jù)如實(shí)，那就不是今年暑期檔票房多少億的問(wèn)題，而是今年暑期檔血虧多少億的問(wèn)題。

上半年動(dòng)作猛片《周處除三害》火了，低調(diào)而奢華地卷走6.65億元票房。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該片制作成本竟然低至1000萬(wàn)元，主演阮經(jīng)天的片酬更是只有80萬(wàn)元。反觀我們絕大多數(shù)電影，動(dòng)輒好幾億元，連在一個(gè)宅子搞定且拍攝周期五十多天的《滿(mǎn)江紅》，也傳出5億元成本。這筆賬讓觀眾算，只能說(shuō)“貧窮限制想象”。相比之下，暑期檔《抓娃娃》看上去節(jié)制得多。

退一步說(shuō)，如果電影消費(fèi)持續(xù)降級(jí)，基本盤(pán)低谷盤(pán)旋，那么我們的電影人真的拍不出低成本佳作?我看也未必。說(shuō)遠(yuǎn)點(diǎn)，諾蘭處女作《追隨》花了不過(guò)2萬(wàn)美元，大衛(wèi)·林奇處女作《橡皮樹(shù)》成本同樣2萬(wàn)美元，橫掃柏林、金球和奧斯卡金像獎(jiǎng)的伊朗電影《一次別離》，也才30萬(wàn)美元的投入。說(shuō)近點(diǎn)，徐崢當(dāng)年的《人在囧途》成本400萬(wàn)元，3730萬(wàn)元票房便是贏家;黃渤2018年的導(dǎo)演處女作《一出好戲》3000萬(wàn)元投入，產(chǎn)出票房高達(dá)13.55億元。

動(dòng)輒大幾億的投入，那是資本玩家，而不一定是電影玩主?；ㄥX(qián)有花錢(qián)的玩法，省錢(qián)有省錢(qián)的拍法，貪圖有貪圖的投入，務(wù)實(shí)有務(wù)實(shí)的精算，如果市場(chǎng)倒逼電影人勒緊褲腰帶，相信活得滋潤(rùn)的大有人在。