“80后”“90后”成中國戶外運動核心消費群體
在26日舉行的2024中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會上，《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》發(fā)布。報告顯示，“80后”“90后”是中國戶外運動核心消費群體。
國家體育總局體育經(jīng)濟司司長、中華全國體育總會經(jīng)濟部部長楊雪鶇說：“2023到2024年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，發(fā)展質(zhì)量不斷提高，消費潛力不斷釋放，戶外運動產(chǎn)業(yè)正在成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。”
根據(jù)報告，從消費群體來看，“80后”“90后”成為戶外運動核心消費群體，在2023年度戶外運動參與群體中的占比分別為37.13%、35.17%。從消費頻次看，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運動相關(guān)訂單人次增長14.99%，2024年上半年同比增長59.78%。
從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，戶外運動愛好者在單個戶外運動項目上的消費年均達2000至5000元。從消費類型看，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量較2023年上半年有增長，戶外運動消費城市以一線及新一線城市為主。
報告顯示，2023至2024年，我國冰雪、水上、路跑、釣魚、馬術(shù)等項目持續(xù)引領(lǐng)戶外運動發(fā)展。在該雪季，我國冰雪運動參與總規(guī)模達2.64億人次。沖浪、槳板消費人群超100萬，整體消費規(guī)模超10億元。
報告中提到，2023年全國共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場，總參賽人次超過605萬人次，大型城市馬拉松報名人數(shù)開啟“20萬+”時代，一線城市舉辦的大型路跑賽事辦賽總收入平均值為2910.24萬元。目前我國約有1.6億釣魚人群，25至44歲人群是釣魚主力軍。攀巖、徒步、騎行在網(wǎng)絡(luò)平臺熱度高，騎行帶動了自行車整車、騎行服飾、騎行裝備銷量增加。馬術(shù)運動2023年經(jīng)濟規(guī)模達209.9億元。
報告援引《2023年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)》，全國有健身步道15.28萬條，長度37.10萬公里，相當(dāng)于繞地球轉(zhuǎn)9圈。截至2024年9月，我國共有17.7萬余家戶外相關(guān)企業(yè)。中國戶外裝備市場規(guī)模由2019年的675億元增長至2023年的872億元。
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