【獨(dú)家】“浙BA”IP加持 浙江啟動暑期文旅消費(fèi)季
7月12日晚，“繽紛夏日 浙里好玩”2025浙江省暑期文化和旅游消費(fèi)季在浙江金華東陽啟動。該活動通過打造“十大場景”、匯聚“百家優(yōu)惠”、推出“千場活動”、帶動“萬家消費(fèi)”、發(fā)放“千萬優(yōu)惠”，全力推動文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型擴(kuò)容升級。
7月12日晚，活動現(xiàn)場。(主辦方供圖)
近年來，演藝經(jīng)濟(jì)、非遺經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等一大批新業(yè)態(tài)新場景在浙江不斷涌現(xiàn)。從“青春越劇”《我的大觀園》火爆出圈，到西子廊橋·“文藝賦美”盲盒音樂會的奇幻場景，再到“黑神話·悟空”藝術(shù)展的震撼呈現(xiàn)，文旅消費(fèi)不僅成為推動經(jīng)濟(jì)的重要引擎，更成為將文化種子播入精神土壤的絕佳載體。
現(xiàn)場發(fā)布了涵蓋夢幻科技、海邊度假、戶外露營、夏夜集市、生態(tài)避暑等主題的該省暑期十大主題文旅消費(fèi)場景，每個細(xì)分場景下都有幾十種不同的游玩選擇，為不同興趣和消費(fèi)層次的游客提供豐富選擇。
從現(xiàn)場發(fā)布的2025浙江省暑期文旅消費(fèi)惠民舉措來看，該省將累計發(fā)放價值3053.8萬元的暑期文旅消費(fèi)券，暑期各大景區(qū)推出100項(xiàng)學(xué)生優(yōu)惠，11項(xiàng)暑期文旅演出觀展優(yōu)惠。圍繞食宿等方面，該省還將推出123項(xiàng)暑期住宿餐飲優(yōu)惠活動，以及14項(xiàng)暑期其他優(yōu)惠活動，旨在降低游客出游成本，激發(fā)消費(fèi)熱情。
為滿足暑期旺盛的親子游市場需求，浙江推出了涵蓋“科技探索”“人文傳承”“自然生態(tài)”等主題的100條親子研學(xué)線路。
第二批“浙江文旅宣推官”也在現(xiàn)場授牌，他們將以網(wǎng)絡(luò)博主的視角，持續(xù)創(chuàng)作和推廣暑期文旅新玩法、新線路和新福利，為消費(fèi)季再添熱度。
除傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目外，浙江今夏還創(chuàng)新推出“浙BA”聯(lián)賽，將籃球競技、地域文化與旅游體驗(yàn)深度融合，相關(guān)話題閱讀量迅速破億，成為暑期文旅“破圈”新亮點(diǎn)。
浙江省文化廣電和旅游廳黨組書記、廳長陳廣勝表示，浙江將圍繞創(chuàng)新融合、惠民利民、服務(wù)保障三方面，推動文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，讓“安心消費(fèi)在浙里”成為游客口口相傳的金名片。
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