焦點短訊！全媒體時代電視廣告經(jīng)營分析
當前，電視早已不再是人們收看視頻的唯一終端。隨著全媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視，特別是地市級電視臺正面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)等多種新型媒體的嚴峻挑戰(zhàn)。加之媒介之間的競爭有增無減，伴隨著消費市場的成熟與細分，廣告競爭也愈加激烈，廣告主更加青睞整合營銷傳播，更傾向于立體組合傳播，單一的媒介、單一的廣告產(chǎn)品在廣告市場上的競爭優(yōu)勢正日益削弱。
在全媒體時代，黔南廣播電視臺的廣告經(jīng)營如何進行全媒體營銷轉型？面對來勢兇猛的新媒體，傳統(tǒng)媒體只有不斷開拓創(chuàng)新，采取新的營銷策略才有出路。
一、借鑒新媒體營銷策略，抓好場地活動策劃，
(資料圖)
拓展廣告創(chuàng)收思路。
(一)與有場館(場地)單位達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，積極組織策劃好每年一屆的房交會和大型汽車文化展，尋找與之搭配的相關活動，廣辟增收渠道。
(二)充分利用縣市單位現(xiàn)有的場地(場館)，策劃各類聯(lián)展活動，如大型婚紗、珠寶、民族特色、服裝、青少年才藝等相關聯(lián)展和系列推廣活動。
(三)積極與商會、家居建材協(xié)會、家居建材城強強聯(lián)手合作，做好每年相關大型家裝建材博覽會活動，有效拓展廣告創(chuàng)收點。
二、針對行業(yè)特點，開設行業(yè)細分創(chuàng)收欄目。
近年來很多業(yè)內(nèi)的專家都認為，植入式廣告符合未來電視廣告發(fā)展趨勢，因此，需從節(jié)目生產(chǎn)的源頭鼓勵節(jié)目和廣告之間的融合互動，提高客戶對植入式營銷的認可。活動營銷要做得好，基礎是媒介的資源整合，尤其是為客戶量身定制活動，量身定制節(jié)目和產(chǎn)品，針對黔南行業(yè)的特點和需求，開設以行業(yè)為細分的各類創(chuàng)收性欄目，如家居建材類欄目、醫(yī)療類欄目、優(yōu)秀企業(yè)展播等。
三、建立“賣服務”的營銷體系，抓好節(jié)假日廣告營銷。
全媒體時代，抓住多屏媒介策劃的先機，為客戶提供更大的媒體傳播平臺和多元化廣告產(chǎn)品，充分利用電視臺多元化宣傳平臺，策劃組織好每年各大公司、商會年會活動，以大型節(jié)慶日為契機，創(chuàng)新整體創(chuàng)收方案，以此拓展廣告創(chuàng)收渠道。
針對房地產(chǎn)業(yè)的特殊性，充分利用地域等相關優(yōu)勢，聯(lián)合相關主管部門，積極組織策劃“綠色小區(qū)”等系列評選活動，旨在讓廣告線下創(chuàng)收多元化。
總的來說，全媒體時代，地市級電視臺面臨著激烈的競爭，同樣也面臨著機遇與挑戰(zhàn)。在全媒體迅猛發(fā)展的背景下，地方電視媒體只有正確分析面臨的困境，找準突圍和發(fā)展的方向，才能搶占一席之地，才能在全媒體時代獲得生存和發(fā)展的機會。
李春 黔南廣播電視臺
作者簡介：李春，1976年生，男，漢族，貴州省福泉市人，大學，單位：黔南廣播電視臺。
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