焦點(diǎn)速訊:多平臺“618”迎“開門紅”
原標(biāo)題:多平臺“618”迎“開門紅”(主題)
【資料圖】
已擴(kuò)展為從零售到餐飲全方位的消費(fèi)節(jié)日,多項(xiàng)數(shù)據(jù)已超過去年同期(副題)
今年的“618”是新冠肺炎實(shí)施“乙類乙管”以來的首個電商“狂歡”。在這個“618”,京東與淘寶不約而同宣布“投入力度史上最大”;抖音快手等平臺聲量漸足,除優(yōu)惠外還發(fā)力物流售后等消費(fèi)體驗(yàn);美團(tuán)這樣的外賣平臺也首次發(fā)聲加入“618”戰(zhàn)局。在電商不斷“內(nèi)卷”的這屆“618”,不少商家鉚足了勁兒做直播、做活動,希望得到預(yù)期中的增長。
一眾品牌取得了期許中的增長
當(dāng)時鐘指向2023年5月31日晚8點(diǎn),火爆開啟的“618”讓一眾品牌取得了期許中的增長。來自京東的數(shù)據(jù)顯示,美的、海爾、小米、格力、Apple等品牌GMV(商品交易總額)瞬間破億,10分鐘內(nèi),平臺上GMV破億的品牌數(shù)量同比去年增加了23%,超六成的新商家5分鐘成交額突破五月日均全天,近五成中小商家成交額增長超200%。
無獨(dú)有偶,天貓數(shù)據(jù)顯示,“618”開賣4小時,手機(jī)數(shù)碼家電類目中,超30家品牌成交額破億元。以手機(jī)數(shù)碼品牌為例,開售首小時,三星手機(jī)成交同比增長146%,一加首小時成交同比增加280%,魅族成交同比600%,超越去年開門紅全周期。
快手電商發(fā)布的“618”數(shù)據(jù)則顯示,6月1日-6月3日,快手電商訂單量同比去年增長超72%,買家數(shù)同比去年增長超50%,品牌商品GMV同比去年增長超222%,短視頻掛車GMV同比去年增長超128%;抖音方面數(shù)據(jù)顯示,“618”大促正式開啟后,平臺多項(xiàng)數(shù)據(jù)便已超過去年同期。如抖音商城支付用戶數(shù)是去年同期的239%;動銷商家數(shù)是去年同期的182%;支付訂單量是去年同期的161%。
值得一提的是,美團(tuán)外賣6月15日開啟“618”預(yù)告。隨著餐飲商家們組團(tuán)入局,“618”已擴(kuò)展為從零售到餐飲全方位的消費(fèi)節(jié)日。據(jù)介紹,美團(tuán)外賣將通過直播、短視頻等內(nèi)容形式增強(qiáng)商品表現(xiàn)力;邀請明星加入直播,為商家提供更大流量;同時號召更多餐飲商家組團(tuán)參與促銷,讓餐飲行業(yè)形成全國大促成為可能。
企業(yè)發(fā)力“618”鎖定全年銷量
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定器和壓艙石。中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào),要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。在各平臺各出奇招促進(jìn)消費(fèi)的同時,各方企業(yè)也試圖借力“618”實(shí)現(xiàn)對全年銷量的確定性。
來自廣東佛山的咖啡機(jī)品牌百勝圖,扎根線上渠道數(shù)年來,已經(jīng)在多個平臺吸引了一批忠實(shí)粉絲?!啊?18’對于百勝圖而言有著重大意義?!卑賱賵D品牌負(fù)責(zé)人郭駿杰6月15日向羊城晚報(bào)記者表示,“618”是一年中最大的電商大促之一,能夠在一定程度上確定品牌全年的銷量。
據(jù)介紹,今年是百勝圖第三年參加“618”。數(shù)據(jù)顯示,截至6月15日,百勝圖的咖啡機(jī)產(chǎn)品在平臺公開信息中單品排名京東第一、天貓第二。百勝圖也將“618”作為新品發(fā)布的重要節(jié)點(diǎn)。
駱駝品牌總經(jīng)理萬光陽6月15日向羊城晚報(bào)記者表示,從年初以來他便感受到了人們消費(fèi)欲望的復(fù)蘇及出行熱情的上漲,這對于駱駝這樣的戶外運(yùn)動品牌而言,是一個期許中的發(fā)展態(tài)勢。早在“618”前,春夏季駱駝2023年戶外露營裝備產(chǎn)品銷售就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)同比增長433.24%。而在這個“618”,駱駝沖鋒衣和駱駝帳篷都獲得天貓類目行業(yè)銷售第一。駱駝登山鞋、防曬衣、休閑皮鞋、天幕也在細(xì)分類目中名列前茅。
萬光陽表示,駱駝已經(jīng)是第14年參加“618”了,今年駱駝從3月份開始就積極備戰(zhàn),包括但不限于增加貨品儲備與人手,針對客服、倉管團(tuán)隊(duì)開啟強(qiáng)化培訓(xùn)等,“今年‘618’,我們的目標(biāo)GMV相比于去年會有一定比例的增長,與此同時我們會更加關(guān)注客戶留存率、服務(wù)體驗(yàn)以及品牌的長期增長空間?!保ㄓ浾?沈釗)
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