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錨定“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)” 國貨品牌探索功效護(hù)膚新路徑

時間:2024-06-05 09:41:18 來源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) 發(fā)布者:DN032

當(dāng)前,隨著美妝行業(yè)走向?qū)I(yè)化和精細(xì)化,功效護(hù)膚正與皮膚醫(yī)學(xué)結(jié)合得越發(fā)緊密,中國皮膚學(xué)級護(hù)膚品的市場高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2016至2021年間,中國皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場規(guī)模的年復(fù)合增長率達(dá)32.6%,約為化妝品行業(yè)規(guī)模增速的3倍。

5月22日,蘇州協(xié)和藥業(yè)在上海召開戰(zhàn)略發(fā)布會,發(fā)布企業(yè)全新戰(zhàn)略,以繼續(xù)錨定“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”開啟功效護(hù)膚的新篇章。

蘇州協(xié)和藥業(yè)科學(xué)技術(shù)專家<span id=

蘇州協(xié)和藥業(yè)科學(xué)技術(shù)專家委員會參與產(chǎn)品的研發(fā)。受訪者供圖

記者了解到,當(dāng)前,消費(fèi)者也對護(hù)膚市場提出了更高的要求,皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場規(guī)模正快速增長。聚焦中國品牌在這一市場的布局,雖然外資品牌發(fā)展先于國貨,但得益于部分國貨品牌的加速突破,國貨品牌正積極搶占這一賽道。

“皮膚科醫(yī)生研究皮膚,知道皮膚的生理需求,知道問題肌膚的病理狀況以及解決方法,那么在企業(yè)做出產(chǎn)品后,產(chǎn)品究竟是否有效果、有沒有解決皮膚的問題,還得請皮膚科醫(yī)生來做判斷?!鼻翱哲?span id="irehgzd" class="keyword">總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長、皮膚科主任劉瑋教授表示。

皮膚科醫(yī)生究竟能在功效護(hù)膚產(chǎn)品中扮演怎樣的角色,功效護(hù)膚品研發(fā)與醫(yī)學(xué)研究又應(yīng)如何相互促進(jìn)?業(yè)界認(rèn)為,“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”是行業(yè)新的發(fā)力方向。

“通俗來講,‘轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)’就是讓在專業(yè)研究所里得到的研究成果,慢慢轉(zhuǎn)化為老百姓唾手可得的東西?!?span id="h4skzxe" class="keyword">中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所(醫(yī)院)原激光科創(chuàng)始人周展超教授介紹,早在上世紀(jì)八十年代末,就已經(jīng)有中國企業(yè)在探索“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”。

據(jù)周展超教授介紹,1989年,中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院皮膚病醫(yī)院(研究所)(以下簡稱皮研所)設(shè)立了一個皮研所的聯(lián)營廠,目的就是將部分優(yōu)秀的院內(nèi)制劑,轉(zhuǎn)變成普通老百姓日常能夠用到的產(chǎn)品。這個聯(lián)營廠就是蘇州協(xié)和藥業(yè)的前身,而將皮膚學(xué)教授配方轉(zhuǎn)化為能滿足更多人需求的普通產(chǎn)品,正是“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”的具體實(shí)踐。據(jù)介紹,蘇州協(xié)和藥業(yè)推出“協(xié)和維生素E乳”正是“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”的代表產(chǎn)品,它由醫(yī)院制劑轉(zhuǎn)化而來,能有效解決皮膚干燥問題。截至2023年底,該產(chǎn)品累計已賣出超5000萬瓶。

“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”如何進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求,成為國貨品牌探索功效護(hù)膚的新路徑?業(yè)界認(rèn)為,首先,“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”護(hù)膚品的源頭是經(jīng)過足量臨床驗(yàn)證的醫(yī)生配方,保證了產(chǎn)品的有效性和安全性;其次,醫(yī)生配方注重的是配方而非特定成分,因此產(chǎn)品中僅用有效的護(hù)膚成分,以精準(zhǔn)針對、極簡護(hù)膚;最后,產(chǎn)品由皮膚科醫(yī)院藥劑師、企業(yè)配方師、臨床醫(yī)師多方共同參與聯(lián)合研發(fā)而來。

“通過皮膚科醫(yī)生配方,能夠打造出更適合國人皮膚的功效護(hù)膚品,針對性滿足國內(nèi)消費(fèi)者的護(hù)膚需求。”劉瑋教授表示。

“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”的發(fā)展同樣受益于政策的引領(lǐng)?!敖】?span id="g3w6e3t" class="keyword">中國2020”戰(zhàn)略研究中提出要“推動有利于國民健康的醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)化”。業(yè)界專家認(rèn)為,得益于政策支持,轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)護(hù)膚品在化妝品行業(yè)有著廣闊的應(yīng)用前景。

如今,化妝品市場也正發(fā)生著變化。2023年,國貨美妝銷售額同比增長21.2%,市場份額達(dá)50.4%,首次超過外資化妝品品牌。這背后,正是中國品牌的堅守與創(chuàng)新。

“1987年,化妝品產(chǎn)值也僅有18億元,生產(chǎn)企業(yè)也只有百家左右。從品牌來看,能與外資品牌抗衡的本土品牌更是屈指可數(shù),就想要打造一個國人自己的護(hù)膚品牌,并讓其‘飛入尋常百姓家’?!碧K州協(xié)和藥業(yè)創(chuàng)始人鄭正華表示。

從80年代開始,皮研所的眾多皮膚學(xué)教授都深度參與到蘇州協(xié)和藥業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)、升級,蘇州協(xié)和藥業(yè)也不斷豐富專業(yè)皮膚學(xué)“專家?guī)臁薄τ卩嵳A而言,“始終堅持為解決老百姓皮膚問題”是品牌的核心競爭力。

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