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《哪吒2》流量“溢出” 多地文旅打造“哪吒IP”享紅利

時間:2025-02-12 06:49:23 來源: 證券日報 發(fā)布者:DN032
燈塔專業(yè)版數據顯示,截至2月9日18時39分,國產動畫電影《哪吒之魔童鬧?!?以下簡稱《哪吒2》)總票房(含點映及預售票房)已突破80億元,不僅刷新了國產動畫電影紀錄,更催生出“神話IP+文旅經濟”的跨界聯動效應。

隨著影片熱度的持續(xù)攀升,四川宜賓、天津等“哪吒文化地標”城市的文旅搜索量呈現增長趨勢。

同程網絡科技股份有限公司(以下簡稱“同程旅行”)數據顯示,自《哪吒2》電影上映以來,截至2月9日,“哪吒”相關的酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長超5倍。飛豬數據也顯示,2月1日至2月7日,宜賓、江油、天津等與哪吒相關的目的地搜索量環(huán)比激增。其中,宜賓環(huán)比增長225%,江油漲幅高達453%。哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮(zhèn)等景點搜索量應聲大漲。

多地文旅爭奪“哪吒IP”。據四川省宜賓市政府新聞辦介紹,2010年,宜賓哪吒傳說作為民間文化入選宜賓市市級非物質文化遺產。2019年8月份,宜賓市翠屏區(qū)被中國民間文藝家協會命名為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”。同程旅行數據顯示,2月1日至2月9日,在“哪吒”主題景區(qū)密集的宜賓市,酒店量價齊升,訂單量和客單均價相比上年同期增長近30%。匯集了哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等“哪吒”主題景區(qū)的宜賓市翠屏區(qū)酒店預訂量超過34%。

坐擁陳塘莊、哪吒小鎮(zhèn)兩大“哪吒”主題景區(qū)的天津市河西區(qū),也是這波流量紅利的受益者。2月5日,天津文旅在社交平臺發(fā)布視頻并配文表示:“別搶了!哪吒天津人!小孩哥姓名哪吒,天津陳塘(今河西陳塘莊)人,小學在讀。”

同程旅行數據顯示,2月1日至2月9日,天津市河西區(qū)的酒店預訂量相比上年同期增長超過60%。而河南省南陽市西峽縣,作為哪吒廟景區(qū)的所在地,當地酒店在2月份第一周的預訂量環(huán)比增長近100%。

旅游酒店行業(yè)高級經濟師趙煥焱向《證券日報》記者表示,要維持這些文旅目的地的熱度,需要深度的規(guī)劃和持續(xù)的投入,將哪吒帶來的短期熱度轉化為長期的文旅吸引力。這要求地方在挖掘哪吒文化內涵、打造特色旅游產品、提升旅游服務質量等方面下功夫。市場宣傳、游客體驗反饋等也會影響這一趨勢的持續(xù)性。

游客對旅游目的地的選擇逐漸呈現出需求多元化趨勢,一種美食、一部電影,都能為相關地區(qū)的文旅業(yè)帶來可觀的流量和經濟效益。而在業(yè)內人士看來,要成功實現神話傳說向文旅IP的轉化,需要基于地域文化基因進行體系化運營。比如,江西省依托數字技術打造的“元宇宙陳塘關”、四川省通過沉浸式演藝開發(fā)的哪吒主題短劇,均構建了“故事場景化—場景產品化—產品品牌化”的開發(fā)路徑。

“隨著文化和旅游市場的深度融合,高票房、高質量、高關注度的影視作品,不僅獲得了口碑和價值的雙贏,也成為激活旅游消費的關鍵因素。熱門影視劇的取景地、動漫電影的IP起源地,除了拉動本地居民在熱門景區(qū)、影院周邊的二次消費,也吸引了數以萬計的異地游客前往打卡。”同程研究院相關人士在接受《證券日報》記者采訪時表示,隨著熱門影視作品陸續(xù)“出海”,對于講好中國故事、傳播好中國聲音,提升入境游市場也將發(fā)揮重要作用。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為,文旅IP的開發(fā)需把握創(chuàng)新與保護的平衡點。地方在開發(fā)文化旅游資源時,既要尊重和保護原有文化生態(tài),避免過度商業(yè)化導致的文化異化,又要善于創(chuàng)新,將傳統文化與現代旅游需求相結合,打造出既有文化底蘊又符合市場需求的文旅產品。

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