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作者 朱瑩

華燈初上，在江西省南昌市紅谷灘區(qū)某商場(chǎng)外，數(shù)十個(gè)“攤位”依次排開(kāi)，醫(yī)護(hù)人員變身“攤主”，中醫(yī)藥化身藥膳或茶飲，“草本香”融入“煙火氣”，市民排起長(zhǎng)隊(duì)，訪名醫(yī)、做理療、辨中藥、學(xué)養(yǎng)生、品藥膳、看表演等，解鎖國(guó)潮“養(yǎng)生局”。

江西是中醫(yī)藥資源大省，也是中醫(yī)藥強(qiáng)省。今年以來(lái)，江西共有53個(gè)縣市區(qū)開(kāi)展了中醫(yī)藥文化夜市活動(dòng)，活動(dòng)累計(jì)舉辦100余場(chǎng)，各大中醫(yī)夜市的受歡迎程度，都可以用“游人如織”來(lái)形容。江西中醫(yī)夜市為何“出圈”？

圖為在江西省南昌市紅谷灘區(qū)的中醫(yī)夜市義診活動(dòng)上，市民排長(zhǎng)隊(duì)解鎖國(guó)潮“養(yǎng)生局”。史港澤 攝

年輕人逛中醫(yī)夜市解鎖國(guó)潮“養(yǎng)生局”

“本來(lái)是逛街，沒(méi)想到看上了免費(fèi)的中醫(yī)專家號(hào)。”今年26歲的林晨夕在南昌市紅谷灘區(qū)中醫(yī)夜市義診活動(dòng)體驗(yàn)完中醫(yī)特色療法后說(shuō)道。

在熙熙攘攘的人群中，中醫(yī)夜市“圈粉”年輕一代。南昌市洪都中醫(yī)院治未病中心中醫(yī)師黃昌泉參與了數(shù)次中醫(yī)夜市活動(dòng)，他告訴記者，年輕人已占據(jù)中醫(yī)夜市的主體地位。

“現(xiàn)在生活節(jié)奏快，越來(lái)越多的年輕人群出現(xiàn)亞健康狀態(tài)，他們主要面臨失眠、焦慮、胃腸道疾病、頸肩腰腿疾病等問(wèn)題，其中大多數(shù)是來(lái)把脈，尋求養(yǎng)生建議。”黃昌泉介紹，中醫(yī)以“治未病”優(yōu)勢(shì)與天然成分備受年輕人群青睞。

記者從江西省中醫(yī)藥管理局了解到，參與“中醫(yī)夜市”活動(dòng)的市民主要以中青年和青少年為主，不少年輕人對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生有著很大的興趣，許多市民在閉市后依然圍繞著醫(yī)務(wù)人員追問(wèn)問(wèn)題。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，江西中醫(yī)藥文化夜市活動(dòng)吸引線下群眾直接參與約40萬(wàn)人次、線上直播觀看人次約70萬(wàn)人次。免費(fèi)為居民提供了10萬(wàn)余人次的中醫(yī)特色療法體驗(yàn)，如脈診、針灸、艾灸、拔罐、刮痧、推拿等，發(fā)放宣傳手冊(cè)、海報(bào)等5萬(wàn)余份，讓市民零距離感受中醫(yī)藥文化的博大精深、體驗(yàn)專業(yè)的中醫(yī)藥技能。

圖為在江西省南昌市紅谷灘區(qū)的中醫(yī)夜市義診活動(dòng)上，市民排長(zhǎng)隊(duì)解鎖國(guó)潮“養(yǎng)生局”。史港澤 攝

中醫(yī)夜市關(guān)鍵詞：輕松、便捷、多元

中醫(yī)夜市何以出圈？在林晨夕看來(lái)，中醫(yī)夜市的關(guān)鍵詞是輕松、便捷、多元，“雖然我們經(jīng)常調(diào)侃自己是‘脆皮’年輕人，但沒(méi)有大毛病也不會(huì)主動(dòng)去看中醫(yī)調(diào)理身體，中醫(yī)夜市是更好的選擇。”

記者走訪梳理發(fā)現(xiàn)，不同于傳統(tǒng)的說(shuō)教式、廣告式健康宣教，中醫(yī)夜市選擇在人們較為放松的夜晚，在街頭廣場(chǎng)，在人流景區(qū)，與市民來(lái)一場(chǎng)可參與、有體驗(yàn)、能互動(dòng)的“防、治、康”全方位中醫(yī)藥盛宴。

在這里，中醫(yī)藥猜謎、太極、八段錦表演、中藥香囊手作、推拿拔罐針灸等適宜技術(shù)服務(wù)以及健康產(chǎn)品的展示品嘗活動(dòng)，使市民在一場(chǎng)“能吃能玩、可看可買”，充滿濃濃煙火氣的養(yǎng)生集市中了解傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)。

記者從江西省中醫(yī)藥管理局了解到，中醫(yī)夜市促進(jìn)了健康與生活的深入融合，通過(guò)構(gòu)建獨(dú)特而親切的文化傳播場(chǎng)景，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化有機(jī)融入百姓“夜生活”，有助于推動(dòng)中醫(yī)藥文化的傳承和發(fā)展，降低了公眾接觸中醫(yī)藥的門檻。中醫(yī)文化與夜市文化的巧妙融合讓中醫(yī)藥更加“接地氣”“聚人氣”。

看病是“攬客招牌”，文化才是“壓軸好戲”。據(jù)介紹，中醫(yī)夜市讓年輕人有機(jī)會(huì)近距離接觸中醫(yī)藥文化，感受到中醫(yī)藥的獨(dú)特魅力，從而激發(fā)他們對(duì)中醫(yī)藥文化的熱愛(ài)和認(rèn)同感，為中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍。

圖為在江西省南昌市紅谷灘區(qū)的中醫(yī)夜市義診活動(dòng)上，市民排長(zhǎng)隊(duì)解鎖國(guó)潮“養(yǎng)生局”。史港澤 攝

當(dāng)草木香融入煙火氣，熱風(fēng)下仍需冷思考

在江西中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院紅谷灘分院副院長(zhǎng)王柏陽(yáng)看來(lái)，中醫(yī)夜市是傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合的產(chǎn)物，其“出圈”在情理之中，“年輕人養(yǎng)生觀念越來(lái)越強(qiáng)，中醫(yī)夜市雖投射出年輕人的健康焦慮，但需避免將中醫(yī)夜市視為‘靈丹妙藥’。”

記者從江西省中醫(yī)藥管理局了解到，中醫(yī)夜市的著眼點(diǎn)是體驗(yàn)，通過(guò)舉辦中醫(yī)夜市，吸引更多的市民信中醫(yī)、用中醫(yī)、學(xué)中醫(yī)，但體驗(yàn)不能代替診療行為。市民如果確有身體不適或者健康問(wèn)題，仍需要到醫(yī)療機(jī)構(gòu)接受系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹委煛?/p>

“火出圈”的中醫(yī)夜市能否成為一個(gè)常態(tài)化開(kāi)業(yè)的夜市？江西省中醫(yī)藥管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中醫(yī)夜市雖然受到群眾的歡迎，但其季節(jié)性、體驗(yàn)性和公益性等特點(diǎn)，決定了中醫(yī)夜市尚不具備常態(tài)化開(kāi)業(yè)的條件。

中醫(yī)夜市本質(zhì)上是一項(xiàng)面對(duì)群眾的文化傳播活動(dòng)，由當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥主管部門和中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、中藥生產(chǎn)加工企業(yè)等聯(lián)合舉辦，如果常態(tài)化開(kāi)業(yè)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的日常工作安排將受較大影響，所需中藥產(chǎn)品的常態(tài)化免費(fèi)提供也將難以為繼。

王柏陽(yáng)表示，中醫(yī)夜市的廣泛開(kāi)展，加快了中醫(yī)藥文化的普及和傳播，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到中醫(yī)藥的價(jià)值和魅力，從而更加堅(jiān)定地支持和傳承中醫(yī)藥文化，這也是中醫(yī)文化煥發(fā)新生、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。(完)