聯(lián)合利華建立香水之家,香水業(yè)務(wù)為何是美妝集團(tuán)香餑餑

“嗅覺經(jīng)濟(jì)”正在成為各化妝品品牌新的發(fā)力點(diǎn)。11月27日,北京商報(bào)記者獲悉,聯(lián)合利華宣布將投資1億歐元建立聯(lián)合利華香水之家,以提高內(nèi)部數(shù)字化香水設(shè)計(jì)和創(chuàng)作能力。聯(lián)合利華首席研發(fā)官Richard Slater對外表示:“這一舉措將使我們能夠創(chuàng)新和開發(fā)自己的香水產(chǎn)品,并繼續(xù)與現(xiàn)有的業(yè)內(nèi)重要合作伙伴加強(qiáng)緊密合作。”
除投入資金外,聯(lián)合利華還將通過招募專業(yè)調(diào)香師,利用數(shù)字技術(shù)和人工智能等手段,增強(qiáng)與集團(tuán)增長行動(dòng)計(jì)劃相一致的品牌優(yōu)勢,即在開發(fā)消費(fèi)者喜愛的香水的同時(shí),提升集團(tuán)其他產(chǎn)品的整體體驗(yàn)。
2023年聯(lián)合利華首席執(zhí)行官司馬翰上任并提出實(shí)行增長計(jì)劃,在不斷收縮的大框架內(nèi),香水業(yè)務(wù)成為聯(lián)合利華毫不吝嗇的投資項(xiàng)目。早在2023年11月,聯(lián)合利華就通過旗下風(fēng)險(xiǎn)投資部門首次投資了加拿大高端香水品牌The 7Virtues。
就布局香水業(yè)務(wù)相關(guān)問題,北京商報(bào)記者對聯(lián)合利華進(jìn)行采訪,但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
值得注意的是,香水香氛業(yè)務(wù)正在成為化妝品行業(yè)的“香餑餑”。歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等美妝巨頭早就開始跑馬圈地?fù)屨际袌觥?/p>
早在2020年6月,歐萊雅集團(tuán)旗下高端美妝品牌YSL圣羅蘭就將全球首家香水主題旗艦店開到了上海,緊挨著雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的TOMFORD,當(dāng)時(shí)便有了些競爭的味道。
隨后,各大品牌開始招兵買馬。2020年歐萊雅收購嬌韻詩旗下高端香水品牌Azzaro及Mugler;2021年拿下PRADA美妝香水代理權(quán)。2022年9月投資中國本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS;同月,歐萊雅將PRADA香水美妝中國首家香水專門店落地上海。同年10月,歐萊雅成立奢侈香氛品牌部門。今年3月,歐萊雅宣布重啟旗下香水品牌Atelier Cologne Paris(歐瓏)中國市場,計(jì)劃2024年在中國開設(shè)超過10家精品店/專柜;6月,歐萊雅旗下另一品牌Mugler開出中國首家時(shí)裝與香水店。
雅詩蘭黛則在2023年3月收購英國香水品牌Vyrao的少數(shù)股權(quán);5月徹底完成對TOMFORD品牌的收購;6月推動(dòng)旗下高端香氛品牌Le Labo正式進(jìn)入中國市場。
資生堂動(dòng)作相對有點(diǎn)慢,在今年7月與意大利奢侈時(shí)尚品牌Max Mara宣布建立長期香水業(yè)務(wù)合作。
巨頭頻頻加速布局背后是香水香氛業(yè)務(wù)帶來的高增長。根據(jù)歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露的數(shù)據(jù),其香水業(yè)務(wù)所屬的高檔化妝品部,2023年在中國區(qū)的增速是市場平均水平的3倍,市場份額占比超過31%。雅詩蘭黛2024財(cái)年多業(yè)務(wù)部門銷售額下滑,唯有香水品類銷售額同比增長2%。“這主要由高端香水品牌的中個(gè)位數(shù)增長推動(dòng),如Le Labo凈銷售額錄得雙位數(shù)強(qiáng)勁增長,在亞太區(qū)接近翻番。”雅詩蘭黛在財(cái)報(bào)中提及。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來,企業(yè)投資香水品牌,與整個(gè)大的日化產(chǎn)業(yè)格局發(fā)展有關(guān),香水香氛市場正在飛速發(fā)展,且屬于高毛利行業(yè),如果能從中分一杯羹,則有利于改善企業(yè)利潤情況。此外企業(yè)也有望逐步發(fā)展美妝類其他品類,或者將香水概念引入開發(fā)高端洗護(hù)產(chǎn)品。
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