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745歲的妙應(yīng)寺白塔“穿”上毛衣頓添糯感;地壇的楓葉和銀杏葉變成了毛絨玩具，露出可愛搞怪小表情;古希臘勝利女神在國博靠“軟萌”出圈，一度斷貨……一股“毛絨絨風(fēng)”正在北京文旅市場掀起新風(fēng)暴。

記者發(fā)現(xiàn)，年輕人更舍得為“可愛經(jīng)濟(jì)”買單。北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院教授張野認(rèn)為，這種現(xiàn)象說明，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的選題已經(jīng)從“歷史傳統(tǒng)”深入到“當(dāng)下生活”，更多人愿意為情緒價(jià)值買單。

京城地標(biāo)被“絨化”

上周，北京市白塔寺管理處上新了一款以白塔為原型的毛絨文創(chuàng)——“釋TA”，諧音“是它”，為慶祝白塔建成745周年。小白塔胖嘟嘟的，粉撲撲的臉蛋，圍著蓮花瓣圍脖，頂著毛絨華蓋。

“是掛件，又是冰箱貼。”12月1日，白塔寺文創(chuàng)空間里，設(shè)計(jì)師王空空一邊演示，一邊向觀眾介紹，“打開底座，小塔的肚子里裝著一張?jiān)S愿卡，您可以寫下美好愿望和祝福。”

為了增加觀眾互動(dòng)體驗(yàn)感，該館還推出了毛絨白塔“生日限定款”，觀眾可以親手為它穿上精致的毛衣、戴上可愛的毛線帽。30分鐘內(nèi)，10余位觀眾下單，90%是年輕觀眾，也有老人為孩子購買。

市民期待文創(chuàng)“加戲”

“絨化”的風(fēng)正在席卷文創(chuàng)領(lǐng)域。地壇公園也推出了兩款樹葉毛絨玩偶——銀杏葉造型的“杏運(yùn)兒”、楓葉造型的“當(dāng)紅小楓”，模樣憨態(tài)可掬。

“拿著它拍照，回頭率百分之百。”市民萬女士說，除了“杏運(yùn)兒”，她還買過一款稻香村的毛絨糕點(diǎn)盲盒，棗花酥、狀元餅、桂花糕等特色糕點(diǎn)都被畫上了呆萌的表情。

“挺有意思的，如果能再多點(diǎn)儀式感就更好了。”萬女士舉例，甘肅省博物館推出了麻辣燙毛絨花束，蘇州博物館有毛絨絨的“大閘蟹”，這些文創(chuàng)的購買過程被形容為“過家家”，儀式感拉滿，希望在北京也能體驗(yàn)到。

記者在博物館和公園里隨機(jī)采訪了20位市民，15位表示希望能體驗(yàn)類似的“過家家”。社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們曬出為“可愛”買單的理由：“軟乎乎的，看著它就有好心情”“有特色、會(huì)整活”“成年人過家家的快樂”……甚至有人愿意為了消費(fèi)“可愛”，專門去一座城市旅游。市民邱涵就特意請假去了趟蘇州博物館，只為體驗(yàn)購買“大閘蟹”。他說：“我很愿意為情緒價(jià)值和體驗(yàn)感買單，把獨(dú)特、新奇的博物館記憶帶回家。”

文創(chuàng)要主動(dòng)“說”出文化

其實(shí)，“萬物皆可毛絨絨”的風(fēng)刮了一陣子，才到北京。究其原因，白塔寺管理處副主任顧瑩認(rèn)為，“冰箱貼文創(chuàng)的爆火，讓北京的文旅行業(yè)發(fā)展思路拓寬了。”同時(shí)，對自身文化內(nèi)涵的挖掘、產(chǎn)品質(zhì)量的打磨，都會(huì)影響毛絨文創(chuàng)研發(fā)速度。毛絨白塔上架一周，銷量很可觀。“我們也做了調(diào)研，更多觀眾喜歡穿衣服的小白塔，因?yàn)檫@個(gè)過程仿佛回到了輕松愉快的童年，很解壓。”

張野認(rèn)為，這種“可愛經(jīng)濟(jì)”表明，大眾的消費(fèi)觀念已經(jīng)從傳統(tǒng)的買一件紀(jì)念品，進(jìn)階到收藏爆款和沉浸式體驗(yàn)的階段，這也為文旅場館打開了新思路。

顧瑩說，可愛的文創(chuàng)承載著文化底蘊(yùn)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更親切的方式融入人們的生活。預(yù)計(jì)今年春節(jié)，小白塔會(huì)換上新裝。設(shè)計(jì)師還計(jì)劃給它裝上語音系統(tǒng)，讓它“說”出白塔寺的歷史文化。(記者 李祺瑤)