搶灘春節(jié)宅經(jīng)濟(jì) 游戲大廠暗戰(zhàn)“內(nèi)容生態(tài)”
左手打折 右手上新
1月23日,據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),騰訊、網(wǎng)易、米哈游等頭部游戲廠商旗下已有超20款手游開啟了2025春節(jié)限定活動(dòng)。而在具體“玩法”上,這些游戲不約而同地選擇“上新”與“打折”同步進(jìn)行。
網(wǎng)易旗下手游《大話西游》《第五人格》《陰陽師》均已上線春節(jié)版本,推出蛇年全新皮膚、主題,并上線系列活動(dòng);騰訊旗下MOBA手游《王者榮耀》將于1月23日開啟蛇年新春版本,迎來聯(lián)動(dòng)皮膚、限定返場,同時(shí)超600款皮膚限時(shí)半價(jià)售賣;米哈游旗下《原神》按照慣例上線了具有中國傳統(tǒng)文化元素的海燈節(jié)活動(dòng),并推出限定角色返場;疊紙旗下手游《無限暖暖》上線全新地圖和新春活動(dòng),《戀與深空》推出版本更新,迎來新劇情和新角色上線。
在業(yè)內(nèi)看來,春節(jié)一直都是各家游戲廠商維系用戶情感的重要時(shí)期,這一時(shí)期推出的游戲運(yùn)營策略將對游戲廠商的流水和口碑將產(chǎn)生顯著影響。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù),《王者榮耀》在2024年春節(jié)期間,推出內(nèi)容更新和5款龍年限定皮膚,創(chuàng)下該月單日流水高峰,并使得當(dāng)年2月收入環(huán)比增長6%;同時(shí),2024年春節(jié)期間,《崩壞:星穹鐵道》在2.0版本更新中推出了新角色“黑天鵝”,并連續(xù)三天位列中國iPhone手游暢銷榜前五名。
中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥認(rèn)為:“各大游戲廠商紛紛推出活動(dòng)和版本更新是節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)把握,往年的數(shù)據(jù)也證明了春節(jié)對于游戲廠商流水增長的重要性。”
前置布局 構(gòu)建良性循環(huán)
而比起以往常用的短期爆發(fā)爭流量、獲新客,如今游戲行業(yè)更注重長線發(fā)展,各大游戲廠商通過短視頻平臺(tái)對內(nèi)容提前布局,同時(shí),以多種形式的新春會(huì)構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。
一方面,游戲廠商下場短視頻平臺(tái),開始通過視頻、直播、熱點(diǎn)話題的創(chuàng)建等,對游戲進(jìn)行提前預(yù)熱。
騰訊旗下《王者榮耀》在去年1月首次嘗試與抖音短視頻平臺(tái)建設(shè)游戲內(nèi)容生態(tài),收獲了超1000個(gè)抖音熱搜;網(wǎng)易旗下《蛋仔派對》在抖音內(nèi)云游戲大上新,通過“首發(fā)一鍵玩同款地圖”“直播一鍵上車”等指令打通了游戲與內(nèi)容體驗(yàn);完美世界旗下《誅仙世界》借助短視頻平臺(tái)向用戶展示游戲CG和版本PV,展現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容,培養(yǎng)用戶基礎(chǔ)。
另一方面,從各大游戲剛剛舉辦的新春會(huì)上看,游戲廠商對于內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建拉到了新的高度。
米哈游旗下《原神》《絕區(qū)零》《未定事件簿》三款游戲“三位一體同臺(tái)演出”,合并成一臺(tái)“米游新春會(huì)”;網(wǎng)易旗下《逆水寒》聯(lián)動(dòng)8位優(yōu)質(zhì)游戲作者,為玩家打造專屬大宋春晚節(jié)目,形成游戲與用戶的聯(lián)動(dòng)。
隨著游戲競爭愈發(fā)激烈,不難看出,游戲廠商不再尋求短、快、多的流量,轉(zhuǎn)而圍繞各自產(chǎn)品特色構(gòu)建能持續(xù)受益的內(nèi)容生態(tài)。
文化產(chǎn)業(yè)專家楊閎文認(rèn)為:“從長期來看,游戲廠商要想更好地留住用戶,不僅要做好前期預(yù)熱工作,關(guān)鍵在于提前布局,持續(xù)提供高質(zhì)量的游戲內(nèi)容,搭建良性游戲生態(tài)圈。同時(shí),游戲策劃、內(nèi)容、畫面、玩法都要以用戶需求為先,從而形成游戲與用戶的良性循環(huán)。”
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