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11月15日，第二十二屆廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)開(kāi)幕。據(jù)介紹，本次展會(huì)規(guī)模達(dá)22萬(wàn)平方米，吸引了全球主流車(chē)企悉數(shù)到場(chǎng)，展車(chē)總數(shù)達(dá)1171臺(tái)。首發(fā)新車(chē)數(shù)量、展車(chē)數(shù)量較往年有明顯提升。車(chē)展期間，北汽股份總裁宋瑋接受了新華網(wǎng)的獨(dú)家專(zhuān)訪，深入分享了北汽股份在品牌發(fā)展、市場(chǎng)拓展以及技術(shù)創(chuàng)新等方面的思考和布局。

  品牌煥新與市場(chǎng)風(fēng)口

  在近年來(lái)汽車(chē)行業(yè)風(fēng)云變幻中，北汽股份以其獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光和敏銳的市場(chǎng)洞察力，不斷在越野車(chē)和新能源汽車(chē)市場(chǎng)開(kāi)辟新天地。談及近年來(lái)越野車(chē)市場(chǎng)的變化，宋瑋表示，越野車(chē)市場(chǎng)熱度不斷攀升，越野車(chē)從小眾群體向更廣泛的潮流和時(shí)尚圈快速拓展。然而，市場(chǎng)的整體規(guī)模仍然有限，年銷(xiāo)量維持在20萬(wàn)到30萬(wàn)輛之間。直到BJ30所在細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)，一系列10萬(wàn)到15萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的車(chē)型相繼上市，越野車(chē)市場(chǎng)才真正火爆起來(lái)。宋瑋認(rèn)為，這一變化背后的底層邏輯是電池及混動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)的成本持續(xù)降低，使得動(dòng)力總成的成本大幅降低，為方盒子造型越野車(chē)提供了更大的市場(chǎng)空間。

  宋瑋認(rèn)為，“方盒子”車(chē)型之所以受歡迎，不僅因?yàn)槠洫?dú)特的審美取向，更在于其空間優(yōu)勢(shì)。相比溜背車(chē)型，“方盒子”車(chē)型在后備箱空間和后排頭部空間上更具優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)舒適性和實(shí)用性的雙重需求，使得“方盒子”車(chē)型在市場(chǎng)上迅速崛起。

  北汽股份準(zhǔn)確把握了這一市場(chǎng)趨勢(shì)，不僅抓住了機(jī)遇，更通過(guò)不斷創(chuàng)新和升級(jí)，將經(jīng)典車(chē)型BJ40打造成了一個(gè)產(chǎn)品族，通過(guò)增加差速鎖、軸頭離合器等配置，不斷提升車(chē)輛性能，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。同時(shí)，北汽股份還推出了BJ30等全新車(chē)型，憑借大空間、低油耗、低價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量。

  技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品布局

  在技術(shù)創(chuàng)新方面，北汽股份始終走在行業(yè)前列。宋瑋介紹，依托北汽集團(tuán)在新能源汽車(chē)領(lǐng)域深厚的積累，通過(guò)不斷研發(fā)和創(chuàng)新，掌握了電動(dòng)化和智能化的核心技術(shù)。在電動(dòng)化方面，北汽股份推出了BJ60等越野性能強(qiáng)勁的魔核電驅(qū)車(chē)型，解決了長(zhǎng)途續(xù)航和低使用成本的問(wèn)題。在智能化方面，北汽股份正在積極研發(fā)自動(dòng)駕駛和智能互聯(lián)技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加智能、便捷、安全的出行體驗(yàn)。

  在產(chǎn)品布局上，北汽股份采取了多元化的戰(zhàn)略。一方面，基于現(xiàn)有產(chǎn)品不斷擴(kuò)展版型，持續(xù)鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額；另一方面，針對(duì)用戶(hù)需求最旺盛的市場(chǎng)，持續(xù)推出多款更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)高品質(zhì)汽車(chē)的需求。

  宋瑋介紹，北汽股份在未來(lái)將繼續(xù)加大在新能源和智能化領(lǐng)域的投入，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，北汽股份還將加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作，共同推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

  品牌價(jià)值與用戶(hù)共鳴

  品牌價(jià)值方面，宋瑋認(rèn)為，北京品牌是一個(gè)具有獨(dú)特魅力的品牌。它既是首都的名字，承載著歷史和文化的厚重感；又是一個(gè)具有越野世家美譽(yù)的品牌，代表著勇氣、智慧和責(zé)任。這種傳承與積淀使得北京品牌在市場(chǎng)上具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

  宋瑋介紹，越野車(chē)的用戶(hù)群體具有鮮明的特點(diǎn)。他們是懂得欣賞越野車(chē)產(chǎn)品價(jià)值的智慧消費(fèi)者。他們購(gòu)買(mǎi)越野車(chē)，不僅是更好地享受越野的樂(lè)趣，更是為了在未知的環(huán)境里獲得足夠的安全感。這種對(duì)越野車(chē)的認(rèn)知和需求，與北京品牌所傳遞的價(jià)值觀不謀而合。

  為了進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，北汽股份在品牌運(yùn)作上采取了多項(xiàng)措施。一方面，通過(guò)講述品牌故事、舉辦品牌活動(dòng)等方式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，提升品牌的知名度和美譽(yù)度；另一方面，通過(guò)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和期望，增強(qiáng)品牌的忠誠(chéng)度和黏性。

  宋瑋表示，未來(lái)北汽股份將繼續(xù)堅(jiān)持“擦亮北京品牌越野世家的金字招牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)產(chǎn)品和品牌的相互支撐，不斷提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，北汽股份還將加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)和溝通，通過(guò)了解用戶(hù)的需求和期望，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的共鳴和共贏。

  出海戰(zhàn)略與全球化視野

  在談到出海戰(zhàn)略時(shí)，宋瑋表示，全球化是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。成功的汽車(chē)企業(yè)一定是跨國(guó)企業(yè)，需要在全球范圍內(nèi)獲取資源和市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)車(chē)企而言，出海不僅是一個(gè)挑戰(zhàn)，更是一個(gè)機(jī)遇。

  宋瑋認(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)制造已經(jīng)在全球范圍內(nèi)樹(shù)立了高科技、物美價(jià)優(yōu)的形象。這種形象的轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)車(chē)企出海提供了良好的契機(jī)。同時(shí)，中國(guó)車(chē)企在新能源和智能化領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新也為出海提供了有力的支撐。

  在出海戰(zhàn)略上，北汽股份采取了多元化的措施。一方面，通過(guò)參加國(guó)際車(chē)展、建立海外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等方式，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和影響力；另一方面，通過(guò)與當(dāng)?shù)睾献骰锇榈暮献鳎餐_(kāi)發(fā)適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的車(chē)型和產(chǎn)品線。此外，北汽股份還關(guān)注新興市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，?jì)劃通過(guò)輸出產(chǎn)業(yè)能力和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，幫助當(dāng)?shù)靥嵘?chē)產(chǎn)業(yè)水平，創(chuàng)造更大的市場(chǎng)空間。

  宋瑋表示，未來(lái)北汽股份將繼續(xù)加大出海力度，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和品牌建設(shè)等方式，不斷提升在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，北汽股份還將加強(qiáng)與全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的合作與交流，共同推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

  在專(zhuān)訪最后，宋瑋表示，北汽股份將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。同時(shí)，北汽股份還將加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作與交流，共同推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在未來(lái)的發(fā)展中，北汽股份將以更加開(kāi)放的姿態(tài)擁抱世界，以更加堅(jiān)定的步伐邁向未來(lái)。