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近期，上市公司年報(bào)預(yù)告窗口期開(kāi)啟，國(guó)內(nèi)皮鞋行業(yè)整體成績(jī)不佳。在頭部企業(yè)中，紅蜻蜓由盈轉(zhuǎn)虧，奧康、中胤、哈森等則延續(xù)了去年的虧損態(tài)勢(shì)。

頭部企業(yè)集體失速，標(biāo)志著傳統(tǒng)皮鞋行業(yè)的轉(zhuǎn)型調(diào)整已進(jìn)入深水區(qū)。

圖為內(nèi)蒙古呼和浩特一家商場(chǎng)內(nèi)，消費(fèi)者正在選購(gòu)皮鞋。（圖片由CNSPHOTO提供）

業(yè)績(jī)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)

從幾大皮鞋行業(yè)A股上市公司近期陸續(xù)發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，2024年，皮鞋行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，昔日的“皮鞋巨頭”們正面臨日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

在幾家公司中，虧損數(shù)額較高的是奧康國(guó)際，2024年歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損2.2億元。而虧損幅度同比大幅增加的企業(yè)是哈森股份，2024年歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損9500萬(wàn)元至1.2億元，2023年，其虧損金額為533.08萬(wàn)元。

天創(chuàng)時(shí)尚、中胤時(shí)尚也均延續(xù)虧損態(tài)勢(shì)。其中，天創(chuàng)時(shí)尚2024年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10億元至12億元，歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損7800萬(wàn)元至1.1億元，中胤時(shí)尚則預(yù)計(jì)虧損2900萬(wàn)元至3900萬(wàn)元。

此外，2023年剛剛實(shí)現(xiàn)扭虧的紅蜻蜓，2024年或?qū)⒃俣扔捎D(zhuǎn)虧，歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損4300萬(wàn)元至6500萬(wàn)元。

對(duì)于預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)下滑，多家企業(yè)認(rèn)為，原因與市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)格局變化密切相關(guān)。例如，紅蜻蜓認(rèn)為，公司在報(bào)告期內(nèi)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性虧損，與消費(fèi)者皮鞋穿著場(chǎng)景減少的趨勢(shì)變化有關(guān)，也與外部消費(fèi)環(huán)境變化及線上競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素有關(guān)。

奧康國(guó)際表示，受市場(chǎng)環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，主要系公司直營(yíng)店鋪及團(tuán)購(gòu)銷售下降，導(dǎo)致公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入減少、毛利減少。

哈森股份稱，受市場(chǎng)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，公司鞋類業(yè)務(wù)店鋪數(shù)量減少、營(yíng)業(yè)收入減少，毛利率下降、毛利減少，同時(shí)計(jì)提的資產(chǎn)減值損失增加等，因而報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。

皮鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型不易

面對(duì)業(yè)績(jī)下滑的困境，皮鞋企業(yè)紛紛采取措施進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

奧康國(guó)際前董事長(zhǎng)王振滔曾表示，近年來(lái)，休閑鞋市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，公司作為皮鞋領(lǐng)域的企業(yè)，正積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。2024年半年度報(bào)告顯示，奧康繼續(xù)在研發(fā)創(chuàng)新、材料精選和工藝上不斷提升，深化“更舒適”男士皮鞋專家定位。同時(shí)，奧康國(guó)際正在不斷提升公司數(shù)字化與科技化含量，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)＋大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”打造“智能生產(chǎn)”。此外，公司還與京東秒送達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，開(kāi)啟鞋履行業(yè)即時(shí)零售戰(zhàn)略布局。

紅蜻蜓則希望借助熱門的輕戶外賽道，謀求第二增長(zhǎng)曲線。2023年，紅蜻蜓開(kāi)始在小白鞋、板鞋、老爹鞋以及輕運(yùn)動(dòng)輕戶外產(chǎn)品上大量投入研發(fā)設(shè)計(jì)及營(yíng)銷資源，希望逐步改變消費(fèi)者對(duì)“紅蜻蜓是皮鞋品牌”的固有印象。2024年8月，紅蜻蜓創(chuàng)立的輕戶外生活方式品牌RDF首店正式在上海落地。

然而，皮鞋企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順。紅蜻蜓雖然在產(chǎn)品創(chuàng)新方面有所動(dòng)作，但面對(duì)安踏、李寧等業(yè)已在戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)占據(jù)較大份額的品牌，仍需直面激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

還有一些“真皮鞋王”選擇了“跳槽”。去年12月，奧康國(guó)際時(shí)任董事長(zhǎng)王振滔、時(shí)任董事兼總裁王進(jìn)權(quán)申請(qǐng)辭職，此后，公司或?qū)⒖缃缧酒袠I(yè)。同月，哈森股份也宣布正在籌劃收購(gòu)消費(fèi)電子領(lǐng)域企業(yè)股權(quán)及擬發(fā)行股份募集配套資金事宜。

鞋履市場(chǎng)格局生變

從行業(yè)整體情況來(lái)看，皮鞋近些年確實(shí)愈發(fā)“賣不動(dòng)”了。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)和中國(guó)輕工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的“中輕皮革景氣指數(shù)”顯示，自2024年年初至2024年11月，皮革主營(yíng)業(yè)務(wù)收入景氣指數(shù)始終處于趨冷區(qū)間，皮革資產(chǎn)景氣指數(shù)除5月暫時(shí)回歸至穩(wěn)定區(qū)間外，其他月份也處于趨冷區(qū)間。

在消費(fèi)端，年輕消費(fèi)者的崛起徹底改變了鞋履市場(chǎng)的格局。運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏去年12月發(fā)布的《中國(guó)泛年輕人群運(yùn)動(dòng)消費(fèi)白皮書》顯示，運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，已不僅僅是運(yùn)動(dòng)時(shí)的裝備，還代表著一種健康自在的生活方式。在其調(diào)研的年輕消費(fèi)群體中，37.2%的人擁有5至10雙運(yùn)動(dòng)鞋。此外，洞洞鞋、勃肯鞋等致力于“解放雙腳”的鞋履近年來(lái)也愈發(fā)受到年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

在電商渠道的運(yùn)營(yíng)商，傳統(tǒng)皮鞋企業(yè)同樣面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。一方面，皮鞋企業(yè)需要投入大量資金和人力進(jìn)行線上店鋪的搭建、運(yùn)營(yíng)和推廣；另一方面，線上消費(fèi)者的需求更加多樣化和個(gè)性化，對(duì)產(chǎn)品信息的獲取和服務(wù)體驗(yàn)要求更高。但從現(xiàn)狀來(lái)看，多數(shù)傳統(tǒng)皮鞋企業(yè)在適應(yīng)這些變化的過(guò)程中仍顯得相對(duì)遲緩，難以彌補(bǔ)線下市場(chǎng)萎縮帶來(lái)的損失。

不過(guò)，皮鞋行業(yè)并非毫無(wú)轉(zhuǎn)機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3D打印、人工智能等新興技術(shù)或?qū)閭鹘y(tǒng)皮鞋行業(yè)注入個(gè)性化定制的新活力，提升鞋履產(chǎn)品的附加值。此外，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和環(huán)保的關(guān)注度日益提高，通過(guò)打造高品質(zhì)、環(huán)?？沙掷m(xù)的產(chǎn)品，傳統(tǒng)皮鞋企業(yè)同樣有機(jī)會(huì)重新贏得消費(fèi)者的青睞。通過(guò)積極轉(zhuǎn)型和調(diào)整，昔日的“鞋王”們?nèi)杂型谛碌氖袌?chǎng)環(huán)境中找到發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)回升。