體育觀察:從看熱鬧到喜歡看,賽事經(jīng)濟何以持續(xù)升溫?
據(jù)筆者觀察,近年來,隨著體育賽事的火熱開展,不少民眾已不局限于“看熱鬧”,而是在朝著“喜歡看”和“看得懂”方向發(fā)展。賽事經(jīng)濟何以持續(xù)升溫?年終總決賽的火爆場景,或可成為窺見體育消費觀變化的一扇窗。
12月11日,2024世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽在浙江杭州奧體中心開賽。王剛 攝
在此次年終總決賽中,每當國羽隊員出場,現(xiàn)場的歡呼聲便一浪高過一浪,此外,中國臺北“一哥”周天成等港臺球員出場時,也會受到異常熱烈的加油吶喊聲,“主場”的意義在此體現(xiàn)。值得一提的是,年終總決賽匯聚全球最頂尖的羽毛球手,比賽的含金量高,票價也隨之上漲,大賽決賽票價最低680元,最高則要2280元。
放在以前,或許不少人會覺得,線上可免費觀看的比賽,為何要花費上千元來現(xiàn)場?而現(xiàn)在許多觀眾會認為,能在現(xiàn)場看到體壇巔峰對決,絕對“物超所值”。
體育消費觀念之變,背后原因有許多。一方面得益于中國競技體育人才輩出,不斷涌現(xiàn)的體育名將以其個人的影響力帶動眾多民眾來到現(xiàn)場觀賽。
譬如此次年終總決賽,國羽男單“一哥”石宇奇是人氣最高的球員之一。“我一直非常喜歡石宇奇,他的職業(yè)生涯十分坎坷,所以我希望能在現(xiàn)場給他加油。”專程從外地趕來杭州觀賽的南京體育學院學生徐嘉怡說。
此外,由浙江籍混雙全滿貫“雅思”組合、奧運冠軍“凡塵”組合、亞錦賽冠軍王祉怡、亞運會冠軍李詩灃等組成的國羽超強陣容,也吸引了不少球迷外的普通民眾來到現(xiàn)場一睹風采。
另一邊,即將在杭州舉行的女排世俱杯還未開賽,就已經(jīng)在各大社交媒體上“刷屏”。其中最大的“吸睛點”莫過于中國女排名將朱婷的參賽。此番朱婷來到杭州,也間接帶動了女排世俱杯的門票銷售,數(shù)個比賽日的多個檔位票已被標注為“缺貨”——“明星效應”,為體育賽事消費增添強勁動能。
5月17日,在2024賽季中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽第12輪比賽中,浙江隊(綠)主場5比2戰(zhàn)勝南通支云隊(藍)。圖為浙江隊球迷在看臺上熱烈慶祝?!⌒そ?攝
另一方面,體育消費觀念之變,也得益于奧運會、冬奧會、亞運會等大賽的“長尾效應”。
2024年,浙江體育賽事好戲連臺。寧波羽毛球亞錦賽、杭州網(wǎng)球公開賽、寧波網(wǎng)球公開賽、亞冠聯(lián)賽、CFS世界總決賽……許多國際賽事的熱門場次門票在開票不久便宣告售罄,CBA、中超等國內(nèi)頂級體育聯(lián)賽也實現(xiàn)了觀賽熱度的水漲船高。甚至有從臺州來杭的浙江隊球迷在看完中超比賽后,緊接著購買了主場同在黃龍體育中心的CBA廣廈隊比賽門票。
杭州亞運會的舉辦無疑在浙江掀起了賽事經(jīng)濟與全民健身的熱潮。后亞運時代,浙江提出打造“賽事強省”,杭州明確打造國際“賽”“會”之城,觀眾延續(xù)著亞運熱情,“觀賽”成為人們休閑娛樂消費的重要部分。
實際上,體育消費觀念之變,與社會經(jīng)濟增長以及服務性消費的持續(xù)走熱同樣密不可分。
以杭州為例。2024年前三季度,杭州地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)達15215億元,按不變價格計算,同比增長4.5%;居民人均可支配收入達61485元。一方面,經(jīng)濟向好的杭州“有底氣”承辦各項國際大賽,并能在部分賽事中推出惠民票價,吸引更多人到場觀賽;另一方面,市民也“有實力”將錢花在休閑消費上,熱度高、氛圍好、體驗佳的體育賽事,就成為不少人的消費“優(yōu)選”。
而除了賽事經(jīng)濟,在全民健身理念深入人心的當下,體育消費場景正愈發(fā)多元化:每逢周末,各大羽毛球、籃球場地“一場難求”;線上線下掀起“戶外風”,沖鋒衣成為都市人衣柜的“新晉頂流”;攀巖、槳板等“小眾運動”在社交平臺大火……體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂多點開花。
在近期舉行的中央經(jīng)濟工作會議上,“大力提振消費、提高投資效益”被放在明年重點工作任務的首位。讓不斷升溫的賽事經(jīng)濟賦能體育消費,在挖掘體育消費場景的潛能中釋放內(nèi)需……目及未來,“體育+”的發(fā)展或許還有更多可能。(完)
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