金價超850元/克 春節(jié)優(yōu)惠、小克重產(chǎn)品帶動黃金消費(fèi)熱
老鋪黃金北京SKP店在春節(jié)期間有滿千減50元以及商場十倍積分活動，優(yōu)惠將持續(xù)到2月14日。2月4日，北京商報記者在上述門店看到，前來購買的消費(fèi)者早已排起了長龍，安保人員透露，“商場一開門就有人來排隊了，最長的排了4個多小時”。一位正在排隊的消費(fèi)者向北京商報記者表示，“我是一早從沈陽坐高鐵來的北京SKP，因為這家老鋪黃金的優(yōu)惠比較大，買完再坐高鐵回家”。北京商報記者計算后發(fā)現(xiàn)，在疊加商場十倍積分的活動后，老鋪黃金北京SKP店的優(yōu)惠力度在8.5折左右。
與此同時，周大福等傳統(tǒng)黃金品牌也推出了春節(jié)優(yōu)惠。據(jù)周大福店員介紹，按克計價的黃金產(chǎn)品優(yōu)惠為20克以下克減25元，20克以上克減40元，定價類產(chǎn)品則為一件9.5折、兩件9.2折，而去年春節(jié)期間的克減優(yōu)惠最高僅達(dá)到了30元。
雖然優(yōu)惠力度空前，但在金價居高不下的背景下，“小而美”的金飾顯然更受歡迎。在線上和線下經(jīng)營著多家黃金門店的王先生向北京商報記者坦言，近期進(jìn)店購買的消費(fèi)者有超一半的人更傾向于購買小克重產(chǎn)品。在淘寶等電商平臺中，周生生、菜百首飾、周大生等均有推出黃金貼、碎銀子以及手鏈串珠等1克左右的黃金產(chǎn)品，公開數(shù)據(jù)顯示，黃金貼在淘寶商城已售出超過20萬張。
黃金高級投資分析師林大輝認(rèn)為，春節(jié)黃金消費(fèi)呈現(xiàn)季節(jié)性跟周期性的特點(diǎn)，婚慶跟中國文化的習(xí)俗帶動黃金消費(fèi)需求，但高金價也會促使品牌金店進(jìn)一步降價銷售，未來行業(yè)銷售模式將發(fā)生一定改變，更依托黃金本質(zhì)，而減弱首飾屬性。
交易員袁璽璽在接受北京商報記者采訪時表示，短期內(nèi)金價上漲可能會抑制部分消費(fèi)需求，但長期來看，金價的溫和上行趨勢和消費(fèi)者對黃金的持續(xù)需求，將推動行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。未來黃金品牌可能會推出更多小克重、設(shè)計新穎的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對預(yù)算友好且個性化產(chǎn)品的需求，“高金價也可能會帶來行業(yè)變革，黃金價格持續(xù)攀升倒逼黃金下游企業(yè)轉(zhuǎn)型，提供情緒價值、注重品牌形象建設(shè)是企業(yè)們未來的發(fā)展重點(diǎn)，以此吸引注重品質(zhì)和文化的消費(fèi)者，從而鞏固市場份額”。
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