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從“保值”到“悅己”，情緒消費(fèi)的含“金”量越來越高

“排隊五個半小時，為古法黃金花了18.6萬元”“買金要先拿號，消費(fèi)者排隊8小時”……近日，古法黃金首飾火出圈，年輕消費(fèi)者不惜排長隊購買，部分品牌的古法黃金熱門款式從年前一直熱銷到現(xiàn)在。古法黃金為什么突然爆火？從“保值” 到“悅己”

記者在濟(jì)南多個商場的金店看到，不同款式的古法黃金首飾，吸引了不少年輕消費(fèi)者選購?！?024中國青年消費(fèi)趨勢報告》顯示，近三成受訪年輕人會為情緒價值而買單。濟(jì)南某商場的周大福門店店員表示，以前年輕人一般都是因為備婚需要，有計劃地購買。但現(xiàn)在很多年輕人愿意為造型精致的黃金飾品“買買買”。

世界黃金協(xié)會在《2024中國金飾零售市場洞察報告》中提到，18至34歲的年輕人貢獻(xiàn)了超過三分之一的黃金首飾銷售額，尤其是古法金和硬足金產(chǎn)品。

記者在小紅書、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)現(xiàn)，古法黃金飾品成為年輕消費(fèi)者關(guān)注的熱門話題之一。從“買一件讓自己開心的商品”，到“買一件商品讓自己開心”，年輕消費(fèi)者追求的，已從單純的物質(zhì)享受，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情緒價值的滿足。對他們而言，購買精致的黃金飾品，不再只是功能的載體，更是治愈心靈的“情緒解藥”。從傳統(tǒng)工藝到“國潮”消費(fèi)

所謂古法黃金，是指采用國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的古老鑄金工藝打造的黃金，以純手工為主，主要采用摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、修金等傳統(tǒng)技藝。

“在古法黃金的制作過程中，工匠會反復(fù)捶打金料，加上多道復(fù)雜工藝的制作，使其內(nèi)部密度相對更高。因此，古法黃金的結(jié)構(gòu)更為穩(wěn)定，能夠‘經(jīng)久不衰’。”濟(jì)南一家黃金飾品店店員表示。

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對產(chǎn)品價值和文化屬性的關(guān)注度不斷提升。古法黃金這種“古為今用”“古法新作”的設(shè)計模式，有助于形成文化消費(fèi)與技藝傳承相結(jié)合的良性循環(huán)，亦是傳統(tǒng)文化“活態(tài)傳承”的優(yōu)秀范例。　　從“黃金”到“古法金”

“賣瘋了，足金鑲嵌產(chǎn)品1200元/克，還有這么多人買”“35克的手鐲，僅工費(fèi)就4200元”……盡管不少年輕人吐槽古法黃金“價格不菲”，但仍抵擋不住古法黃金的魅力，紛紛將其收入囊中。

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國古法黃金珠寶市場規(guī)模130億元，2023年增至1573億，占黃金首飾年度消費(fèi)量的35.30%，零售收入總額達(dá)1618.67億。預(yù)計2028年古法黃金珠寶市場規(guī)模將達(dá)到4214億元。

世界黃金協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，古法金飾品自2019年起便迎來市場爆發(fā)期，并在過去五年持續(xù)增長。到2023年，古法金飾品在國內(nèi)金飾消費(fèi)總量中的占比已達(dá)到35%，成為僅次于普通足金飾品的第二大黃金飾品子品類。

古法黃金的高毛利率，也反映了產(chǎn)品的稀缺性和高附加值，為投資者提供了更大的盈利空間。以被譽(yù)為“古法黃金第一股”的老鋪黃金為例，2021年至2023年，老鋪黃金的毛利率分別為41.2%、41.9%和41.9%。相比之下，周大福、周生生、六福等品牌的毛利率在20%-30%。

財通證券在對老鋪黃金的研究報告中指出，古法黃金行業(yè)的發(fā)展邏輯，是“國潮消費(fèi)+工藝溢價+高毛利”，頭部品牌有望持續(xù)享受市場擴(kuò)容紅利。浙商證券則表示，金價的大幅波動可能影響終端需求，市場競爭的加劇，可能導(dǎo)致品牌溢價能力下降。此外，部分古法黃金概念股的估值已透支未來業(yè)績，投資者需謹(jǐn)慎對待。