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消費者在北京一家金店選購金飾。中新社記者 張祥毅 攝

在火熱的購金潮中，一些年輕人發(fā)現(xiàn)了更具性價比的方法：50克重的金飾，最多可立省5000元。

這就是打金——將黃金原料或舊金飾品加工成新飾品。美團數(shù)據(jù)顯示，2月以來，“打金店”“打金鋪”的搜索量同比增長213%，相關(guān)評價和筆記條數(shù)增長超180%。打金戒指、打黃金手鐲成為熱門搜索詞，20歲至30歲用戶占比近四成。

從質(zhì)疑到理解，再到成為“淘金”主力軍，曾經(jīng)對金飾“不感冒”的年輕人，為何追捧打金？

打金，也“打”價格

“從去年初到現(xiàn)在，很多人拿著舊的黃金首飾來打金。”北京某打金店店長陳康博說，這主要是因為打金的高性價比。

陳康博向中新社國是直通車介紹，打金的工費通常比品牌店成品金飾的加工費更便宜。相比于直接購買成品，打一克黃金的工費成本會省將近100元。如果是50克重的金飾，打金最多可節(jié)省近5000元。

除了高性價比，打金還能滿足年輕人的個性化需求。

南京姑娘楊美琪春節(jié)前在打金店做了一條精致的黃金手鏈。她說，近兩年金價不斷上漲，購買金飾不僅能佩戴還可以當(dāng)做投資。對比下來打金更便宜，而且也能做成自己獨一無二的款式。

中國市場學(xué)會副會長朱勇毅對國是直通車表示，金價上漲、春節(jié)消費旺季和年輕人消費觀念的變化是推動近期打金熱潮的主要因素。同時，小紅書、微博等社交平臺的推動，也吸引了更多年輕人嘗試打金。

國是直通車搜索發(fā)現(xiàn)，在社交平臺上，年輕人分享買金、囤金、打金的內(nèi)容熱度極高。在小紅書上，關(guān)于“打金攻略”“金飾”等相關(guān)筆記將近10萬條。

近年來，金價持續(xù)處于歷史高位且屢創(chuàng)新高，引發(fā)了全球?qū)S金的避險情緒和投資熱情。據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年我國黃金消費量達985.31噸。其中，金條及金幣消費量達373.13噸，同比增長24.54%。

商場金店店員整理柜臺內(nèi)的黃金首飾。中新社記者 韋亮 攝

“隨著全球?qū)S金的投資熱情高漲，過去對黃金興趣不大的年輕人也逐漸參與其中，使得黃金在投資和消費領(lǐng)域都受到了更多關(guān)注。”北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟學(xué)家萬喆表示。

年輕人愛黃金 折射消費心態(tài)改變

“與其買包，不如買金”，打金走俏背后，也是年輕消費者心態(tài)的改變。

用楊美琪的話說，現(xiàn)在的年輕人消費越來越理性，會更多考慮消費品的實用和保值。

萬喆觀察到，Z世代年輕人對黃金興趣增加，不僅是受傳統(tǒng)觀念和美好寓意影響，也將黃金視為一種重要的理財工具。

另一方面，年輕消費者愛上古法黃金首飾，也離不開國潮文化的影響。打金熱潮背后，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、復(fù)古與創(chuàng)新融合的消費趨勢，體現(xiàn)了消費市場的潛力和方向。

在朱勇毅看來，對打金的追捧反映了當(dāng)下年輕人消費行為的三大特點：追求高性價比、個性化需求增加、認(rèn)同傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合。

他分析說，在打金過程中，消費者可以直接參與設(shè)計，體驗感增加，符合年輕人消費心理。而打金讓手工定制等傳統(tǒng)工藝重新受到關(guān)注，也反映了年輕消費者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和尊重。傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合的“新國潮”，成為年輕人的新追求。

未來前景如何？

隨著打金熱潮興起，越來越多金飾設(shè)計師和精湛手藝人進入這一領(lǐng)域。

朱勇毅認(rèn)為，定制化服務(wù)和黃金回收業(yè)務(wù)將迎來新發(fā)展機遇，不過也面臨金價波動、消費淡旺季、市場競爭等挑戰(zhàn)。

市場越喧嘩，越需要冷靜思考。萬喆提醒，投資方面，黃金市場的波動和投資風(fēng)險需要綜合考慮，要保持謹(jǐn)慎；消費方面，建議量入為出，保持理性；供給端方面，要加快創(chuàng)新發(fā)展，進一拓寬消費空間和渠道，以滿足新消費需求。

對于2025年黃金走勢，世界黃金協(xié)會預(yù)測，金價有望創(chuàng)下近10年來的最佳年度表現(xiàn)。不過，美國的經(jīng)濟和政策將成為影響黃金市場的重要變量，中國和印度仍是全球最大黃金消費市場。