50克金飾立省5000元,這屆年輕人是懂黃金的!
消費者在北京一家金店選購金飾。中新社記者 張祥毅 攝
在火熱的購金潮中,一些年輕人發(fā)現(xiàn)了更具性價比的方法:50克重的金飾,最多可立省5000元。
這就是打金——將黃金原料或舊金飾品加工成新飾品。美團數(shù)據(jù)顯示,2月以來,“打金店”“打金鋪”的搜索量同比增長213%,相關(guān)評價和筆記條數(shù)增長超180%。打金戒指、打黃金手鐲成為熱門搜索詞,20歲至30歲用戶占比近四成。
從質(zhì)疑到理解,再到成為“淘金”主力軍,曾經(jīng)對金飾“不感冒”的年輕人,為何追捧打金?
打金,也“打”價格
“從去年初到現(xiàn)在,很多人拿著舊的黃金首飾來打金。”北京某打金店店長陳康博說,這主要是因為打金的高性價比。
陳康博向中新社國是直通車介紹,打金的工費通常比品牌店成品金飾的加工費更便宜。相比于直接購買成品,打一克黃金的工費成本會省將近100元。如果是50克重的金飾,打金最多可節(jié)省近5000元。
除了高性價比,打金還能滿足年輕人的個性化需求。
南京姑娘楊美琪春節(jié)前在打金店做了一條精致的黃金手鏈。她說,近兩年金價不斷上漲,購買金飾不僅能佩戴還可以當(dāng)做投資。對比下來打金更便宜,而且也能做成自己獨一無二的款式。
中國市場學(xué)會副會長朱勇毅對國是直通車表示,金價上漲、春節(jié)消費旺季和年輕人消費觀念的變化是推動近期打金熱潮的主要因素。同時,小紅書、微博等社交平臺的推動,也吸引了更多年輕人嘗試打金。
國是直通車搜索發(fā)現(xiàn),在社交平臺上,年輕人分享買金、囤金、打金的內(nèi)容熱度極高。在小紅書上,關(guān)于“打金攻略”“金飾”等相關(guān)筆記將近10萬條。
近年來,金價持續(xù)處于歷史高位且屢創(chuàng)新高,引發(fā)了全球?qū)S金的避險情緒和投資熱情。據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù),2024年我國黃金消費量達985.31噸。其中,金條及金幣消費量達373.13噸,同比增長24.54%。
商場金店店員整理柜臺內(nèi)的黃金首飾。中新社記者 韋亮 攝
“隨著全球?qū)S金的投資熱情高漲,過去對黃金興趣不大的年輕人也逐漸參與其中,使得黃金在投資和消費領(lǐng)域都受到了更多關(guān)注。”北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟學(xué)家萬喆表示。
年輕人愛黃金 折射消費心態(tài)改變
“與其買包,不如買金”,打金走俏背后,也是年輕消費者心態(tài)的改變。
用楊美琪的話說,現(xiàn)在的年輕人消費越來越理性,會更多考慮消費品的實用和保值。
萬喆觀察到,Z世代年輕人對黃金興趣增加,不僅是受傳統(tǒng)觀念和美好寓意影響,也將黃金視為一種重要的理財工具。
另一方面,年輕消費者愛上古法黃金首飾,也離不開國潮文化的影響。打金熱潮背后,是傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、復(fù)古與創(chuàng)新融合的消費趨勢,體現(xiàn)了消費市場的潛力和方向。
在朱勇毅看來,對打金的追捧反映了當(dāng)下年輕人消費行為的三大特點:追求高性價比、個性化需求增加、認(rèn)同傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合。
他分析說,在打金過程中,消費者可以直接參與設(shè)計,體驗感增加,符合年輕人消費心理。而打金讓手工定制等傳統(tǒng)工藝重新受到關(guān)注,也反映了年輕消費者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和尊重。傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合的“新國潮”,成為年輕人的新追求。
未來前景如何?
隨著打金熱潮興起,越來越多金飾設(shè)計師和精湛手藝人進入這一領(lǐng)域。
朱勇毅認(rèn)為,定制化服務(wù)和黃金回收業(yè)務(wù)將迎來新發(fā)展機遇,不過也面臨金價波動、消費淡旺季、市場競爭等挑戰(zhàn)。
市場越喧嘩,越需要冷靜思考。萬喆提醒,投資方面,黃金市場的波動和投資風(fēng)險需要綜合考慮,要保持謹(jǐn)慎;消費方面,建議量入為出,保持理性;供給端方面,要加快創(chuàng)新發(fā)展,進一拓寬消費空間和渠道,以滿足新消費需求。
對于2025年黃金走勢,世界黃金協(xié)會預(yù)測,金價有望創(chuàng)下近10年來的最佳年度表現(xiàn)。不過,美國的經(jīng)濟和政策將成為影響黃金市場的重要變量,中國和印度仍是全球最大黃金消費市場。
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